失败的“肌肉营销”，75岁董事长赤膊带货引发假药危机

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科伦药业（002422.SZ）75岁董事长刘革新赤膊展示肌肉为旗下产品麦角硫因胶囊代言，却不想被较真的生物学家饶毅狙击，引发麦角硫因假药之争，拖累社会对麦角硫因产业质疑。尽管科伦药业紧急公关回复但收效甚微。

最近更爆出科伦药业自2022到2024年光营销费用就高达124亿元。而创始人赤膊董事长刘革新薪酬和入账就高达8.2亿元。再度引发科伦药业和“麦角硫因”产业的发展质疑。

从“肌肉营销”到“假药”指控

2025年5月，75岁的科伦药业董事长刘革新在宣传视频中赤膊上阵。视频中，年逾古稀的他拥有健硕肌肉，完美线条和紧致肌肤，并喊出“麦角硫因，生命长青”的广告语。视频播放量破亿，带动公司股价单月上涨16.75%，麦角硫因胶囊上线不足两月销售额突破1883万元。然而，刘革新没想到的是，一脱成名的背后会以全新的方式登上热搜，并给科伦药业和麦角硫因带来前所未有的冲击。

这场“硬核营销”在6月5日遭遇“科学狙击”——北京大学教授，生物学家饶毅发文言辞激烈，直指：““董事长裸男展示肌肉，是心理问题？是孤注一掷？是一辈子的终极妄想？”并高喊麦角硫因是“假药”，缺乏临床证据，矛头直指科伦“以保健品之名规避药品监管”。

生物学家饶毅的“科学狙击”

饶毅文章发酵后，科伦药业股价在6月5日暴跌近5%，6月6日跌幅收窄至0.74%，市值蒸发超20亿元。6月6日，科伦药业紧急回应称，麦角硫因是国际上公认的膳食补充剂，强调麦角硫因是“功能性健康产品”而非药品。所谓并非药品，何来假药之说。

然而，饶毅再度发文称，“麦角硫因如果确实有作用，肯定可以由药监局批准。并指出，“科伦的所谓反驳，无一证据证明服用麦角硫因可以让人获得刘革新董事长图片中的皮肤厚度和肌肉含量，而那张广告误导的信息正在于此。顾左右而言他、绕再多的弯子也不过是保健品商人（不是企业家）惯用的伎俩。”

科伦药业回应

面对饶毅的紧追不舍，更多媒体介入，科伦药业更多故事暴露。科伦药业业绩其实并不理想。2025年一季度，公司实现营业收入43.90亿元，同比下降29.42%；净利润5.84亿元，同比下降43.07%。

2022年到2024年科伦药业的营销费用高达124亿元，占据同期营收的20%，与诸多化妆品企业类似，相比所谓科研投入，依然是一家重视营销的企业。更值得注意的是，尽管业绩一般，这几年刘革新的薪酬加分红竟高达8.2亿元。网友表示，获利如此良多，或许就是老董事长赤膊上阵带货的原因。

今年一季度是科伦药业很少见的营收减少

科伦药业却一直撑着刘革新的肌肉。说其肌肉未经PS， 是长期坚持健康生活方式与服用麦角硫因胶囊等综合因素作用的结果。

尽管没有人可以考证75岁董事长的肌肉来源，但饶毅指称的，麦角硫因并未取得国家药监局的药品批文，也未取得新食品原料批文却是事实。因此饶毅坚称，科伦药业的回复都是蒙老百姓。而由男性真人裸体表演兜售假药，是一大发明。

争议核心：麦角硫因到底神不神

麦角硫因其实不算新。自1909年首次从真菌中分离，是一种天然抗氧化剂。理论上的作用包括保护细胞，清除自由基和延缓氧化损伤。但是具体实践的科学证据依然薄弱。尽管麦角硫因在动物实验中显示抗氧化潜力（如线虫寿命延长20%、小鼠运动能力提升），但缺乏大规模双盲人体试验数据。新加坡国立大学2018年研究指出其“治疗潜力待验证”。

麦角硫因未获国内保健品“蓝帽子”标识或药品批文，她在国内的盛行，是以“日本原装进口”通过跨境电商销售开始的。国家卫健委2024年受理其新食品原料申请，但截至2025年6月仍未获批。

科伦药业的麦角硫因也是通过跨境电商销售。其官方推荐的小程序上麦角硫因产品有多种规格，售价为每瓶1199元/60粒、两瓶装2338元、三瓶装3387元、四瓶装4476元。

“任意Club”小程序截图，某科伦药业人士的朋友圈截图

科伦曾宣称“清除自由基效果是传统成分的10-30倍”，被质疑违反《广告法》。公司回应称“仅描述成分特性”，但专家指出消费者易将成分功效与产品直接关联。

尽管争议不小，科伦药业还是麦角硫因上全面布局，其相关的企业还包括，川宁生物，科伦博泰，实控人都是刘革新一脉。川宁生物一直以来主要侧重抗生素中间体药物，而科伦博泰致力于创新药研制和商业开发。但是布局麦角硫因似乎成为“科伦系”的共同方向。

麦角硫从化妆品领域到补剂等多领域均在布局

2023年，川宁生物公布拟在新疆伊犁投资建设绿色循环产业园，其中麦角硫因可年产0.5吨。科伦药业也明确表示过，将联合相应子公司推出麦角硫因系列的护肤品，精华和面膜等。也就是说从化妆品领域到补剂等多领域均在布局。但遭此质疑，其市场前景犹未可知。

科伦业绩压力下的转型豪赌

科伦药业前身为四川科伦大药厂，股东曾是成都新都企业集团总公司和科伦实业。2001年，成都新都企业集团的股份转予刘革新后，刘革新全面掌控科伦。刘革新抓住儿童输液风潮，实现暴富，成为“输液大王”。然而自2013年来，国家就主张能口服就不注射，能肌注就不输液，对依赖输液生意的科伦系来说，转型成为必然。

早在七年前，科伦药业就开始转型入局大健康赛道。近年来传统输液业务下滑严重，局势紧迫。科伦药业一季度营收同比暴跌29.42%，净利润腰斩43.07%，传统输液业务萎缩、抗生素原料价格承压。转型大健康成为“救命稻草”。麦角硫因毛利率预估超70%，若年销售额达5亿元可贡献1.2亿元净利润，相当于2024年净利润的4%。

科伦药业官网

肌肉董事长刘革新也曾内部提出，第四次创业必须开辟新战场。麦角硫因成为科伦系的战场号角。科伦系控股子公司川宁生物提供原料并宣称“生物合成技术量产”，销售端予日本药企打通跨境渠道，计划登陆天猫国际平台。但是值得注意的是，日本同类产品单价约600元，科伦同类产品定价却高达1449元，被指“收割焦虑”。

因此也有舆论指出，其突出使用跨境电商模式，是试图用信息差来规避价格竞争。

饶毅追问的问题对于科伦来说可能如影随形，比如科伦宣传成分功效却未备案保健品，涉嫌误导消费者。尽管公司强调“从未宣称产品功能”，但其公众号多次关联麦角硫因成分与抗衰效果，法律风险高企。尽管短时间科伦药业因为这场争议增加曝光，甚至，但若其产品合规性始终不能解决，那么再出市场变量将是必然。

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从科伦药业的表现和转型压力看，它还将也试图继续坚持麦角硫因赛道。尤其麦角硫因的许多受众，很多都是并不关注财经的女性消费者。恐怕也并没有意识到这场争议背后可能存在的“智商税”风险。或许科伦药业正在等待饶毅炮轰的流量散去，希望健忘的肉体比健硕的肉体更多。

可是公众舆论会散，大健康行业发展是否能一直如此扛着争议用营销坚持下去呢？当企业以“科学探索”之名加速商业化，监管滞后与公众认知鸿沟成为最大风险。饶毅的炮轰或许无法终结这场争议，但至少提醒市场：在抗衰老的黄金赛道上，仅有营销肌肉和资本故事远远不够，科学证据与合规经营才是真正的“生命长青”之源。

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