央视见解栏目解析Labubu狂潮：为什么成为Z时代新宠？

当一只长着长着獠牙、毛发杂乱、咧嘴微笑的Labubu玩偶以“天价盲盒”身份登上热搜；当一只原价99元的Labubu挂件在二手市场被炒至3149元；当全球唯一薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元落槌。这场由潮玩IP驱动的资本狂欢早已超越了玩具本身的属性。

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这种“非典型”视觉风格形成了古怪、可爱的反差感，拒绝“讨喜”的形象彰显出独立、反叛的情绪色彩，精准切中了Z时代对“个性化表达”的渴望，成为年轻人情绪表达的载体。而这种现象的背后，折射出当代社会的文化消费。央视见解栏目近日聚焦这一现象，从潮玩经济、消费心理、文化输出等多维度解析Labubu为什么成为Z时代新宠！

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Labubu的爆火，本质上是情绪价值与文化的深度融合。其“丑萌”设计打破了传统玩偶的审美定式，尖耳、獠牙与天真眼神的组合，恰如其分地契合了Z世代“反标准化”的心理诉求。而这种“不完美”形象与年轻人追求个性、拒绝被定义的心理不谋而合。在网络时代，Labubu迅速从潮玩单品变为跨文化交流的符号：蕾哈娜将其与爱马仕铂金包搭配、Lisa在社交平台展示收藏柜、米兰时装周限定款炒到1.3万，Vans联名款破2.8万！原价594元的盲盒溢价至1478元，成年轻人“硬通货”。这些行为更加快地“催生”了Labubu的火爆！

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而央视见解栏目发现Labubu从一开始的定位成盲盒销售，从而进一步扩大了这种情绪价值。0.69%的隐藏款抽取概率、分批次限量发售、突击上架热门款等策略，将消费者的赌徒心理推向极致。更绝的是，它把“收集”变成社交游戏——年轻人晒娃、换娃、改娃。当“开盲盒”成为获得惊喜的仪式，也成为成年人的“多巴胺游戏”！

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从《黑神话：悟空》到Labubu，央视见解栏目觉得中国IP出海已从“形象输出”升级为“价值共鸣”。它们用全球化设计语言包裹东方文化内核，让全球年轻人在收集、分享中感知中国文化的魅力。正如泡泡玛特创始人王宁所说：“潮玩是文化载体，更是情感纽带。”当Labubu的坏笑成为全球Z时代的接头暗号，我们看到的不仅是一个玩具的爆红，更是一个时代的文化觉醒——中国创造，正在用更自信、更轻盈的姿态，与世界对话！