新国标注册接近尾声，谁还未过注？谁还未上市？

近日，飞鹤、达能等新国标产品持续过注的信息又引起大家热烈讨论。其中，有用户留言到：

“你们应该盘一盘还有哪些产品没有上市。”

“中尾部品牌全是塔尖下面的基石。”

“之前说新国标淘汰率会超过30%，看来并没有。”

今天，我们聚焦新国标产品深度盘点，看看哪些产品还未过注？又有哪些产品还未上市？助力大家洞悉趋势、高效选品。

23家乳企旗下58款产品仍未过注！

老国标时期大概有110家乳企、169个工厂、447个系列过注。其中，据婴童智库不完全统计，目前仍有23家乳企旗下58个系列未通过新国标注册，未过注率超10%。

具体来看，23家乳企中，有22家乳企旗下均未有产品过注，中资、外资各11家。中资如圣妃乳业、龙丹、力维康、味全生技、高原之宝等；外资如澳洲乳业、欧特大药厂、贝唯他、乐天帕斯特、贝欧莱等。

58个暂未过注的系列中，国产奶粉有29款，如因爱宝贝、卓享、友谊、子怡、诺佰优等。进口奶粉有28款，如雅培喜康力、菁挚呵护、雅培亲护、伴宝乐、贝欧莱、莱那珂、玛米力等。

虽然盘点有超10%的老国标产品暂未过注，但从目前的新国标产品数量来看，与老国标相差并不大。这是为何？

是因为新国标驱动下，头部乳企加速扩张，无论是过注工厂还是产品，较老国标都大大增加。尤以飞鹤、伊利、君乐宝、达能等乳企为代表，新国标以来积极新建、收购工厂，扩大产品布局。

比如飞鹤，老国标时期共有5个工厂、14个系列，新国标则增加到8个工厂、24个系列，并且过注了旗下首批进口奶粉，完善了“国产+进口”的产品布局。伊利，老国标时期共有4个工厂、11个系列，新国标则增加到6个工厂、15个系列。如果算上澳优，伊利总共有12个工厂、31个系列，新国标产品数量居乳企之首。

达能也从老国标时期的3个工厂、4个系列，增加到5个工厂、12个系列，并通过布局国内工厂，新增了羊奶粉品类。菲仕兰从1个工厂、2个系列，增加到2个工厂、5个系列，新增了有机奶粉品类等。

这背后，反映出市场格局正加速重构。头部乳企持续增加自身的“进攻”能力，而中小乳企生存空间愈加逼仄、加速出清。

总体来看，暂未过注的乳企及产品中，内外资境况相当，且主要集中在中小品牌。尽管仍有产品陆续过注，但市场竞争已然十分激烈。并且，随着新国标过注逐渐接近尾声，暂未过注的乳企及产品一定程度上已经失去了市场竞争力。

16家乳企旗下31款产品暂未上市！

聚焦已过注的新国标产品来看，婴童智库统计发现，尽管过注产品数量较多，但有部分产品还未上市，共涉及16家乳企旗下31款产品。

其中，国产奶粉有17款，如飞鹤旗下精粹贝艾儿，达能旗下爱他美至熠，君乐宝旗下至臻启护，摇篮旗下摇篮安冠睿、安贝贝，大庆绿叶旗下欧贝臻、冠贝美等。

进口奶粉有14款，涉及飞鹤旗下星阶加护、幼润思、咩咩加护，惠氏旗下惠氏珍蕴、启赋蕴霖，菲仕兰旗下美素佳儿致悦，达能旗下诺优芮、爱他美适熠、爱他美初熠，美赞臣旗下亲舒易优等。

那这些没有上市的产品是不是就默认被淘汰了？

实则不然。这些产品大致可分为两种类型，一种是最近才过注，上市动作正在紧锣密鼓的筹备中。如飞鹤旗下首批进口产品星阶加护、咩咩加护和幼润思，君乐宝旗下刚完成更名的至臻启护等。

另一种是在渠道铺设过程中，品牌会考虑新品上市的节奏，进行规划性上市。如惠氏旗下惠氏珍蕴、启赋蕴霖，达能旗下爱他美适熠、爱他美初熠、诺优芮等。

除此之外，的确存在部分产品，过注了很久但始终未上市，也没有相应的上市规划和渠道动作，这类产品大都以中小品牌为主，基本上没有什么市场机会了。

产品过注只是“入场券”，竞争本质在用户

透过对以上未过注、未上市产品的分析，可以看到，尽管新国标数量相比老国标并无太大差别，也有产品仍在陆续过注。但市场竞争早已升级，现在仍未过注的产品难有市场竞争力可言，部分已过注但未上市的产品也面临着更激烈的内卷。并且，在中大乳企倾轧之下，已上市的很多中小品牌其实处于“水深火热”之中，部分产品甚至已“名存实亡”。

回归市场竞争本质，产品过注只是“入场券”，核心仍需品牌以消费者为中心，加强科研投入，为消费者提供更多更高质量的产品。这要求品牌，首先必须精准定位，要让消费者清晰的知道你是谁，你的优势是什么，为什么要选择你；其次，深挖品类价值，强化产品特色。如目前头部品牌新增的产品系列大多为羊奶粉、有机奶粉等细分品类；第三，要坚定渠道赋能。坚持围绕渠道伙伴，构建合理利益分配机制、保障合作伙伴长期收益。唯有如此，品牌才有机会可持续发展。

如今，新国标正式实施已逾2年，如果算上2年过渡期，实则已有4年之久。在此过程中，市场历经了两次激烈洗牌，一次是新国标的实施，提高了行业准入门槛，部分产品没有拿到“入场券”。第二次就是目前正在加速上演的淘汰赛。新的行业竞争周期下，渠道选品十分关键，应综合考虑产品实力、品牌口碑以及市场反馈等维度做重点布局。