百事可乐：“更好地倾听年轻人的渴望”

近日，百事可乐推出品牌首个人形机器人——“百事蓝宝”，并携手时代偶像大卫·贝克汉姆，共同开启对未来渴望的探索之旅。作为品牌首个人形机器人，“百事蓝宝”的亮相，标志着这家饮料巨头正以一种激进姿态，将“渴望就可能”品牌精神进行科技具象化。在业内人士看来，饮料行业增长放缓、品牌年轻化压力空前的当下，百事也试图将“渴望就可能”的品牌精神，通过具象化的机器人载体，转化为新一代消费者的情感连接点。

发布首个人形机器人

“百事蓝宝”的亮相，绝非仅仅是一次简单的技术展示，而是百事可乐“渴望就可能”品牌理念在多个场景下的多元化延展。

“百事蓝宝”的诞生，为百事可乐的品牌故事注入了全新的活力与深度。百事国际饮料特许经营及大中华区饮料总裁姚炜炜的发言直指核心：“将抽象的科技融入生活日常，延伸人们对未来科技的想象。”这句话揭示了“百事蓝宝”的本质：它并非追求技术颠覆，而是充当品牌精神的物理载体。

百事蓝宝具备与现场嘉宾互动、快速学习新知识，甚至玩转社交热梗的能力，这使其在众多品牌营销活动中脱颖而出。发布会现场，“百事蓝宝”化身“气氛担当”，用俏皮话为足球小将们加油打气，瞬间拉近了与观众的距离，让人们真切感受到了科技的“人情味”。这种人机互动的形式，传递的不仅仅是“未来已来”的惊叹，更多的是一种时代精神的投射与寄托。

百事可乐希望通过“百事蓝宝”这一拟人化的科技角色，打通理念-场景-用户三重链路，构建一个更具表达力、互动性与长期生命力的品牌叙事空间。“百事蓝宝”的出现，让消费者不再是品牌故事的被动倾听者，而是能够亲身参与其中，与品牌进行深度互动的参与者。

瑞银分析师指出，传统饮料巨头市盈率长期徘徊在20倍左右，而科技公司普遍在30倍以上。通过“机器人+”战略，百事试图向市场讲述新故事：不再只是糖水生产商，而是拥有情感连接技术的体验提供商。

强调“渴望就可能”理念

百事可乐推出品牌首个人形机器人——“百事蓝宝”，更深层的考量也在于品牌精神的代际传承与强化。今年，百事可乐与大卫·贝克汉姆的再度合作，则标志着“渴望就可能”品牌理念开启全新篇章。

百事可乐选择贝克汉姆作为“渴望就可能”新篇章的代言人绝非偶然。他在体育、时尚、商业等多领域的成功跨越，诠释了品牌鼓励年轻人“勇于破局，忠于内心渴望”的核心主张。贝克汉姆不仅是体育运动界的先锋偶像，也是百事可乐“渴望就可能”品牌精神的积极践行者。在人生的不同阶段，他始终追随内心渴望，涉足新领域，转换新角色，不断突破个体边界。

贝克汉姆在发布会上分享：“我感到很幸运，这些年行万里路，与不同地方的朋友畅谈人生经历，分享所感所得。我相信，只要勇敢去做你真正热爱的事，就可以心无旁骛，尽兴投入。回首职业生涯，正是这些丰富的体验让我灵感迸发，保持热忱。”

现场，贝克汉姆与来自中国青少年足球队的队员们进行了互动交流，向大家讲述了少年时期的训练故事，他对内心渴望的追逐也鼓舞着年轻一代。贝克汉姆希望，年轻的球员们在追寻渴望的路上，也要学会享受团队协作过程中的快乐，珍惜与伙伴们的宝贵友谊。

“百事蓝宝”的出现，则将“勇于破局，忠于内心渴望”的精神投射至未来维度。贝克汉姆代表着“渴望”在人类个体上的辉煌成果，而“蓝宝”则象征着人类对科技未来的集体“渴望”——两者结合，构建了一个从现实榜样到未来图腾的完整叙事闭环。

姚炜炜表示，“渴望就可能”对百事来说，不仅是一个品牌宣言，更是百事的行动准则，指引着百事如何思考、如何落地。“对我们来说，我们相信年轻人的渴望是需要被发现的，也是需要被实现的，这在当下尤为重要。”

让“百事蓝宝”走得更远

百事相信，真正的渴望需要被激发，被看见，被回应。姚炜炜透露：“未来，百事将让消费者深度参与到营销和产品决策中来，从‘为他们设计’走向‘与他们共创’。”

实际上，百事多年来不断围绕青年聚集的场域，搭建多元共创平台，助力青年释放“渴望”，成就“可能”。“百事校园最强音”打造高光舞台，扶持年轻音乐人破圈出道；“百事潮流盖念店”挖掘原创设计力量，让新锐设计走向更广泛大众；“百事非遗厂牌”连接传统文化与年轻潮流，赋予传统非遗创新表达。

“今年我们跟智元机器人的合作，想要做到的是更好地倾听年轻人的渴望，了解他们到底想做一些什么，并发现当前科技发展激发的年轻人对未来的展望与信心。”姚炜炜表示。

作为中国科技领域锐意突破的先锋力量，智元机器人联合创始人兼首席技术官彭志辉率领智元团队持续刷新了世界对中国智能机器人的期待。从2023 年创立至今，这群以创新“渴望”为燃料的青年，开启了对通用机器人进化的一次次探索，不断突破，成为推动行业变革的时代动能。

同时，姚炜炜透露了百事未来的规划。“我们会持续推动品牌的业务增长与生态进化，将携手更多本土合作伙伴，巩固百事在规模与资源上的系统优势。我们看重技术为消费者、合作伙伴带来新的解决方案，并打造数字化营销体验。”

值得一提的是，百事也期待这份渴望接力触达更遥远的地方。为此，百事携手中国妇女发展基金会正式发布“渴望燎原计划”，依托“百事乡村赋能中心”，将“百事蓝宝”引入更多地区，用有趣的互动形式让远方的孩子近距离接触前沿科技。

“通过这次暖心联动，百事期待打造一个连接学校、家庭和社区的综合性赋能平台，覆盖更广范围的公益服务，让更多孩子了解最新的科技进步，点燃他们对未来科技的渴望。”姚炜炜补充道。