电商上半年狂飙62%！四特酒打响特香突围战

京东618开门红首小时，白酒成交额同比激增 120%；美团闪购618开启当日，白酒成交额暴增超70倍；当即时零售首次深度融入全民消费大促，酒类销售的爆发式增长已从趋势演变为现实。

在这场“直面消费者”的酒类渠道效率革命大潮中，四特酒以电商事业部上半年129%的业绩达成率、白酒产品62%的电商平台同比增速，在行业消费者定义价值的存量调整期彰显出独特增长韧性。

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线上“酒局”爆发，四特酒增长有了新引擎？

随着互联网渗透率深化与消费行为迁移，线上渠道已从补充角色转变为行业增长核心引擎。中酒协《2025 中国白酒酒业市场中期研究报告》显示，2025年前5月白酒线上总销售额超300亿元。

这一趋势背后是酒企渠道的深度重构，当电商与即时零售成为行业新竞争变量，四特酒的前瞻布局开始收获实效。总结来看，四特酒以精准节点营销为支点，以达人合作+场景渗透的组合策略，迎来线上渠道的爆发式增长。

1、双十一溯源直播，文化破圈引爆现象级传播。2024年11月，四特酒联合抖音头部达人王小川（酒水推荐官）、前央视主持人俞洁开启“酒厂溯源”直播，通过“窖池实拍+特香工艺解密”的沉浸式内容，吸引51.02万观众在线探秘。这场直播不仅创下1000万+视频流量曝光、200万+成交额，王小川专场登上白酒行业直播榜单 TOP2的全网曝光，还助力四特酒实现了“特香型美酒”全网 IP 的新跨越。

2、双十二年货节，情感营销绑定春节消费场景。紧扣“举杯四特酒，幸福中国年”主题，四特酒联合李国庆、飞哥文化等跨圈层达人开展专场直播，强化“春节团圆赠礼”定位，四特酒借势达人经济进一步渗透消费心智。

3、5 月特香美酒节，以明星矩阵激活会员经济。四特酒邀请景岗山、郑晓宁出任“星推官”，通过会员专属福利等权益体系构建，实现GMV同比提升126%、京东官方旗舰店会员数暴增911%，私域运营势能显著释放。

四特酒在电商运营能力与模式创新上的专业表现，也在春糖期间得到了行业认证，一举斩获京东超市“2024年度最佳成长奖”，成为唯一获此殊荣的特香型白酒品牌。

通过深耕线上渠道，四特酒不仅释放了品牌活力，更推动自身迎来新一轮线上快速发展期，实现品牌声量与销量的双爆发。

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三大举措，铸就四特酒品牌高地

“新发展”“新突破”，或将成为四特酒2025年发展过程中最为重要的两个关键词。上半年四特酒电商布局上动作频频、表现不俗的背后，是品牌文化厚度、品质实力与创新意识的三重支撑。

一是以文化为基石，强化产品情感价值赋能。

传承《天工开物》酿艺精髓，四特酒从“特香型白酒开创者”差异化符号占位，到冠名同名舞台剧、赞助江西文演活动，深度绑定“江西特产”“中国特色”文化IP。四特酒在重建文化共鸣的过程中，回归白酒连接大众情感的本质功能，推动品牌认知实现层级跃升。

二是以品质为核心，升级好酒价值。

四特酒坚守“12353” 特香型白酒传统工艺，从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，一方面推出酒体饮后舒适度测试内部体验执行方案，通过流程梳理、结果量化与标准明确夯实酒质基础；另一方面，加大对陶坛窖藏体系建设的投入，目前基酒年产能已达6万吨、储能11万吨。

三是创新为引领，不断推陈出新。

产品端，四特酒不断升级推出适配当代消费者口感、情感喜好的新品，刚刚上新时间的朋友天工·拾贰；科研端，四特酒作为特香品类代表，引领着行业高质量发展，多项研究成果斩获多项科技进步奖；销售端，四特酒通过建立数据中台打通研产销链路，形成 F2B2b2C 全渠道体系，结合微信社群、小程序等私域场景，以全链路数字化重构人货场。

文化、品质、创新，这是四特酒能够在线上电商渠道构建“认知—认可—认购”的消费链路，保持强劲品牌影响力和号召力，并实现线上渠道爆发式增长的重要原因。

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改革重塑年，四特酒的新征程

2025年是中国白酒行业的闯关之年，在行业“总量趋稳、结构升级”的调整期，酒企、酒商必须主动调整，拥抱慢速、高质增长新时代。

以品质化、高端化、品牌化、模式化为指引，四特酒董事长廖昶将2025年定义为四特酒的“改革重塑年”，以“中国特香型白酒开创者，定义高端白酒新标准”为定位，聚焦“次高端消费者扩容、大众群体深耕”，实施“做强江西、发展沿海”的市场战略。

在延续电商62%高增速势能的基础上，四特酒正将线上优势延伸至全渠道，以品类独特性、品质稳定性、文化辨识度为支点，通过数据驱动的营销策略精准把握消费者需求与市场趋势，持续提升经销网络效能与场景动销能力，在白酒价值回归的行业觉醒中持续释放增长韧性。