专题｜美国户外背包品牌OSPREY中国首家专营店登陆杭州

中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。

现阶段，户外运动已经成为大众休闲娱乐的重要生活方式之一。在户外用品细分市场中，户外鞋服的核心地位不言而喻。与此同时，户外高性能背包作为户外运动高频使用产品，市场规模也在快速扩张。这其中，少不了一些户外背包品牌的助力。

OSPREY中国首家品牌专营店

OSPREY作为美国户外背包界的传奇品牌，近日开出了中国首家品牌专营店，选址于杭州湖滨银泰in77。

这家店以 MIKE'S HOUSE 为蓝本打造品牌空间，将登山背包的机能美学解构为城市消费场景，将50年山野匠心引入都市空间，通过沉浸式的场景营造，为消费者带来独特的购物体验，更强化了品牌与消费者之间的情感连接。

空间设计上，品牌融合店铺设计融合山脉剪影与木纹肌理，营造浓郁的自然氛围。而精心设计的脊柱装置则生动解密三大核心背负系统，加上水泥基底、车尾场景、苔藓橱窗等创意陈列，将每一款背包置于真实山野场景之中。

这次，OSPREY带来品牌的全新形象和专业装备，产品涵盖了技术背包、城市背包、旅行系列，聚集产品耐用性、实用性以及可持续性，构建多元化的户外体验场景，让消费者体验都市与自然之间的新奇之旅，也让“自由、冒险”精神注入城市，塑造健康平衡的都市户外生活。

而品牌所在的杭州湖滨银泰in77，作为知名商业地标，2025年以来也引进了不少首店以及品牌旗舰店，例如刘耕宏夫妇所创立的运动品牌VIVICYCLE全国首店、me ISSEY MIYAKE中国首家独立门店、男装品牌NUMBER HERE全国首店、二次元服装品牌十二光年全国首店、Stone Island双层旗舰店等等。

在全球户外背包市场占有率60%

OSPREY对于全球户外运动爱好者及资深玩家们来说，一点也不陌生。

OSPREY拥有深厚的品牌底蕴和强大的产品竞争力，多年蝉联全美户外背包口碑与销量排名前列，其在全球户外背包市场占有率超60%，成为当之无愧的行业头部品牌。

OSPREY是由Mike Pfotenhauer 于1974年在美国加利福尼亚州所创立，主打户外运动，以其舒适性与技术性而闻名。

最初，Mike主要为当地户外爱好者提供装备维护和背包定制服务，品牌名源自鱼鹰osprey，其LOGO是一只展翅的鹰，象征着自由与探索精神。

作为专业的户外背包品牌，OSPREY一直以来专注于背包与背负系统的创新研发，产品线极其丰富，涵盖了户外系列、城市系列、骑行系列、儿童系列、旅行系列等；适用于远足、野营、登山、越野跑、骑行、城市日用、骑行通勤等多种户外及生活场景。

品牌始终坚持以用户为中心，致力于通过创新的设计和功能，为用户提供最佳的背包体验。

OSPREY有几个经典系列，包括适合短途徒步的小鹰Kestrel、适合重装登山的苍穹Aether、适合轻量骑行的魔爪Talon、适合城市通勤的云层Stratos。其背包产品售价在400元到3600元不等。

今年4月初，OSPREY在上海浦东嘉里城打造了一个“先锋空间”。从城市漫游到山野征途任何场景，一站式解锁各种户外生活方式。

中国户外运动市场正经历结构性变革，从的“泛户外”模式正转向更垂直、更细分的精细化发展阶段。此次OSPREY中国首家品牌专营店的开业，是品牌深度布局中国市场的关键战略举措。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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