日均直播带货品类超100万种，广州传统商贸业数字化转型

近日，广州印发《广州市关于推动直播电商产业高质量发展 助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》），目的是抢抓数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业创新发展。

6月19日，广州召开直播电商产业政策文件专题新闻发布会。广州市市场监督管理局二级巡视员易兆会表示，广州直播电商产业规模领先全国。2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。其次，广州直播电商产业生态独具优势。当地人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出“广州美妆”特色产业带。由此，广州形成了以数字赋能商都基因的直播电商“广州模式”，目前日均直播带货品类超100万种。

广州直播电商行业已呈现万商开播、全城直播的发展态势。同时，直播电商已经成为广州传统商贸业数字化转型的重要途径和手段，不同区域都在各自优势产业门类的基础上拓展直播电商的可能性。

广州市商务局副局长罗政表示，广州按照“12218”现代化产业体系建设要求，大力发展现代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质量发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云美湾等地标特色名片，助力制造强市建设。统计数据显示，全市限额以上实物商品网上零售额占社零比重，从2019年13.9%提升至2024年27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型重要途径和手段。

以荔湾区为例，该区拥有110多个在全国乃至全世界具有影响力的专业批发市场，其中鞋类、服装、饰品市场25家，通讯、音响器材及电子产品市场10余家，华林国际、蓝港国际等珠宝玉器城9家，茶叶茶具市场16家以及华南最大的岭南花卉市场。去年，该区网络销售额达295.57亿元，近三年平均增速达22%，限上企业活跃数近三年成倍增长。广州市荔湾区副区长叶辉表示，目前，广州国际医药港4000平方米滋补产业带直播电商基地已建成，唯品会电商产业中心团队拟进驻新落成的唯品会白鹤沙大厦，打造“人工智能+电商”产业生态圈。

黄埔区直播电商产业的区域特色则体现在制造业领域，探索“厂播融合”路径。该区依托区内 88家上市公司、3000多家高新企业，率先建设“工业直播产业基地”，形成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。建成3个总面积超50万平方米专业化工业直播园区，构建“技术研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，吸引宝洁、蓝月亮等30余家制造业重点企业设立直播中心，打通“前播后厂”零延时供应链。在美妆大健康领域，“工业直播”模式效果立竿见影，丸美、环亚等企业线上销售占比75%以上，直播贡献率达40%。广州开发区管委会副主任顾晓斌表示，该区将打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，推广“店家自播+AI数字人”等创新模式，争取三年内推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上。

白云区发展直播电商行业，重点聚焦了化妆品、皮具、服装等当地传统特色产业。以化妆品赛道为例，该区传统商贸企业数字化转型成效显著，已培育了一批优质品牌直播电商企业，2024年化妆品产业实现规上（限上）产值加销售额超360亿元。今年一季度，全区实现社会消费品零售总额316.06亿元，其中，网上零售快速增长，限额以上单位通过线上实现商品零售额同比增长21.6%。

围绕直播电商产业发展关键环节，《若干意见》在10项任务中系统部署“四大工程”，即全产业链布局工程、产业数智化转型工程、人才引育体系建设工程和营商环境优化工程。

据易兆会介绍，在全产业链布局方面，广州将鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件＋团队＋人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制。

在推动产业数智化转型方面，广州将以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能当地商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。

在人才引育体系建设方面，广州将支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。

在优化营商环境方面，广州将探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。

罗政介绍道，2020年以来，广州率先在全国范围内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之都”。经过持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。