【西街观察】短剧不能以“反智”取胜

短剧又“发疯”了。近日，“1胎99子”的雷人剧情，让《麒麟送子天降喜福》这部短剧火速出圈。

用麒麟踏云送子的古老神话，编造出“1胎99子”的荒唐情节。由于剧情实在离谱，剧中人都受不了，导演和演员在社交媒体上迅速撇清关系。

短剧剧情已经“巅”到如此程度，网友们纷纷调侃，过往狂撒3亿元零花钱的霸总、75岁嫁入豪门的老太、被广场舞征服的跨国公司老板，如今都被衬托得平淡无奇。

短剧赛道向来撕不掉反智、低俗、擦边等标签。试图游离于法律之外的嚣张行为，让人匪夷所思的违反常识的雷点，强行反智的炸裂情节……

剧情巅到家，让观众看到爽。在短剧经济学里，精准拿捏受众的情绪和人性，就是抓住注意力最高效“钩子”。

在注意力经济时代，用户的时间与专注力是一种稀缺资源，所有内容都在激烈竞争眼球。

短剧之所以能在几分钟的剧情上取胜，正是抓住了碎片化时代，用户注意力涣散却又渴求快速娱乐的心理。

在过去的一年多里，短剧像一匹黑马，快速崛起，一路狂奔。一部长达数十集、花费几十块的短剧，成为排遣情绪和自我娱乐的消费代表。

短剧市场被视为投入少、见效快、回报高的暴利行业。蛋糕摆在眼前，吸引来各路玩家，人人都想夺下属于自己的那一块。

一边疯狂增长，一边快速揽金。野蛮生长之下的短剧行业，风口和风险一直相伴相生。

在“流量至上”的创作逻辑下，微短剧创作很难依靠从业者自律实现。对于不良内容的审查和纠偏，不能有丝毫疏忽和松懈。

微短剧创作不能偏离法律法规，更不能违背基本科学常识甚至突破伦理底线。

去年以来，国家广电总局对关于“霸道总裁”等宣扬不劳而获、一夜暴富人生观、价值观等问题的微短剧进行了整治，平台也不断对短剧中存在内容低俗、价值导向偏差的违规内容进行清理和下架。

短剧的产品力，应该建立在内容创作上的高度创新、浓缩情绪、灵活调低成本。而当火爆的竖屏短剧屡屡因为反智、低俗成为舆论场中的焦点话题，其实也在变相透支其产品力。

短剧走到今天，不仅创作到达瓶颈，越土越暴利的流量生意已经出现拐点。千篇一律复仇、逆袭、穿越，一味以反智谋求高流量，不可能把短剧之路越走越长。

短剧的发展曲线，要从草莽乱战、粗制滥造，一步步走向规范化、精良化。只有劣质作品出局，才能倒逼整个市场真正地去卷内容、拼质量。

北京商报评论员 陶凤