特别策划 | 对话孙昊： 剧集市场五大趋势反映新需求

耀客传媒副总裁 孙昊

《综艺报》：如何评价上半年的剧集市场？

孙昊：今年上半年，国内剧集行业呈现几大明显趋势。

第一，市场进一步为观众“折腰”。随着短视频对内容市场的挤占，剧集市场更加注重对市场和观众的研究，无论是单集时长，还是叙事节奏，都向着更贴合观众审美的方向快速转变，降低弃剧率、提升完播率和观众黏性成为制作方的核心目标。

第二，品质加速提升。随着市场竞争不断加剧，剧集品质不断提升，呈现方式、制作细节、视听创新都体现制作方的良苦用心，“制作精良”“电影质感”等成为高频评价词；“长剧向短”趋势，也让单集制作成本得以提升。

第三，古装剧日趋“落地”。从去年年底到今年上半年多部古装剧热播可以看出，古装剧以“具体时期架空+朝代细节还原”的方式，在原本古偶剧基础上，注入历史元素和正剧审美，提升作品的时代感和文化内涵，让古装剧不再是“快消品”，而是更具文化“滋补”功效。

第四，悬疑类型集中产出。悬疑类作品是市场刚需，上半年多部悬疑剧的播出证明了这一点。虽然带有垂直向特征，但由于强情节的特点，及其与社会热点、情绪的强关联，此类作品更具有成为全民向爆款的可能。如何避免同质化，不让观众产生审美疲劳，是后续作品突围的关键。

第五，现实题材更“现实”。上半年，现实题材作品更加深扎社会现实，通过不同行业（如金融、医美、政法等）、群体（如不同年龄段、性别、阶层等）及社会关切议题，将作品同社会大众情绪紧密勾连。有些作品虽然聚焦小众行业及群体，但创作扎实、情感丰沛，同样引发关注。

《综艺报》：这些趋势反映观众的哪些新需求？

孙昊：通过上半年剧集行业的趋势变化，我们不难看出，由于短视频等产品的竞争，长剧集更需要在短时间内抓住观众的眼球；观众对于叙事节奏和内容紧凑度的要求更高，如何降低弃剧率十分重要。年轻观众成长为市场主流，在丰富的文化产品海洋中成长起来的这一代观众，对于制作品质的要求水涨船高，国产剧集一定要对标国际水准，才能更好吸引年轻观众。

《综艺报》：创作者要如何应对这些趋势？

孙昊：从创作者的角度而言，一是要真正树立“以人民为中心”的创作导向，要把观众想什么、想看什么作为选题初衷，不能将创作者的个人表达置于市场与观众需求之上；二是叙事节奏要适应观众当下的观剧习惯，宁短勿长；三是内容要充实，不能注水；四是内容呈现要不断创新，从影像、表演、音乐等方面全方位提升制作品质，满足观众对制作品质日益增长的需求。

《综艺报》：基于对行业趋势的判断，耀客传媒有哪些新动向？

孙昊：未来，国内剧集市场要根据市场和观众需求做出较大调整，在市场容量下调的情况下，在题材上有所突破，在内容和形式上做出创新、产出精品，与观众形成共鸣。耀客传媒将努力创作国民向现实题材作品；加强古装赛道，在“现偶”领域有所突破；做IP系列化开发。另外，耀客将进一步“走出去”，坚持国际化合作，积极参与国际市场竞争，做有全球影响力的“华语剧”。

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