X首席执行官驳斥广告商受施压说法

X 首席执行官琳达・亚卡里诺（Linda Yaccarino）表示，这家社交媒体巨头再次迎来了发展机遇。

亚卡里诺在戛纳国际创意节（Cannes Lion Festival of Creativity）上接受雅虎财经采访时称，该平台正在经历 “历史性的演变”，“96% 的广告商已回归，还有大量新广告商涌入”。

她发表这番乐观言论之际，最近有报道称，X 已威胁对威瑞森和拉尔夫・劳伦（Ralph Lauren， RL）等广告买家提起诉讼，除非他们增加支出。该报称，至少有六家公司在受到压力后达成了广告交易。

亚卡里诺声称：“文章中（关于我们）没有任何评论，也没有任何具名消息来源。他们让一些随机的第三方以匿名消息来源的名义发表评论。因此，这篇文章既缺乏事实和具名消息来源，也没有提及故事背景 —— 众议院司法委员会的调查结果和证据显示，确实存在联合抵制该平台的情况。”

据报道，X 的一位发言人拒绝就此事置评。

自特斯拉首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）于 2022 年 10 月以 440 亿美元完成对 X（前身为 Twitter）的收购以来，这家公司经历了一段动荡时期。

他上任初期进行了大规模裁员，且人们对平台上未经审核的仇恨言论的担忧日益加剧。据报道，截至 2023 年 1 月，由于各大品牌对平台的混乱局面避而远之，X 的广告收入较马斯克收购前减少了 50% 以上。

随后，长岛本地人琳达・亚卡里诺于 2023 年 6 月 5 日接任首席执行官。这位资深媒体高管在 NBC 环球（NBCUniversal）工作了 12 年，是马斯克亲自挑选来推动销售的人选。

在她任职期间，需要处理马斯克发布的争议性帖子、他对唐纳德・特朗普（Donald Trump）的全力支持、他参与狗狗币（DOGE）相关活动引发的反弹，以及最近特朗普与这位亿万富翁的决裂。马斯克的政治活动已引发抗议和对特斯拉的抵制。当被问及马斯克与特朗普的关系如何影响 X 的广告销售时，亚卡里诺回避了这个问题。

X 的财务业绩喜忧参半。随着企业回归 X，且马斯克的影响力上升，eMarketer 预计该公司今年的全球广告收入将增长 16.5%，达到 22.6 亿美元。如果实现，这将是马斯克收购该公司以来的首次增长。2022 年，X 的全球广告销售额为 23.6 亿美元。

亚卡里诺表示，该估计并未考虑 X 的其他收入来源，如数据开发平台或高级订阅服务。

这款社交媒体应用一直在推动订阅服务，以实现收入多元化，并推动马斯克的 “超级应用” 愿景，不过其成功与否仍有待观察。Twitter 在 2021 年的收入为 50.8 亿美元，2022 年上半年为 23.8 亿美元。当时，该平台拥有 2.378 亿可货币化的日活跃用户。

此后，X 停止分享其日活跃用户数和总收入，不过亚卡里诺称，该平台目前拥有近 6 亿月活跃用户。

Meta（META）首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司第一季度财报电话会议上表示，其对标 X 的应用 Threads 现在拥有超过 3.5 亿月活跃用户。今年 3 月，超过 34 亿人使用了该公司的至少一款应用。Snap(8.18，-0.09，-1.09%)（SNAP）在 4 月宣布，Snapchat的月活跃用户已超过 9 亿。

亚卡里诺证实，X 还将于今年推出 X Money，提供点对点支付功能，之后可能会增加投资和交易功能。

她预测：“该平台对创作者的一大吸引力将是（能够）购买商品和给创作者打赏。试想一下，届时会有大量内容涌向这个平台。因此，一个完整的商业生态系统将在该平台真正形成并蓬勃发展。”

与此同时，TikTok 的命运仍悬而未决，其剥离美国资产的最新截止日期就在几天后的 6 月 19 日。

亚卡里诺表示：“我们认为任何平台被禁都不利于生态系统。” 在马斯克的领导下，X 以保护言论自由为由，拆除了内容审核和事实核查机制。去年，由于与巴西法院在传播虚假信息问题上存在分歧，X 在巴西被短暂禁言。

X 的一位发言人表示，该公司并未拆除内容审核机制。“我们用‘社区注释’（Community Notes）取代了现有的内容审核系统，该功能现在全球有 100 万贡献者，并被 Facebook、YouTube 和 TikTok 采用。”

南加州大学研究人员进行的一项研究显示，2022 年 1 月至 2023 年 6 月期间，X 上英语帖子中的仇恨言论增加了 50%，恐跨性别言论增加了 260%，恐同帖子增加了 30%，种族主义推文增加了 42%。

今年 3 月，马斯克的人工智能初创公司 xAI 以 330 亿美元完成了对 X 的收购，低于他当初支付的 440 亿美元。马斯克在交易时表示，不包括 120 亿美元债务（他为收购借的债），X 的估值为 450 亿美元。

本文源自：金融界