安阳“文创+”：让古都文化“活”起来、“火”下去

游客在殷墟博物馆礼文宫选购文创产品

在文旅融合的时代浪潮下，安阳正以“文创+”模式激活文化基因，将历史底蕴转化为消费动能。从爆款文创产品到沉浸式消费场景，从文化IP开发到国际交流平台搭建，安阳市走出一条“文化传承+经济赋能”的创新之路，让传统文化在当代焕发新生。

爆款文创产品频出：传统文化“破圈”吸睛

今年“五一”假期，殷墟博物馆西广场的文创集市火爆出圈，成为全国游客的热门打卡地。其中，以殷墟出土文物为灵感的“玉龙玉凤纹饰”随身镜系列文创产品，开售首日便告罄。该产品巧妙融合商代玉龙、玉凤纹饰与现代设计，镜背镌刻甲骨文“安”字，寓意“平安相伴”，成为游客争相选购的“文化伴手礼”。“这些文创产品设计精美。能把殷商文化‘带’回家，很有纪念意义。”上海游客王先生称赞道。

2024年以来，安阳市重点景区、博物馆持续发力，共推出各类文创产品500余种，目前在售文创产品品类有八大类2200余种。“安阳文创”呈现出种类丰富、维度多样、IP鲜明的景象。

6月2日，在殷墟博物馆的礼文宫文创产品销售区，北京游客杨女士向记者展示了她的收获——殷墟博物馆造型的冰箱贴、亚长牛尊玩偶、妇好手办盲盒。“这些文创产品既实用又有文化内涵，我要带回去和家人分享。”杨女士开心地说。

安阳三叠层博创文化产业发展有限公司相关负责人郭嘉欣介绍，该公司以传统文化为根基，将文化元素转化为可感知的产品。以妇好鸮尊为灵感设计的干发帽，上市两个月销量就突破2000个，销售额8万余元，成为文创“明星”产品。

此外，安阳市其他文化IP也亮点频现。中国文字博物馆以馆内形象IP“小仓颉”为原型，设计出头戴馆徽、身着树叶披肩的独特造型，推出的小仓颉盲盒一组含10个不同形象，上市后备受追捧。甲骨文主题邮局推出的千字甲骨文系列邮票、百家姓明信片，也成为集邮爱好者的热门收藏。

数据显示，2024年，全市文创产品实现营收5000万元。今年“五一”假期，殷墟博物馆和殷墟景区文创产品营收连续多日达到或接近60万元，再创历史新高。

消费场景升级：“文化+科技”赋能

安阳文创经济的繁荣，离不开设计创新与数字化技术的深度融合。在第十一届中原文化产业博览交易会上，安阳展区以“殷墟甲骨文——中华文化新地标”为主题，融合殷墟博物馆、甲骨文、玉龙、饕餮纹等元素，打造出兼具历史厚重感与现代美学的沉浸式空间。展区内，甲骨文古语冰箱贴、百福葫芦、亚长牛尊文创产品等将文物元素转化为生活美学，让文化传承“触手可及”。

为拓宽市场，安阳市文创企业“线上+线下”双渠道发力。除博物馆销售外，文创产品还入驻电商平台，借助直播带货等扩大影响力。同时，安阳市通过举办文创大赛、动漫大赛、“十佳”文创产品评比，实施节假日“文创上新”等举措，使文创产品更新速度显著提升。

汤阴县即将投用的“汤阴有礼文创厅”，集文化展示、产品销售与手工体验于一体。汤阴易乡古韵公司“精忠报国”系列文化衫，融入岳飞、周易、魁星阁等元素，今年“五一”假期在景区首秀便获游客青睐。

在场景创新上，安阳市将文创与研学、夜经济相结合。景区与研学机构合作开发课程，设置甲骨文书签制作等体验环节；在景区打造“殷商集市”，复原市井文化。数字化技术也为场景升级助力。殷墟博物馆用裸眼3D技术让商代文物“活”起来；中国文字博物馆推出甲骨文数字展厅，还原古文字的演变历程……这些项目带动了文创产品的销售，让传统文化焕发新的生机。

深耕文化IP：打造独特鲜明的城市符号

在文创产品同质化竞争加剧的背景下，安阳市以甲骨文为核心，构建“IP+创意+场景”的立体化发展模式。在第五届中国国际消费品博览会上，河南省非遗项目“甲骨文摹刻技艺”传承人韩书清团队推出的100余款甲骨文生肖文创产品，将甲骨文字与生肖文化相结合，打造出“十二生肖甲骨文印章”“生肖甲骨文手机壳”等爆款，实现“让甲骨文活在指尖”的愿景。

今年4月，文峰区文化广电体育旅游局与甲骨文小学联合举办的仓巷街文创集市，成为IP落地的生动实践。活动现场，甲骨文书签、字体钥匙扣、冰箱贴等300余种文创产品琳琅满目，学生化身“小小讲解员”，用童趣语言讲述甲骨文故事，让游客在互动中感受文化魅力。

安阳以甲骨文IP为纽带，构建“文化+国际交流”平台。从世界漫画大会到中国（安阳）国际汉字大会，安阳通过学术研讨、艺术展览等形式，推动甲骨文文化走向世界。目前，甲骨文书屋已覆盖全市社区和景区，成为市民文化生活的一部分。

“安阳的文化IP打造需要扎根历史、贴近生活、拥抱创新。”安阳市文化广电体育旅游局产业发展科负责人表示，未来，他们将围绕殷墟、中国文字博物馆等核心资源，开发更多“可体验、可带走、可传播”的文创产品，让甲骨文IP成为城市发展的“文化芯片”。

从“玉龙玉凤纹饰”随身镜到甲骨文生肖文创产品，从“殷商集市”到甲骨文数字展厅，安阳正以“文创+”模式激活文化基因，让千年古都的文化底蕴转化为消费动能。未来，安阳将继续深耕文化IP，推动文旅融合高质量发展，让古都文化“活”起来、“火”下去。（记者 郝亚伟）

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来源：安阳融媒

编辑：王璐