北京
最近，泸州老窖出了一款香水，名叫“窖香清橙”，25毫升128元一瓶。
厂家说这款香水既清新芳香，还有东方留白之美。但网友却说，看名字就担心喷了会被查酒驾。
回溯过往，这已经是泸州老窖第三次出香水了，2016年和2017年都出过，虽有网友的热议，销量却不尽如人意。这次香水连热议都很少，直接无人问津。
泸州老窖为何执着于香水赛道？
因为香水赚钱呗。
香水原材料仅占总成本的10%左右，产品毛利率基本上都在80%左右，打出名气之后，再加个0都不是问题。
咱们拿新推的这款窖香清橙来说，算下来一毫升的价格是5.12元，要知道泸州老窖的高端产品国窖1573，按照官方指导价1399算，也才一毫升不到3块钱。
而且，香水还能收揽一波年轻的女性消费者，可谓一举多得。
不止香水，泸州老窖这几年想赚女人钱的心思，演都不演了。
它与茶百道推出 “醉步上道”，与钟薛高联名推出 “断片雪糕”，与光明冷饮推出“冰淇淋月饼”，还推出过泸州老窖面膜、沐浴露、洗发水。
其他酒企也是如此，茅台折腾过很多产品，其中跟瑞幸联名的“酱香拿铁”最为出圈，让很多女性第一次喝到了茅子，一年卖出去了9亿。
五粮液也做过咖啡加白酒的事情，还携手施华洛世奇推出 “五粮液・缘定晶生” 产品。
问题就来了，这些酒企都在干嘛呀？
这么说吧，现在年轻人对白酒的消费观念完全转变，婚礼上喝奶茶也不觉得丢脸，加上禁酒令，供需已经严重失衡。
虽然依靠经销商囤货，多家酒企的财报看起来还不错，但再看看股价。21年高点之后，连茅台的股价，一股都买不到一瓶酒了，其他酒企更是惨不忍睹。
男人撑不起酒厂，转到女性这边试试呗。
现在酒企只做了饮品、饰品、化妆品，女性赛道产品还多着呢，往后看他们的胆量和想象力了。
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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