老铺黄金新加坡开业，中国高端黄金走向世界

据悉，老铺黄金新加坡新店将在6月21日正式开幕。老铺黄金新加坡新店位于新加坡地标性高端商业体滨海湾金沙，毗邻路易威登、爱马仕、香奈儿等一众国际奢侈品品牌。新加坡门店是老铺黄金海外首店。

在亚洲高端消费市场持续承压的当下，来自中国的老铺黄金在消费市场和资本市场同时掀起狂澜，成为市场热议。该品牌在SKP、万象城等中国高端商场持续保持排队盛况，其位于上海文化地标豫园的门店也吸引了海外各国的游客排队进店。此次开设新加坡新店，老铺黄金亦将中国古法黄金的影响力扩张至海外市场。

过去几个月，老铺黄金引起国际奢侈品行业的关注。LV母公司和卡地亚母公司历峰集团等奢侈品行业高管均间接或直接提及了老铺黄金市场需求的爆炸式增长；全球著名投行摩根史丹利的研报也指出，中国老铺黄金的优异表现，颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者(包括中国品牌)威胁的认知。

这个高端黄金品牌究竟有什么魔力？

老铺黄金创立于2009年，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌，被视为中国古法手工金器的第一大品牌。不同于人们过往印象中的黄金珠宝品牌，老铺黄金不仅拥有高端珠宝配饰产品，还推出古法金器，如文房雅玩器具和摆件，在产品定位和商业模式上实现了全球行业内的独特性，一直保持非对称、无竞争的市场地位。

在高端珠宝领域，老铺黄金专注中国古法黄金。古法黄金非遗技艺包括花丝、镶嵌、錾刻、高温珐琅等传统工艺，其富有独具一格的东方经典审美与文化意涵。

2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，完全颠覆了钻石饰品行业以K金为钻石饰品底材的传统标准。老铺黄金借助非遗技艺，实现了将钻石镶嵌于足金上，帮助传统黄金配饰打造出时尚造型的现代感，是该品牌吸引众多年轻消费者的秘诀。这一工艺推动老铺黄金打造了多个热销款式，如十字金刚杵、点钻葫芦等。

2022年，老铺黄金再度创新的“金胎珐琅”技术，一举打破金器单一色泽的限制，赋予黄金产品更丰富的色彩表现力，成为又一个产品工艺的里程碑。烧蓝工艺是在金胎表面涂上天然矿物珐琅彩釉进行烘烧，曾在明代景泰年间工艺达到了巅峰。

不同于市面上大部分批量化生产的低温烧蓝技术，老铺黄金的高温烧蓝技术坚持使用高工艺难度，并将该技术从珐琅金碗等金器的应用，逐步扩展至配饰产品中。

以老铺黄金近期推出的“七子葫芦”为例，该系列产品将色釉填涂到足金胎体后，再放入约800摄氏度的高炉中进行烘烧，这一温度也接近黄金熔点极易破坏胎体；反复多次的烘烧，让葫芦呈现出宝石般圆润厚重，且色泽经久不褪色。

除了工艺创新，老铺黄金将传统文化和现代审美融合也成为消费者涌入该品牌的原因。无论是对于中国经典文化有极致兴趣的消费者，还是以往习惯于购买国际奢侈珠宝品牌的年轻消费者，都能在老铺黄金找到归属感。

举例来说，老铺黄金标志性的“金龙、金凤-花丝钻饰香囊”吊坠，就吸引了不少钟情传统文化的消费者。这款产品是以明太祖朱元璋之孙明代顺阳王所藏的“凤冠霞帔坠子”为原型设计制作，文物原件现藏于河南省博物院。

老铺黄金对这款经典文物的再现，是对品牌标志性非遗工艺的集大成体现，例如香囊轮廓造型为锤揲制成，并錾满“海水纹”，寓意财源不断，内层由手工花丝工艺编织成的近两百个“如意涡形”堆垒、掐填而成。香囊镶嵌钻石，也更增添了产品的当代时尚感，这款产品充分体现了老铺黄金的“内功”。

又如另一件重磅金器摆件“花鸟纹金碗”，以唐代国宝文物“鎏金花鸟纹银碗”为原型，采用“一张打”技法纯手工打制。制作“一张打”金器工艺强度高，完全依赖手工，交替使用十几把不同形制的锤子，成千上万次甚至于上十万次的捶打，才能打出一件完整的“一张打”金器。这满足了金器收藏者对于传世文化和经典审美的纯粹追求，这些金器重度爱好者在老铺黄金的最高年消费能达到千万以上。

对于更广大的消费者而言，他们希望将中国传统文化的美好寓意、经久不衰的经典审美，以及当代共鸣的时尚造型集中在一件高级珠宝配饰上。因而，一些拥有祝福寓意而造型精致的小型佩饰收获他们的青睐。

十字金刚杵设计灵感源自藏传佛教法器，象征智慧与力量破除烦恼，在社交媒体被誉为 “转运神器”；点钻葫芦吊坠，葫芦谐音“福禄”，镶嵌钻石象征福禄绵长。从这些作品中，消费者获得了比国际珠宝品牌更多样化的产品选择，以及充分的情绪价值。

在东南亚，对设计师黄金珠宝的市场需求正随着消费水平提升和个性化趋势而持续增长，珠宝市场预计将以3.35%的年复合增长率持续扩展至2033年，其中新加坡珠宝市场展现出强劲增长势头，预计2025年至2029年的年均增长率将达到4.51%。

来自中国的高端黄金文化或将以狮城为起点，开启一股更强市场势能的古法黄金文化世界消费趋势。

Alex丨编辑

CY丨编审

老铺黄金丨来源/图源

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