罗永浩数字人卖5500万后，百度电商再投1亿造10万数字人

出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

6月17日，在百度AI Day开放日上，百度官宣打造业界首个超头主播罗永浩数字人，并发布了高说服力数字人的四大技术突破。此前，罗永浩数字人直播首秀创下超1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业新纪录，部分核心品类带货量反超真人直播。

百度“高说服力数字人”技术体系由文心大模型4.5 Turbo提供底层支持，通过视觉、多模交互、内容理解等多项技术突破，使数字人首次实现了从拟人向“类人”的跃迁。百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，这一代数字人不仅在神态、语音、动作上高度逼真，更能自主判断、实时互动，具备完成复杂营销任务的能力，“达到了媲美超头主播的效果”。

作为本轮升级的核心产品，百度电商“慧播星”系统也同步完成了关键迭代。此次系统在剧本创作、人物驱动、语言生成、直播控场等多个层面进行了全链条升级。得益于文心4.5T的深度训练，罗永浩数字人在直播中不仅能够复刻其标志性语气和语言风格，还能结合商品特性生成定制化带货内容，实现了“懂内容”“会互动”“能控场”的完整闭环。

慧播星此次实现了四项核心突破：在用户体验上，首次上线双数字人直播间，模拟罗永浩与朱萧木的配合，打通多人互动路径；在内容维度，数字人展现出创作能力与人格表达，形成“有灵魂”的直播话术；在视觉呈现方面，完成多模态实时融合，实现长时间高拟真演绎；在控场与转化上，AI大脑支持数字人自主完成抽奖、发福袋、引导评论等互动动作，形成与真人直播无异的用户沉浸感。

据百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞介绍，慧播星系统已具备“剧本生成—内容表达—动作控制—运营调度”的一体化能力。整个数字人训练过程基于海量数据驱动，并融合罗永浩个体特征和直播风格定制模型，从而实现在神、形、音、容上的高度统一。

百度集团副总裁吴甜透露，此次数字人技术的核心，是以文心大模型为中枢构建的多模协同能力。通过对话上下文编码器、文本自控语音合成与跨模态信号生成等技术协同，百度首次在直播环境中实现了可控性强、自然流畅的双人互动。这意味着数字人不再局限于短时演示，而具备了应对长时营销场景的系统性能力。

技术突破之上，百度也释放出更具野心的商业布局。在会上，百度宣布将通过“梦蝶计划”打造更多超头数字人IP，并在“繁星计划”中投入1亿元，支持10万个数字人主播的孵化和内容补贴。未来，这些数字人将作为慧播星矩阵的重要组成部分，在百度优选平台形成高密度、标准化的直播运营网络。

“AI与IP的结合，不仅能放大头部效应，更有机会改变直播产业的底层结构。”交个朋友副总裁吴加录表示，百度的技术能力与其团队在供应链与运营上的经验融合，为直播电商提供了一个智能化转型的真实样本。

外界普遍认为，此次罗永浩数字人的落地，不仅是百度在AI能力上的一次对外验证，也为数字人商业化提供了“从1到N”的范本。以往的数字人尝试，往往因动作呆板、互动缺失而止步于试验室；而此次在真实带货场景中展现出的交互性与转化率，正在重塑行业对“AI主播”的认知。

尽管AI数字人能否长期维持内容张力、如何建立用户信任，以及监管机制如何完善仍存争议，但不可否认的是，直播电商已站上了AI变革的门槛。当技术足够成熟、系统足够稳定，IP本人将不再是唯一的“演出者”，而是一种可以被调度、被服务的“能力源”。

而慧播星的目标，也不仅是替代真人主播，更是构建一个可以承载亿级商业流量的数字人生态。在这个生态中，数字人将从工具走向角色，从角色走向价值生产者，最终成为直播产业新的增长引擎。