一提到冰箱,大家脑子里第一时间想起来的,基本都是海尔、格力、美的这些大牌子。
但正当这些个品牌在国内斗的个头破血流的时候,有一个国产冰箱品牌却是拒绝内卷,悄然出海,获得了无数外国消费者的青睐。
不怎么做广告,不搞那些花里胡哨的营销手段,却能一年能赚到184亿,卖出去的冰箱总计已经超过1.3亿台,悄悄地把钱赚了个盆满钵满。
这个低调又赚钱的牌子,就是奥马冰箱。
根据海关总署的统计,去年我国出口的冰箱数量超过了8000万台,比前年多了将近两成。
出口总金额超过100亿美元,差不多有730亿人民币,也比前年增加了两成多。
平均算下来,每台冰箱卖到国外大概是125美元左右,比前年每台多卖了1美元。
你可能以为出口最多的肯定是美的、海尔、格力这些有名的大牌子吧?但其实不是,出口冠军居然是TCL旗下的奥马冰箱。
这家冰箱品牌去年出口超过1400万台,已经连续17年稳坐中国冰箱出口欧洲市场的第一名,全球加起来,已经有1.3亿个家庭都在用着他们家的冰箱。
2002年的时候,格林科尔的创始人顾雏军花了5.6亿元,把科龙公司给买了下来。
可买下来之后,科龙却一直不太平,内部管理层天天闹矛盾,争权夺利,意见也总是不统一,甚至连供应商的钱都拖着不给。
当时科龙有个副总裁叫蔡拾贰,他本来负责着冰箱项目的研发,但因为公司内部乱成一锅粥,项目也跟着黄了。
面对这种乱七八糟的局面,蔡拾贰干脆一拍桌子,决定辞职,离开这个自己干了快20年的地方。
他走的时候还带走了一批得力的同事,跑到离科龙不远的中山北边,自己创办了一家新公司,奥马电器。
为了在竞争激烈的市场里扎稳脚跟,他们决定先从帮别人代工做起。
奥马自研了一套智能制造平台,这个平台就像搭积木一样,可以根据不同客户的要求,灵活地生产各种产品。
靠着这个优势,他们很快就拿到了美的、海信这些国内大厂的订单,甚至承接下了TCL一半的冰箱生产量。
在取得成功后,奥马自然是不甘心一直当一个“代工小弟”的,于是他把视线投向了国外。
可别说刚成立没几年的奥马电器了,就是格力、美的这些个国内家喻户晓的大品牌,放到国外那都没几个人听过。
所以,奥马电器选择了走老路,“卧薪尝胆”,还是先从代工做起。
大家都知道,欧洲人买东西特别挑剔,尤其是进口的产品,更是挑得让人头疼。
在家电这块,欧洲的那些认证标准,比如欧盟的ErP能耗认证、RoHS安全认证,门槛高得吓人,很多国内企业看到都头大,干脆放弃了。
但奥马的团队不信这个邪,他们熬夜加班,反复修改技术、改进生产工艺,硬是花了一年时间,把这些难搞的认证全都拿下来了,还顺利拿到了惠而浦的订单。
这还不算完,他们进入欧洲市场后只用了六年时间,就把冰箱卖到了欧洲第一,成了中国出口欧洲冰箱最多的企业。
犹记得2004年的广交会时,奥马生产的冰箱只被安排在了会场角落一个10平米不到的小展台上,“站着如喽啰”。
可仅仅是数年时间过去,它便实现了华丽转身,成为了国产冰箱行业在国外“最靓的那个崽”。
2012年4月,奥马电器正式在深交所上市了,创始人蔡拾贰等股票上市后锁定的三年期限一到,他就赶紧把手里的股份卖掉,去过退休生活了。
这时候,原来京东的副总裁赵国栋接手,成了奥马电器的新老板,可没想到赵国栋刚接手,就直接带来奥马开进了沟里。
赵国栋一上任就宣布奥马要搞互联网金融,还把这个新业务放到了和冰箱主业一样重要的位置上。
结果没想到,三年后,P2P网贷公司一个接一个地倒闭跑路,奥马旗下的互联网金融平台也跟着出事了,资金兑付不上来,最后连累整个公司陷入了严重的财务危机。
因为欠了一屁股互联网金融的债,奥马电器在2020年初不得不把旗下的奥马冰箱49%的股份给卖了,卖了11.27亿元。
后来,奥马电器干脆连名字都不要了,这个曾经在国外市场卖得风生水起的冰箱大品牌,现在彻底变成了过去式。
如今,它有了个新名字,叫“TCL智家”。
幸运的是,TCL智家并没有因为之前的挫折就一蹶不振了。
相反,借助TCL强大的产业支持,它很快就重新站稳了脚跟,并且在国际市场上越做越顺,市场越打越开。
到了2024年,TCL智家冰箱在国外的收入一下子比前一年多了一半多,在法国、西班牙这些地方,也成功进入了主流的销售渠道,越来越多的人开始用上了奥马的冰箱。
今年第一季度,TCL智家给出的“答卷”相当不错,收入接近46亿元,比去年多了差不多一成;赚到手的净利润也有3个多亿,比去年涨了三成多。
另外,奥马最近还在东南亚忙着建工厂,计划两年内能生产100万到140万台产品,目标是拿下东盟市场差不多三成的份额。
当别的品牌都在想方设法搞流量、做噱头时,奥马冰箱却一直在踏踏实实搞供应链,稳扎稳打做好产品。
也只有这样的国产品牌,才能担的上一句“国货之光”的美誉。
二十多年下来,从一个没人知道的小牌子,成长为行业里的大佬,它用自己的行动告诉全世界:中国制造不仅“价廉”,品质也是杠杠的!
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.