618 数据大揭秘，消费风向全解析

每年的 618，都是电商界的一场狂欢盛宴，也是我们洞察消费趋势的绝佳时机。今年的 618 落下帷幕后，各种数据纷至沓来，到底隐藏着哪些消费新动向呢？今天，咱们就一起来深入剖析一番！

平台战绩：谁是大赢家？

天猫：品牌成交创新高

从淘天集团传来消息，2025 天猫 618 全用户规模和活跃度都达到了新高度，品牌全周期成交增长显著。截至 6 月 18 日 24 点，竟然有 453 个品牌在天猫 618 成交破亿，相比去年增长了 24% 。像苹果、美的、海尔这些大家耳熟能详的品牌，稳稳占据天猫 618 “10 亿俱乐部”。这一数据充分显示出天猫平台强大的品牌号召力，以及消费者对品质品牌的高度认可。在消费逐渐回归理性的当下，消费者更愿意为有口碑、有品质保障的品牌买单。

京东：订单量与用户数双增长

京东也毫不逊色，截至 6 月 18 日 23:59，2025 年京东 618 下单用户数同比增长超 100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超 22 亿单 ，京东 APP 的 DAU 更是创下历史新高。在品类方面，3C、家电品类规模和增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业。而且，多元业态共同发力，带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长 285%。这表明京东在全渠道布局、直播电商等方面的努力取得了显著成效，线上线下融合的模式深受消费者喜爱。

消费趋势：理性消费下的新偏好

简化规则，回归理性消费

以往复杂的满减规则让消费者绞尽脑汁，而今年各大平台纷纷做出改变。天猫 “618” 取消凑单，规则从满减变为立减；抖音电商延续 “立减折扣” 和 “一件直降” 等核心玩法；拼多多为消费者发放超额福利，确保购物方式简单实惠。消费者不用再为了凑满减而盲目购买不需要的商品，购物变得更加 “清爽”。数据显示，这种规则的简化，使得消费者的购物决策更加快速和集中，虽然购物趋于理性，但消费金额并未减少，近四成受访者表示其消费金额较去年 618 有所提升 。这说明只要提供真正的实惠和便捷，消费者依然愿意在购物节期间慷慨解囊。

即时零售崛起，追求 “即时满足”

今年 “618”，即时零售赛道竞争异常激烈。美团闪购联合百万实体门店启动 “618” 大促，5 月 29 日发布的 “618” 首日战报显示，大润发、沃尔玛等成交额增长两倍，屈臣氏、孩子王成交额翻倍 。淘宝闪购也在 “618” 期间链接更多线下实体，加大补贴力度。“万物可外卖”“30 分钟送万物” 的 “即买即得” 模式吸引了大量年轻人，尤其是 “95 后”“00 后” 成为即时零售的主力军。商务部国际贸易经济合作研究院预计，到 2030 年，我国即时零售市场规模有望突破 2 万亿元 。这反映出消费者对于购物时效性的要求越来越高，即时零售满足了人们在快节奏生活中对于 “即时满足” 的心理需求。

以旧换新热潮，带动消费升级

在今年 “618” 预售期，以旧换新的热度持续攀升。截至 5 月 26 日，天猫 “618” 第一阶段参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年 “双 11” 增长 283% 。苏宁易购自 5 月 16 日全面启动 “618” 以来，全国门店以旧换新订单同比增长 69% 。消费者对产品品质和功能的要求不断提高，智能化、绿色节能、健康舒适等成为选购的重要考量因素。同时，消费需求从购买单一产品向套系化、场景化解决方案转变。以旧换新不仅促进了消费，还推动了产品的更新换代，助力产业升级。

地区与年龄消费差异

地区消费特色鲜明

从京东 618 的数据来看，不同地区展现出独特的消费特点。河北省购物用户数全国排名第 7 名，成交额增速全国排名第 23 名。省会城市石家庄市购买力最强，雄安新区购买力增速最高。河北省最受关注的本地品牌是君乐宝，低温奶是最受关注的本地产品 。而浙江省用户数增速全国排名第 1，购买力全国排名第 4 。浙江省购买力最强的城市是杭州市，购买力增速最高的城市是温州市。浙江省最受关注的本地品牌是五芳斋，粽子是最受关注的本地产品。在细分品类上，河北省和浙江省对数码相机、运动相机等数码产品的成交额增速都很高，反映出消费者对数码产品的热爱。

年龄影响消费偏好

年龄对消费偏好的影响也十分明显。在河北省，“00 后” 偏好数码 3C 类产品，如平板电脑、有线耳机和键盘；“80 后” 作为宝爸宝妈，更关注奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤等母婴产品；“银发族” 侧重于生活基本所需，像厨房储物器皿、苹果和蛋类 。浙江省的消费偏好也呈现类似趋势，“00 后” 走在时尚前沿，消费数码类产品较多；“80 后” 以孩子爸妈居多，购物围绕孩子展开；“银发族” 消费以实用为主 。这表明不同年龄段的消费者，由于生活阶段和需求的不同，在购物选择上存在显著差异。

今年的618数据为我们勾勒出一幅丰富多彩的消费图景。从平台竞争到消费趋势转变，从地区消费特色到年龄消费差异，每一个数据背后都蕴含着深刻的市场变化。作为消费者，我们在享受购物节优惠的同时，也在塑造着未来的消费市场。不知道大家在今年618的购物体验如何呢？有没有发现什么有趣的消费现象？欢迎在评论区分享你的经历和看法哦！