小萌宠里的大生意（高质量发展在一线·小城宝藏）

本报记者  窦  皓

“周末带着狗狗玩一场穿搭秀，顺便逛逛宠物用品超市，隔壁就是宠物罐头的生产车间，要不要来看看？”90后曾尧是浙江平阳县人，遇上养宠物的朋友，推荐起了自己的宝藏家乡。

平阳山清水秀，一条鳌江穿城而过。从乡间民宿里的狗屋猫砂，到映入眼帘的主题墙绘……地处山区的平阳，宠物元素随处可见。

“以前连鱼都不敢吃，池塘里的水都是蓝黑色的。”曾尧平时喜欢到江边走走，儿时的记忆中，这里满是制革污水的味道。20多年前，平阳最红火的是皮革生意，制革企业多达1200多家。皮革生意为当地创造财富的同时，也造成了严重污染。转型升级迫在眉睫。

“上世纪90年代，有客商找我们收猪皮、牛皮的边角料，才知道这些东西能做宠物咬胶!”平阳县水头镇人陈振标说。后来他创办了佩蒂皮件制品厂，利用皮革二、三层边角料制成高蛋白宠物用品。

现在，水头镇宠乐路上，隔路相望的两家宠物用品上市公司的产品已出口海外。2024年，平阳近100家宠物用品企业共创造了50多亿元产值。其中，宠物咬胶食品出口额占全国总量一半以上，宠物牵引绳产量占据国内市场的1/3。

走进佩蒂动物营养科技股份有限公司的生产车间，宠物新型主粮生产线上，工人们将鸭肉、鸡肉、牛肉等原材料切割后，放入冻干仓，生产出高品质的冻干主粮。“消费者对品质和品牌的追求不断提升，形成了巨大的细分市场。”佩蒂股份副总经理唐照波介绍，除了咬胶，公司还生产宠物主粮与肉质零食，以及宠物冰淇淋等多款产品。

之前做箱包生意的曾尧也找到了新的商机。他利用水头镇的皮革产业传统优势，创新推出透明宠物便携仓；邻近的万全镇，企业依托原有家居产业基础，转型生产起宠物沙发、猫抓板等宠物家居……在当地政府引导下，各乡镇因地制宜，平阳宠物用品的类目拓展到宠物主粮零食、宠物玩具、宠物箱包等几十个系列上千个品种。

产品日渐丰富，可打开市场更关键。

“以前养宠物的人没有那么多，咱们的企业大多做外贸，现在国内市场火了，要抓住机遇。”曾尧说，平阳宠物用品产业强大的供应链是老一辈打下的基础，自己作为新生代，更要把平阳好货推向全国。

说干就干。原本的水头镇“宠物小镇客厅”渐渐发生了变化：一家宠物用品集合店开了起来。偌大的展厅内，集结了平阳“宠物小镇”以及全国各地的宠物用品，消费者可以自由选购。

一墙之隔，新开设的直播基地也热闹起来。“既有直播电商，又有线下文旅和销售，从而帮助企业带货、孵化网红品牌，现在已经入驻了水头镇本地宠物用品品牌50余个。”如今，曾尧还有另一个身份——温州玖升数字产业发展有限公司董事长。打开手机，他展示起线上店铺——“浙江平阳宠物小镇专营店”已经在京东平台上线。

“我们这是源头工厂，没有中间商赚差价，今天直播间还有优惠券，非常划算。”循声望去，直播间里主播曾心怡正在与线上观众热情互动。她从平阳县第二职业学校宠物养护专业毕业后，选择留在家乡。她的母校设立了不少宠物相关的专业，通过与企业建立的人才输送协议，很多同学都不愁找工作。

这里是“宠物小镇”，但萌宠们究竟在哪里呢？

从品牌集合店定期举办的各类萌宠体验活动，到持续落地的萌宠赛事以及携宠旅游路线……如今，当地借助好山好水，通过文旅融合，街头巷尾可爱的小家伙越来越多。

“我们计划打造宠物主题旅游线路，推出宠物寄养、携宠露营、携宠公交、宠物酒店、自助护理等服务，助力打造爱宠人士携宠游的旅游胜地。”平阳县文化和广电旅游体育局相关负责人说。

“萌宠也是门大生意!”曾尧信心满满，未来他还准备将“宠物小镇”的品牌集合店开到更多城市，让更多人了解平阳的萌宠产品。

《 人民日报 》( 2025年06月19日 11 版)