中国冰箱出口巨头：出货量超1.3亿台，年收入破183亿

一提到冰箱，大家脑子里第一时间想起来的，基本都是海尔、格力、美的这些大牌子。

但正当这些个品牌在国内斗的个头破血流的时候，有一个国产冰箱品牌却是拒绝内卷，悄然出海，获得了无数外国消费者的青睐。

不怎么做广告，不搞那些花里胡哨的营销手段，却能一年能赚到184亿，卖出去的冰箱总计已经超过1.3亿台，悄悄地把钱赚了个盆满钵满。

这个低调又赚钱的牌子，就是奥马冰箱。

根据海关总署的统计，去年我国出口的冰箱数量超过了8000万台，比前年多了将近两成。

出口总金额超过100亿美元，差不多有730亿人民币，也比前年增加了两成多。

平均算下来，每台冰箱卖到国外大概是125美元左右，比前年每台多卖了1美元。

你可能以为出口最多的肯定是美的、海尔、格力这些有名的大牌子吧？但其实不是，出口冠军居然是TCL旗下的奥马冰箱。

这家冰箱品牌去年出口超过1400万台，已经连续17年稳坐中国冰箱出口欧洲市场的第一名，全球加起来，已经有1.3亿个家庭都在用着他们家的冰箱。

2002年的时候，格林科尔的创始人顾雏军花了5.6亿元，把科龙公司给买了下来。

可买下来之后，科龙却一直不太平，内部管理层天天闹矛盾，争权夺利，意见也总是不统一，甚至连供应商的钱都拖着不给。

当时科龙有个副总裁叫蔡拾贰，他本来负责着冰箱项目的研发，但因为公司内部乱成一锅粥，项目也跟着黄了。

面对这种乱七八糟的局面，蔡拾贰干脆一拍桌子，决定辞职，离开这个自己干了快20年的地方。

他走的时候还带走了一批得力的同事，跑到离科龙不远的中山北边，自己创办了一家新公司，奥马电器。

为了在竞争激烈的市场里扎稳脚跟，他们决定先从帮别人代工做起。

奥马自研了一套智能制造平台，这个平台就像搭积木一样，可以根据不同客户的要求，灵活地生产各种产品。

靠着这个优势，他们很快就拿到了美的、海信这些国内大厂的订单，甚至承接下了TCL一半的冰箱生产量。

在取得成功后，奥马自然是不甘心一直当一个“代工小弟”的，于是他把视线投向了国外。

可别说刚成立没几年的奥马电器了，就是格力、美的这些个国内家喻户晓的大品牌，放到国外那都没几个人听过。

所以，奥马电器选择了走老路，“卧薪尝胆”，还是先从代工做起。

大家都知道，欧洲人买东西特别挑剔，尤其是进口的产品，更是挑得让人头疼。

在家电这块，欧洲的那些认证标准，比如欧盟的ErP能耗认证、RoHS安全认证，门槛高得吓人，很多国内企业看到都头大，干脆放弃了。

但奥马的团队不信这个邪，他们熬夜加班，反复修改技术、改进生产工艺，硬是花了一年时间，把这些难搞的认证全都拿下来了，还顺利拿到了惠而浦的订单。

这还不算完，他们进入欧洲市场后只用了六年时间，就把冰箱卖到了欧洲第一，成了中国出口欧洲冰箱最多的企业。

犹记得2004年的广交会时，奥马生产的冰箱只被安排在了会场角落一个10平米不到的小展台上，“站着如喽啰”。

可仅仅是数年时间过去，它便实现了华丽转身，成为了国产冰箱行业在国外“最靓的那个崽”。

2012年4月，奥马电器正式在深交所上市了，创始人蔡拾贰等股票上市后锁定的三年期限一到，他就赶紧把手里的股份卖掉，去过退休生活了。

这时候，原来京东的副总裁赵国栋接手，成了奥马电器的新老板，可没想到赵国栋刚接手，就直接带来奥马开进了沟里。

赵国栋一上任就宣布奥马要搞互联网金融，还把这个新业务放到了和冰箱主业一样重要的位置上。

结果没想到，三年后，P2P网贷公司一个接一个地倒闭跑路，奥马旗下的互联网金融平台也跟着出事了，资金兑付不上来，最后连累整个公司陷入了严重的财务危机。

因为欠了一屁股互联网金融的债，奥马电器在2020年初不得不把旗下的奥马冰箱49%的股份给卖了，卖了11.27亿元。

后来，奥马电器干脆连名字都不要了，这个曾经在国外市场卖得风生水起的冰箱大品牌，现在彻底变成了过去式。

如今，它有了个新名字，叫“TCL智家”。

幸运的是，TCL智家并没有因为之前的挫折就一蹶不振了。

相反，借助TCL强大的产业支持，它很快就重新站稳了脚跟，并且在国际市场上越做越顺，市场越打越开。

到了2024年，TCL智家冰箱在国外的收入一下子比前一年多了一半多，在法国、西班牙这些地方，也成功进入了主流的销售渠道，越来越多的人开始用上了奥马的冰箱。

今年第一季度，TCL智家给出的“答卷”相当不错，收入接近46亿元，比去年多了差不多一成；赚到手的净利润也有3个多亿，比去年涨了三成多。

另外，奥马最近还在东南亚忙着建工厂，计划两年内能生产100万到140万台产品，目标是拿下东盟市场差不多三成的份额。

当别的品牌都在想方设法搞流量、做噱头时，奥马冰箱却一直在踏踏实实搞供应链，稳扎稳打做好产品。

也只有这样的国产品牌，才能担的上一句“国货之光”的美誉。

二十多年下来，从一个没人知道的小牌子，成长为行业里的大佬，它用自己的行动告诉全世界：中国制造不仅“价廉”，品质也是杠杠的！