人民热评：高仿LABUBU热销 别让潮玩成为“假货洼地”

本文转自：人民网-观点频道

苗 务

近来，泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU热度持续攀升，不仅频频登上热搜，更在海外市场掀起热潮，成为潮玩界的“顶流”。线上线下抢购热潮不断，销量节节攀升，火爆程度令人咋舌。然而，随着LABUBU在全球范围内“一BU难求”，一些不法分子趁机钻营，盗版横行、黄牛肆虐、诈骗频发等乱象随之滋生。

近日，浙江东阳市市场监管局执法人员在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查获盗版玩偶成品1.8万个、半成品5000余个，相关配件4000余个。这些假冒产品标有“POPMART”注册商标，仿真度极高，普通消费者几乎难以辨别真伪。

LABUBU的抢购热潮催生了二级市场的高溢价，吸引众多投机者入局。此前，一款薄荷色LABUBU在拍卖会上以108万元的天价成交，刷新潮流玩具拍卖纪录。而在一些二手市场，黄牛恶意囤货，再以高价转售，严重扰乱正常市场秩序。同时，部分商家打着“平价替代品”“高仿1:1”的旗号，在名称、形象上刻意模仿正版产品。更恶劣的是，部分黄牛利用外挂软件抢购正版产品后，与高仿商家勾结，采取“真假混卖”的手段，让消费者防不胜防，已形成了一条完整的黑色产业链。

这些高仿LABUBU的公然售卖，不仅严重侵犯了泡泡玛特的知识产权，损害了品牌形象，也极大地侵害了消费者的合法权益。对于这些肉眼难辨的高仿LABUBU，不能仅依靠消费者通过网上鉴定指南来“避坑”，而需要多方协同发力，从源头斩断黑色产业链，维护公平有序的市场环境。

线上平台作为其中的关键渠道，应切实履行主体责任。在技术筛查、商家资质审核、违规行为处罚等方面加强管理，为消费者的合法权益提供有力保障。通过技术手段识别假冒产品，严格审核商家资质，对违规销售仿冒产品的商家予以严厉处罚，从流通环节遏制假冒产品的扩散。

监管部门也需重拳出击。一方面要畅通消费者维权渠道；另一方面要持续加大知识产权保护力度，对侵权假冒违法行为保持高压打击态势。

“一BU难求”的背后，是“情绪经济”的具象化，契合了年轻消费者对社交分享、个性化表达和轻娱乐消费等需求。各方应携手合作，大力优化营商环境，助力以LABUBU为代表的潮玩IP持续健康发展，飞得更高更远。