微评 | 用固体饮料冒充“胃药”，网红带货岂能挑战法律底线

据澎湃新闻报道，近日，因科普蛇咬伤救治走红的网红“啊宝”被举报长期在微信等私域渠道销售一款名为“阿宝胃舒”的固体饮料，却宣称其可治疗胃病、痛风、关节炎等多种疾病。6月18日晚，厦门市市场监管局回应称，相关执法人员已对当事人（网红“啊宝”）有关场所开展现场检查，并对当事人涉嫌违法行为立案，作进一步调查。

这一事件犹如一面镜子，照见了网红带货行业背后触目惊心的灰色产业链。据报道，“啊宝”售卖的“阿宝胃舒”产品包装明确标注为“固体饮料”，成分仅为党参、甘草等普通药材，成本不过几元钱，却被包装成“三十年老胃病克星”“根治痛风关节炎”的“胃药”，以每盒228元的高价售卖。为逃避监管，他先是在朋友圈、微信群发布大量虚假疗效的聊天截图和患者反馈，营造出口碑爆棚的假象；当消费者质疑产品资质时，其助理竟以“申请为保健品只能叫固体饮料”为由诡辩。这种将食品与药品概念故意混淆的行为，已涉嫌违反广告法电子商务法中关于虚假宣传、销售假冒伪劣产品的相关规定。

此类事件并非孤例。此前，就有网红将成本仅7元的固体饮料包装成“降糖神药”，以每盒598元的价格售卖，涉案金额高达170万元；还有诈骗团伙以“人参浓缩液”为幌子，专骗老年人购买高价饮料。这些案例的共性在于，利用消费者对健康的焦虑，通过虚构疗效、伪造资质、营造紧俏假象等手段，将廉价食品包装成“神药”，形成一条完整的灰色产业链。

网红带货之所以成为骗局的温床，根源在于“流量至上”的行业生态。一方面，部分网红为追求高额佣金，甘愿充当虚假宣传的“帮凶”。他们利用粉丝信任，通过“亲身试用”“患者见证”等话术，将普通食品吹嘘成“包治百病”的灵药，甚至在直播间公然宣称“停药后喝此产品可根治”。另一方面，平台监管的滞后与缺位，为灰色地带提供了生存空间。尽管《网络直播营销管理办法》明确要求“禁止发布虚假信息”，但实际操作中，网红通过私域流量、暗语话术等方式规避审核，平台也往往因技术手段不足而鞭长莫及。

要根治乱象，需要构建 “平台把关、监管发力、公众警惕” 的立体防线。监管部门应针对 “食品宣称药用功效”“私域流量违规销售” 等隐蔽行为，建立跨区域、跨平台的联动执法机制，对网红带货实施全链条监管，提高违法成本，让违法行为无处遁形；平台应承担起主体责任，完善内容审核规则，对健康类产品宣传实行 “资质前置审核”，切断违规商品的流量入口。或通过技术手段识别虚假宣传，对违规网红实施限流、封号等惩罚，并建立“黑名单”制度，让失信者寸步难行；消费者更要擦亮眼睛，对 “包治百病”“根治断根” 等夸大宣传保持警惕，避免因盲目信任网红人设而陷入消费陷阱。

当流量变现沦为“割韭菜”的工具，当诚信让位于短期利益，最终损害的是整个行业的生态。唯有让监管长出牙齿，让法律成为红线，才能倒逼网红带货回归“内容为王、诚信为本”的正轨，让消费者在享受便利的同时，免于成为牺牲品。

上游新闻 李文滔