文体市场面面观｜农文旅融合如何“四季红”

近日，电视剧《长安的荔枝》热播。故事中，“荔枝使”历经千难万难，把荔枝从岭南高州转运到长安。现实中，一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数目光：5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东茂名启程，途经广西、湖南、湖北等地，跨越2000多公里，最终抵达陕西西安，并于6月14日在西安华清宫举办的第四届贵妃荔枝文化节上完成交接。这次活动不仅让影视热辐射到地方文旅和农产品领域，也让荔枝之乡广东茂名成功出圈。

近年来，“一部剧带火一座城”的案例层出不穷，尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体，形成文旅联动，催生消费热点，释放乘数效应。《长安的荔枝》播出时间恰好是岭南荔枝上市的季节，茂名市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒，通过直播带货拓宽茂名荔枝销路。抖音电商发起“这一口荔枝等了一年”等热点话题，进一步擦亮茂名“千年荔乡”名片。

荧屏内外“荔枝热”看似巧合，实则是茂名市敏锐洞察需求，深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的探索之举。一次出圈不难，难的是当影视热度退潮，如何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动地方经济四季常青的文化符号。

立足资源禀赋，深挖在地文化。真正让茂名出圈的，是深藏在荔园里的文化密码。为更好展现岭南文化的独特魅力，茂名还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》，为文旅深度融合注入了新活力。当前，各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，创造了许多成功范例，实现了文化传承与经济发展的双赢。用文化IP改写地方经济的剧本，关键在于以文赋能、以文兴业，将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能。

借力文化热潮，讲好农业故事。在缺乏快捷交通工具和保鲜技术的唐代，将“一日色变，两日香变，三日味变”的荔枝，从5000余里外的岭南运送到长安，“难于上青天”。而今天，茂名建立了覆盖采前、采中、采后的全流程保鲜技术体系：山岭间，无人机群5分钟完成过去2小时的人工运输；“田头小站”的冷库中，新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题。物流企业的抢“鲜”大战同样精彩。通过保鲜和冷链物流技术应用，茂名荔枝通常24小时即可抵达珠三角和长三角，约2天到达东北地区。现实中，还有很多精彩的农业故事值得深入挖掘，要学会运用讲故事的方式聚焦农业、农村和农民，展示特色农业的传承与发展，推动产品品牌升级。

让影视热从线上延伸至线下，考验农文旅融合的综合实力。目前，茂名已经创新打造荔枝主题街区、甜蜜蜜旅馆、荔枝乐园，并开发了农文旅直升机赏荔等特色旅游项目，有望全方位激活县域经济新动能。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四季红”，在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有体验可期待。希望更多因剧走红的城市，能够将文旅热转化为促进城市可持续发展的后劲和动力，实现从“网红”到“长红”的蝶变。（作者：姜天骄 来源：经济日报）

来源：经济日报