青岛啤酒持续领跑的秘密

• 青岛啤酒通过场景创新，带给人们超乎预期的体验，将品牌与消费者紧密相连。

• 啤酒消费模式升级，青岛啤酒的“产品+场景”双线发力已取得成效。

文｜唐洪涛

6月18日，世界品牌实验室(World BrandLab)发布了2025年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒品牌价值达2803.55亿元，蝉联中国啤酒行业首位。

青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、TSINGTAO1903青岛啤酒吧、王子同时上榜，青岛啤酒及其子品牌的品牌价值总和超4633亿元。

对于任何一家企业而言，成为百年品牌皆非易事，而122岁的青岛啤酒不仅实现百年长青，更受到广大消费者的一致认可。

青岛啤酒是如何做到的？云酒头条认为，以下三个关键词能够解答此问。

关键词一：潮

“喝青啤经典，还能喝出邮轮游，真是夏天里的双重福利。”河北邯郸的郑先生或许从未料到自己会因喝青啤登上豪华邮轮。

“海上嘉年华”是青岛啤酒经典产品今夏推出的主题活动。活动期间，青啤经典携手国内首艘豪华大邮轮“爱达魔都号”，在全国送出1000张豪华邮轮游船票。

消费者只需扫描青啤经典产品包装内的二维码，就有机会赢取邮轮游，开启五天四晚海上啤酒嘉年华之旅，更能享受到海上球迷派对、海上啤酒节等潮流体验。

青岛啤酒与豪华邮轮的“神仙搭配”已足够值得期待，而青岛啤酒带给消费者的超值体验不止于此。

4月26日，“2025年青岛啤酒白啤金奖品质主题发布会”举行。活动现场不仅发布“醉樱浮白樱花味白啤”，还举行青岛啤酒白啤生活家营地开营仪式。

4月27日，在青岛奥帆中心举行的一场集体婚礼上，来自韩国、上海、江苏等地的20对新人在体验青岛式浪漫的同时，还收获与青啤的独家记忆——青岛啤酒不仅为新人制作定制酒，打造专属酒吧，还在百年中山路壹号打造潮趣“啤酒+文旅”婚礼体验街区。

“啤酒之都”化身“浪漫之都”，新人们从中感受到青岛“激情与柔情并存”的独特魅力。

业内人士表示，近年来，啤酒的传统消费场景逐渐萎缩，啤酒企业需要主动创造新的消费场景。而不论是海上嘉年华，还是白啤生活家营地、露营季，青岛啤酒均通过场景创新，带给人们超乎预期的体验，将品牌与消费者紧密相连。

潮，正是百年青啤品牌长青的密码之一。

“每到夏天，我总是为喝酒还是不喝酒发愁。而有了青岛啤酒无醇啤酒，我再也不用犯难了。”老司机申先生高举无醇啤酒，开怀畅饮。

青岛啤酒无醇白啤将酒精度控制在0.05%以下，既保留白啤特有的花果香，又实现“零负担”畅饮，尤其面向控酒精摄入但追求口感的啤酒爱好者，在户外运动、驾驶机动车等场合，这一优势更为突出。

随着消费者健康意识的不断提升，低酒精度、低糖、无添加、低热量的啤酒产品成为市场新宠，无醇啤酒市场正以每年15%的速度增长。青岛啤酒无醇白啤的面世可谓恰逢其时。

除了无醇白啤，这个夏天，青岛啤酒还推出多款创新产品，如无醇白啤、轻干干啤等。青岛啤酒的产品阵营日趋完善，现已拥有9大类、70多个产品矩阵，包括经典、纯生、白啤、高端生鲜、一世传奇、奥古特等知名产品，显示出强大的生命力。

青岛啤酒能够持续推出新品，与其始终坚持的创新精神密不可分。自1903年诞生以来，青岛啤酒在科技创新的道路上从未停歇。

从早期的“一瓶啤酒打天下”到如今构建“为生活创造快乐”的消费生态，青岛啤酒不仅持续推动消费者体验的升级，更引领着行业向高端化、智能化、绿色化转型升级，打造全球食品饮料行业首家“可持续灯塔工厂。

青岛啤酒能够持续推出新品，与其始终坚持的创新精神密不可分。自1903年诞生以来，青岛啤酒在创新的道路上从未停歇，不仅持续推动消费者体验的升级，更引领着行业向新向智向绿的提质升级。

关键词三：进

近年来，青岛啤酒一方面通过营造新场景，比如露营、体育、音乐、时尚酒吧等场景，来创造新渠道；另一方面在即时零售端发力，及时满足消费者的即饮需求。

目前，青岛啤酒的新鲜直送业务已经立足33个城市近千家门店，覆盖美团、饿了么及抖音小时达等众多渠道。

今年一季度，青岛啤酒加快新商业、新零售业务拓展，线上销量再创历史新高，即时零售业务保持快速增长。

数据显示：一季度青岛啤酒实现营业收入104.46亿元，同比增长2.91%；净利润17.1亿元，同比增长7.08%——青岛啤酒实现销量营收净利“三增长”。

能够在啤酒存量竞争背景下取得如此佳绩，说明青岛啤酒的“产品+场景”双线发力在产品结构优化、场景化营销、线上线下融合等方面已取得成效。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞向云酒头条表示，啤酒竞争从单纯的渠道与价格竞争进入品牌、文化与场景竞争，整体呈现多元化与品质化发展趋势。

在他看来，啤酒消费模式朝着特色化、高端化、品质化、体验化等方向升级，啤酒消费正在从低附加值的淡啤向精酿、原浆、鲜啤等高附加值品类升级，喝酒也正在从悦他消费向悦己消费转变。正是在这样的背景下，青岛啤酒等头部企业推出无醇、低度、精酿等许多利口化与健康化新产品。

与此同时，随着消费者对品质消费需求的日益增长，以及对产品场景体验需求的不断提高，消费者对产品品质之外的情绪满足有了更高追求。这要求企业从渠道端向消费者端进行战略转移，场景化营销由此成为企业的必答题。

这其中，青岛啤酒携手中超、澳网、马拉松、音乐节、“海上嘉年华”、生活家营地活动、苏超赛事等一系列体验性强、互动性好的营销举措，都是在提升消费者产品之外的整体消费体验，对于丰富品牌文化内涵，提升品牌美誉度，增强品牌向心力，以及促进消费粘性都有着非常积极的价值。

海通国际证券消费行业首席分析师闻宏伟表示，过去十年，啤酒企业为满足消费升级的需求，围绕口感、特色以及健康等进行多维度的创新。未来，啤酒企业仍然需要不断创新、升级，以满足消费者不断更新的消费需求，同时提高企业的盈利水平。

面对急剧变化的行业，青岛啤酒积极创新，主动求变，这种创新能力不仅提升企业的市场竞争力，更保证了其在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。