单月涨粉20万，小杨哥徒弟在TikTok杀疯了！

关注回复 营销免费领取《营销策略及管理制度大全》

作者 | 林川

来源 | 品牌头版

“Hello，我是小黄，很高兴来到tk，给大家跳个舞助助兴......”

4月24日，沉寂近一年的“红绿灯的黄”在TikTok上发布了首条官宣视频。

她带着曾在国内掀起无数争议的“疯批滤镜”，带着中文直播的原生态味道，像穿越风暴的旧时代符号，在陌生又喧闹的东南亚数字海洋里，重新点燃了流量的火花。

她是小杨哥的头号弟子，也是一度被舆论推上风口浪尖的审丑主播。

如今，却在海外杀疯了。

争议网红的海外“复活术”

早在今年2月份，账号@黄色0607便开始搬运抖音旧作试水。

那时的评论区还充斥着“真的是本人吗”“国内混不下去才来国际服避难”“终于等到你”等言论。

直到4月正式官宣进驻TikTok，流量的闸门才逐渐打开。在视频中，“红绿灯的黄”用一贯的热情喊话粉丝，但不同于国内平台的喧嚣热搜，这一次，她几乎是在无声中卷土重来。

仅仅一个月，她的粉丝数就从寥寥几万，飙升至28万；吸金能力也出色，单场直播打赏收入突破10万美元；连续三天登顶越南直播日榜榜首，震惊了不少人。

图源：小红书@每天学点经济学

她的直播通常从晚上8点开始，持续三四个小时，热度稳定在3000-4000人之间，远超普通新人主播。

“红绿灯的黄”凭借福建籍身份掌握的闽南语优势，天然吸引着东南亚的华人群体，尤其是台湾地区观众。

“想播TikTok又怕英文不好？选东南亚区就对了！”某海外公会招募广告已经将她作为成功案例来宣传。

图源：小红书

从直播内容来看，“红绿灯的黄”延续了国内“铁锅炖自己”“炒菜舞”等经典套路：夸张的肢体动作、蹦迪、各种花式整活......当舞台换成TikTok时，她把笑料翻译给了东南亚观众。

或者说，把“审丑”重新包装成了“搞笑整活”。

面对陌生市场的文化差异，她没有急于迎合，而是把原汁原味的个人标签原封不动地带了过去，甚至连PK连麦的主播，也多是华人或华侨主播，极少与本土TikTok网红互动。

图源：微博

就算偶尔遇到外国主播，她也会淡定掏出手机，用翻译软件实时传译，磕磕绊绊的沟通也成了逗笑观众的一大亮点。

目前，娱乐打赏是她的核心盈利。在直播间里，她的姐姐Coco担任助播，两人形成“搞怪+反差”的默契组合，被粉丝称为“东南亚版大小杨哥”。

封号阴影下的风格困局

熟悉的配方带来了亮眼数据，同时也埋下了隐患。

从内容来看，“红绿灯的黄”在TikTok的直播并无太大改动。舞蹈、短剧、搞笑、连麦PK，甚至连“搞怪女保安”“纸巾姐”这样的经典人设，也被她直接搬到了国际平台。

这种“原生态娱乐”，虽然具备辨识度，但也让她重蹈了“封号覆辙”。

早在开播初期，她的账号就因内容涉嫌低俗被平台短暂封禁，不得不转战姐姐Coco的直播间救场。

她在直播中曾苦笑着说：“真的是走到哪里封到哪里。”

图源：小红书

与此同时，外界的质疑声也从未断过：“直播内容是不是又在擦边？”“是不是又在玩剧本？”“是不是又在炒作”......

不怪大家怀疑，回顾她的“封号史”，简直像是一部直播违规教科书。

2023年10月，“红绿灯的黄”带货YSL气垫时披头散发、蹲坐桌面的形象被中消协列为低俗带货典型案例，公开点名批评；同年11月，再次因低俗内容被封，因此获得“封号斗罗”这一称号；同年12月复播仅3分钟再遭封禁，“你low到极限了”等评论刷屏，相关话题冲上微博热搜。

在2024年，她尝试转型短剧《互换人生》，却反响平平。

直到今年年初，有网友爆出她因解约被公司气到病重住院的照片，才再一次登上热搜，重回大众视野。

随着争议的发酵，她辟谣称自己身体有问题才去做检查，网上的传言皆不属实。但是，“摆拍卖惨”“营销抑郁”等众多质疑至今未散。

总而言之，红绿灯的黄”转战TikTok，看似是全新的开始，其实不过是一次风险更高的复制粘贴。内容不改，风格依旧，她所做的只是把国际华人们变成了“家人们”。

靠审丑发迹的主播正在引发更多人反感，被中消协点名那次就有律师指出，其行为已经涉嫌违反《网络信息内容生态治理规定》中抵制低俗庸俗媚俗内容的相关条款。

当她将风格平移至文化差异更大的东南亚时，在监管风险下能走多远，未可知。

三只羊的海外棋局

“红绿灯的黄”从东南亚突围，恰逢背后MCN三只羊集团的战略转型关键期。尽管她的抖音主页已移除三只羊标识，但相关线索显示关联未断：

比如直播间背景布置与三只羊风格高度一致、直播切片账号@5267黄色直接标注的是“三只羊网络MCN账号”，小杨臻选授权账号也在持续发布她的内容......

追溯三只羊的出海轨迹，应是始于2023年。彼时的国内直播电商增速放缓至15%，而东南亚市场的增速却高达82%。小杨哥也曾在直播间放言“要赚外国人的钱”，随后7月就成立了海外MCN机构Three Sheep Network。

图源：北京商报

2023年9月，在首块试验田新加坡，三只羊通过分发小杨哥直播切片，三个月吸粉200万；次年1月联合新加坡达人@shopwithsasax，创下了TikTok新加坡单场GMV纪录。

此后迅速扩张至马来西亚、泰国、越南，联合20多位本地达人带货美妆、日用品，复制“切片+直播+达人联运”的国内打法。

系统化基建也在同步进行，他们在新加坡设立仓储中心，与极兔速递达成物流合作，签约本土KOL。但是，这条路似乎并不好走。

2024年9月，三只羊因虚假宣传“香港美诚月饼”被罚6894.95万元，国内信任危机波及海外形象；越南、泰国等地对搞笑内容接受度低，导致转化率不稳定；更严峻的是，2024年Shopee与TikTok平台先后有超过16.5万卖家退出市场，直播订单量直接腰斩。

总的来说，在一系列风波之后，三只羊几乎已被打至谷底，海外市场成了它唯一可能的增长引擎。

图源：微博

在今年3月完成国内整改后，三只羊已在加速海外团队重建，同时密集招聘TikTok运营和剪辑师。

“红绿灯的黄”作为开路先锋，在东南亚市场取得开门红，无疑为这场艰难远征注入了强心剂。

这不仅是主播层面的一次翻身，更是三只羊从品牌声誉危机中二次起跳的关键尝试。

曾经，他们用“大小杨哥”的组合打穿抖音，如今也想在TikTok上复制这个神话。然而，资本的野心与市场的现实始终存在落差，三只羊命运如何，谁也无法下定论。

流量之外，信任才是护城河

从2021年加入三只羊，到2023年被中消协点名、2024年尝试短剧转型失败，再2025年TikTok重新杀出重围，用跌宕起伏四个字来形容“红绿灯的黄”已经远远不够。

她是争议的缩影，也是流量逻辑的试验田。而在她身后，是三只羊试图“借尸还魂”的全套战略剧本，是一个陷入舆论漩涡的MCN机构，在流量泥潭中挣扎翻身的投影。

她的疯狂还在继续，但直播电商的故事，早已不是“谁直播间热闹，谁就赚钱多”那么简单了。

平台在变，监管在变，观众也在变。

如果不能真正实现内容质量与价值观的共振，哪怕风格再独特打赏再高涨，也不过是镜花水月。

对“红绿灯的黄”而言，在TikTok登顶只是一场短暂的胜利；而对三只羊来说，如何重新赢回用户信任，才是决定生死的关键战役。

毕竟，流量可跨境，信任无捷径。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

全文完，更多有趣内容码上看