柠宝节夏日火爆出圈 柠季重构新茶饮价值逻辑

近日，2025年柠季“柠宝节”活动圆满收官。据媒体报道，柠宝节活动期间，柠季国内门店总GMV超过6000万，较2024年同期增长 30.2%。总会员数较2024年增长71%左右。

作为柠檬茶品牌柠季打造的年度盛会，柠宝节不仅是全体柠季人与加盟商共同的节日，更是粉丝的狂欢盛宴。今年夏日茶饮消费季，柠宝节引爆全国，不仅掀起一股强劲的“柠檬经济”热潮，更重塑了新茶饮在粉丝经济模式、加盟商营收渠道与品牌价值体系上的发展逻辑。

今年柠宝节活动期间，在上海、长沙、北京、广州等核心城市，柠季的多家门店单日销量飙升，上海静安大悦城店端午期间营业额超49000元，多地门店排队成火爆场面。社交媒体小红书上，柠季柠宝节充100送61的话题曝光达130万+，柠宝们互动的热情持续升温。

业内人士认为，柠宝节的本质，是柠季将品牌塑造从“单向输出”转向“用户共创”。当Z世代拒绝被说教、渴望被倾听，谁能把“品牌节日”变成“用户节日”，谁就能在茶饮红海中找到新增量。

柠宝节火爆出圈 引爆夏日"柠檬经济"

2021年，柠季在长沙开店，以现制柠檬茶为特色而备受好评。随后，被字节跳动、顺为、腾讯相继注资，以“柠季速度”迅速开遍全国，并拓展至国外，短短几年内全国签约门店已超3000家，卖出超两亿杯饮品。柠季实现了柠檬茶饮的体系化和高度可复制性，也成长为细分赛道现制柠檬茶饮的头部品牌。

柠季将其消费者亲切的称为“柠宝”。3年前，为了给加盟商增收，同时给到消费者切实的优惠福利，柠宝节应运而生，并广受柠宝们追捧。

2025年柠宝节再次爆出圈，从产品促销升级到文化符号，成为柠季与柠宝们的情感连接点。

据媒体报道，2025年柠宝节期间，柠季国内门店总GMV超过6000万，较2024年同期增长 30.2%。总会员数较2024年增长71%左右。活动期间，TOP3产品招牌鸭屎香柠檬茶、茉莉手打柠檬茶及泰绿柠檬茶贡献近半的营收，成为销量主力。

同时，柠宝节期间，品牌3次登上微博热搜，在各社交平台配合柠宝节以及曾舜晞柠季全球代言人话题强势破圈；配合活动上新的雷蒙盲袋，也是柠季在IP化打造上的再度升级，颇受年轻消费者喜爱。

在柠季品牌官方社交平台，柠宝节专属社群十分活跃，粉丝们通过社群及时沟通反馈他们对于活动、产品、周边的感受，官方通过惊喜加码曾舜晞签名照限时掉落等活动，强有力的带动了内容传播与用户转化，增强了用户粘性与活跃度。

打破茶饮营销疲劳 从“品牌节日”到“用户节日”

柠季柠宝节聚焦年轻消费人群，通过多种玩法创新，不但抓住年轻的Z世代消费人群的心，打破了茶饮营销疲劳，也让柠宝节超越促销活动，实现了从“品牌节日”到“用户节日”的升级。

根据柠季柠宝节战报，活动期间， Z世代与新锐白领成消费主力，Z世代消费人群数量新增 226.7万，年轻化品牌力进一步凸显。

据悉，在柠宝节活动期间，柠季采取了多种创新玩法，推出行李箱免费送并搭配曾舜晞限定行李箱贴、微博评论区晒图抽取柠宝送曾舜晞同款头戴耳机、在全国各地打出曾舜晞柠宝节应援大屏，与其强力互动让柠宝们大呼好玩。数据显示，活动期间会员复购率得到强力提升，这也印证了“情感认同”比单纯促销更能拉动忠诚度。

“新消费品牌正在从卖产品转向卖‘情绪价值’。”柠季相关负责人表示，“不是卖一杯茶，而是卖一种‘晒的冲动’。”

柠宝节从“品牌节日”到“用户节日”的进化，不仅带来单日销量破千万的业绩，更揭示了新消费时代“用户主权”崛起的底层逻辑。当新茶饮赛道陷入“内卷化”竞争，柠季却以一场柠宝节跳出传统营销框架，通过“宠粉人设”的深度运营，将品牌节日转化为用户的情感连接点。

选定曾舜晞代言 明星与品牌双向奔赴

在2025年柠宝节开启之际，柠季还宣布：新生代内地男演员、流行乐歌手曾舜晞成为其全球代言人。曾舜晞凭借阳光健康的形象和多部影视作品积累的观众缘，与柠季“清新自然、活力四射”的品牌气质高度契合，这是柠季品牌与代言人的双向奔赴。

柠季相关负责人表示："我们选择代言人不仅考虑流量价值，更看重其与品牌内核的契合度。曾舜晞对演艺事业的执着追求，恰如柠季对产品品质的极致要求，曾舜晞身上兼具少年感和成熟魅力。我们希望通过他的影响力，让更多年轻人感受到柠季的鲜活魅力。"

从消费心理学角度看，这种高度匹配的代言关系能够产生更强的说服效果，曾舜晞在年轻群体中的正面形象，有助于强化柠季"活力、健康"的品牌认知。此次合作不仅是明星与品牌的双向奔赴，更是一场关于青春、活力与品质的价值共鸣。这场全新的品牌营销战役，也进一步强化了柠季“年轻、时尚、品质”的品牌调性。

柠季自创立以来，始终以年轻消费者为核心群体，通过潮流化的视觉设计、社交媒体营销和跨界联名，成功塑造了鲜明的品牌个性。曾舜晞积极向上的公众形象，以及敢于突破的演艺态度，恰如柠季在茶饮行业的创新精神——始终坚持产品迭代，为消费者带来更优质的消费体验。

柠季选择曾舜晞作为全球代言人，以明星效应和推出的IP产品，也提升了柠季品牌的社交属性和话题度。在柠宝节期间，#曾舜晞柠季全球代言人#话题就曾登上微博热搜，其与柠季可谓相互成就。

宣布国际化战略 为东方茶饮出海提供可复制样本

如今，柠宝节在年轻的z世代人群心中的印象已经从产品促销变成文化符号，这也是柠季通过节日营销实现爆发式增长的成功尝试。柠季相关负责人在采访中回应：“柠宝节是‘放大器’，真正的功夫在平时——我们正在将会员权益嵌入日常场景。”

柠季香港门店

作为一个最初从长沙诞生的区域茶饮品牌，柠季从未停止过国内拓展和全球化的出海步伐。柠季在国内已实现了一定的规模，全国签约门店超3000家，卖出超两亿杯饮品，具备了向外拓展的基础。其人才、供应链、数智化三板斧也为柠季的出海夯实了底气。比如在人才建设上，柠季通过与国际猎头公司合作，吸引海外运营经验丰富的人才加入，为全球化战略注入了活力。

2024年，柠季将品牌拓展到香港，再次印证了其“柠季速度”，一年时间成为香港门店数量前列的内地连锁茶饮品牌，目前在港拥有15家门店。依托香港作为其国际化的锚点，刚满4岁的柠季正在一步步夯实国际化策略：已在海外多个国家开出15家门店，并还在持续快速增长中。

业内认为，作为国内头部柠檬茶品牌，也是该品类中首个迈向国际的品牌，柠季通过“本土化创新”策略，为东方茶饮出海提供了可复制的样本。