一颗网球，拓宽了奥古特的老钱风社交边界

这是创意广告的第3433 期推送

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高端品牌的广告，怎么才能拍出“高端”感。奥古特的最新TVC，用几个关键画面就完成了这种表达：直升机降落在私人庄园，网球场边的举杯，泳池边的浅酌交谈。没有喧嚣的派对，没有“冰爽一夏”的套路，它更像一部关于理想生活的电影：一群懂得享受生活与社交的人，一瓶始终出现在恰当时刻的啤酒。这支短片真正想卖的，或许不是奥古特A级系列的口感，而是一种“对味”的网球生活方式。

这支TVC，以坎贝尔角庄园为背景，通过直升机航拍、私人庄园、泳池晚宴等场景，将品牌与网球生活方式深度融合，打造出一支兼具时尚与优雅的“质感短片”。影片并非简单堆砌奢华元素，而是通过网球这一载体，精准诠释了奥古特想要传达的时尚、优雅、松弛的“老钱风”生活方式。

网球运动自带的时尚社交属性与奥古特与生俱来的品牌格调高度契合。相比足球的狂热或篮球的街头感，网球受众更接近奥古特的目标客群：35-45岁，具有一定消费能力，注重生活品质与社交场景的中产阶层。影片中“ACE”这一双关语的运用尤为巧妙，既指网球运动中的制胜发球，又隐喻“王牌”身份，将产品调性与网球运动捆绑成一种身份象征。

影片在直升机桨叶的轰鸣中拉开序幕，矜贵老钱出场，而庄园的朋友手持奥古特啤酒迎接的设定，巧妙地将产品与高端社交场景绑定。取景地坎贝尔角庄园的每个细节都经过精心设计：修剪整齐的花园、波光粼粼的湖面、优雅的建筑，让每一帧都充满电影感和生命力，共同营造出一个富有格调又自然沉浸的世界。这种场景布置真实还原了奥古特目标人群向往的生活方式，突出了“精致与随性”的品牌气质 。

贯穿全片的皇室蓝品牌色成为核心视觉符号，从网球特写到比赛场景，再到运动后的社交派对，一颗小小的网球串联起整个叙事。奥古特在片中的呈现始终保持着优雅克制：它虽未被豪饮，却在象棋对弈、举杯庆贺等场景频频亮相。这种恰到好处的产品露出方式，潜移默化地强化了其高端调性。

这支TVC摒弃了传统啤酒广告的喧闹派对感，塑造出一种懂得享受社交又品味生活的成熟形象。通过网球这项中产偏爱运动，奥古特不仅精准触达目标人群，更展现了一种兼具活力与格调的生活方式：手举一杯金色酒液，在优雅的环境中享受生活乐趣，这正是当代中产阶层向往的生活图景。

很显然，通过这支短片可以看出，奥古特并没有停留在单纯的产品宣传层面，而是要将品牌塑造成某种生活态度的象征。

在精酿啤酒大行其道的今天，奥古特捕捉了当代消费者对品质生活的追求——不仅要喝得好，更要喝得有态度。在此洞察的基础上，奥古特以全新A级系列开启了一场关于生活方式的深度对话。

奥古特打造的A级系列，采用皇室蓝的视觉符号，这种源自欧洲王室贵族的色调，承载着品牌对“蓝血基因”的坚持，也暗合了当下年轻人对“老钱美学”的重新解读。琥珀色的全麦酒液，既是对纯正啤酒传统的坚守，也是对现代人味蕾的尊重。当大多数啤酒还在用“冰爽畅饮”作为卖点时，奥古特已经从视觉的高定美学到味蕾的百年匠心，将饮酒体验升华为一种多层次的感官仪式。

奥古特A级系列的推出，同时带来了“随性、时尚、优雅”的老钱生活方式。为了更好地诠释这一品牌理念，奥古特选择与“网球生活方式”进行深度绑定。网球运动自带高端、国际化的气质，恰好符合奥古特想要塑造的品牌形象。通过“天生ACE”这个主题，奥古特把网球比赛中直接得分的完美一击，比喻成人生中的高光时刻，让消费者觉得选择奥古特，就是在选择一种掌控全局、享受生活的人生态度。

品牌TVC中那些令人过目不忘的时尚又优雅场面，无一不融入奥古特的身影，可能是决出胜负后的潇洒庆祝，可能是社交会谈中的从容举杯，也可能是泳池派对里的谈笑风生，这些场景共同传递着一个核心信息：奥古特带来的自在格调和时尚社交，正是精致考究的老钱风生活。当品牌塑造的这种全新生活方式投射到产品身上，产品就变成了某种生活品味的象征，奥古特也就完成了品牌形象的升级。

在啤酒广告普遍追求“热闹”“痛快”的传播语境下，奥古特选择了一条更差异化的路径。它用网球的优雅感平衡啤酒的休闲属性，用庄园和航拍镜头提升视觉格调，那些网球服上的皇室蓝条纹、泳池边泛着金光的酒液，共同构成了一套可视化的身份识别系统，也成了产品调性的具象化展示。

奥古特A级系列要传递的，从来不止是一杯啤酒，而是一种时尚优雅，松弛幽默的生活哲学，就像网球这项运动：放松自在、不紧绷。品牌用皇室蓝的视觉符号、全麦酒液的品质坚持，以及网球场景的高端绑定，最终完成了一次从“功能产品”到“生活方式符号”的升级，让奥古特成为中产阶层在社交、运动、休闲场景中的默契之选。