电影行业亟须增加非票房收入

“我们要重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。”在日前举行的第27届上海国际电影节（简称“上影节”）上，《哪吒》系列影片出品方光线传媒董事长王长田表示。

行业人士表示，好莱坞公司票房与非票房收入的比例为4：6，而目前国内电影公司对票房的依赖程度则为90%左右。

万达电影董事长兼总裁陈祉希也说：“中国电影的重中之重，是不依赖单一票房产出，不断拉动非票房收入增长。”

火热的春节档之后，多个重要档期票房均同比下降，让电影行业陷入增长难题。非票房收入，已经成为目前的行业关键词之一。如何摆脱对票房收入的路径依赖？上海证券报记者了解到，众多产业链公司正在给出自己的答案。

加码潮玩 为衍生品注入电影基因

近期，一款来自中国的潮玩LABUBU（拉布布）风靡全球。LABUBU的爆火引发了众多产业链公司的关注，嗅觉敏锐的电影行业自然不甘落后。

《哪吒之魔童闹海》全球票房已超158亿元。王长田表示，其授权衍生品某一品类销售额已经超过百亿元，预计未来正版衍生品销售额可超千亿元。公司已着手规划、开发潮玩、手办、卡牌、出版物等衍生品。

在上影节期间举行的上影集团品牌活动上，一款AI养成系潮玩产品引发观众关注。“这款口袋AI毛绒宠物能倾听、感知并抚慰人心，具备养成属性，提供实时个性化的陪伴。”珞博智能相关负责人介绍。据悉，上海电影还将与珞博智能合作，打造提供情感陪伴的AI养成系潮玩产品矩阵，将经典IP转化为具备情感连接能力的新一代消费品。

6月16日，万达电影召开战略发布会。陈祉希面向市场交出了“答卷”。陈祉希发布了万达电影的“1+2+5”战略版图。其中，“1”即为超级娱乐空间。“任何一个产业，都需要发展、需要创新、需要改变。”陈祉希表示，将通过超级娱乐空间，孵化一系列超级IP、超级品牌，以自身的场域为纽带，共建新的产业生态。

目前，万达电影旗下影时光开拓原创IP孵化，孵化了三条全新潮玩品牌线、两大原创IP。据悉，未来，影时光将把源自电影的强大叙事能力和情感塑造能力，注入可触摸、可拥有的实体玩具中，让电影基因在潮玩中延续。

属于潮玩领域的数字确权平台也在建设中。影时光推出了专属于潮玩的数字确权平台Rtime Link，它是绑定实体潮玩的数字确权系统，实现了潮玩的版权追踪和限量款潮玩的收藏编号检索。Rtime Link将于7月底在时光网平台上线。

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，我国潮玩产业已进入快速增长期。2023年，中国潮玩产业市场总产值约为600亿元，占全球潮玩市场的20%左右。预计在未来一段时间内，我国潮玩产业的市场规模仍将保持较快的增长，年增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。

拓展IP 文旅商体展一体化发展

光线传媒在年报中透露，将从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转化。“我们并不是要成为中国的迪士尼，我们要借鉴优秀公司的经验，成为中国人自己的IP创造和运营公司。”光线传媒介绍，公司致力于打造“中国神话宇宙”，对此有完整的世界观和题材规划，作品将陆续推出。

上影集团则加速从传统影视内容生产者向“文化+科技”生态构建者转型，开创以经典IP为核心、前沿技术为支撑的产业融合新模式。上影集团旗下上海美术电影制片厂拥有众多经典IP，而旗下上海电影则拥有IP运营主体上影元。上影元以多维度打造IP精品内容为核心，全力打造中国IP，传播中国故事。上海电影将依托丰富的IP内容资产，与即梦AI等多模态AI平台共同推进AI动画及3D数字资产的共创，对经典IP内容进行现代化重构。

IP对“影院+”“电影+”的赋能也显而易见。在最新开幕的全国首家动漫主题影院SFC上影BOE-α内，记者看到，上海美术电影制片厂经典动画IP黑猫警长“闪现”商铺招牌，“IP+餐饮”“IP+演绎”“IP+新零售”三大路径展示了新消费场景。

上影集团党委书记、董事长王隽表示，将推动“电影+”融合发展，树起文旅商体展一体化发展的“上影标杆”。

在万达电影的超级娱乐空间体验区内，记者看到，众多市民游客正在排队体验游戏《圣斗士星矢：正义传说》的装置，在琳琅的潮玩墙旁边打卡拍照，与虚拟男团Vexel互动……在这里，可以看到电影行业的更多可能，也可以看到在影视IP的加持下情绪消费的更多新场景。

“超级娱乐空间应该实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，用户来到这个‘世界’、接入这套‘系统’后，不光可以体验精彩的内容，还可以在连贯的生活场景中，源源不断获得情绪价值补给。”陈祉希说。