6000万粉丝UP主 @南翔为何自虐拍冷门|大象会客厅

他靠复刻古籍美食、推广非遗出圈

成为坐拥全网6000万粉丝的up主

别人说“这手艺早凉了”，他反手拍出爆款

被网友称为“最不敢催更”的博主之一

晒伤、过敏、骨裂

别人拍短视频追求短平快

南翔的视频，“费钱费时又费命”

采访前一天，编导收到南翔助理发来的微信：“南翔在雪山拍骨笛，严重晒伤脱皮。”照片中，那张素日帅气的脸上布满深红晒斑，嘴角满是水泡。

千万大V都很在意形象吧，采访还能继续吗？结果很快接到南翔消息，采访正常进行。采访当天，黑龙江五常稻田的风刮得人脸颊生疼，南翔一直在稻田泥泞里忙于视频拍摄。直到拍摄暂停，他来到我们面前，犹豫着拉下面罩，指着结痂的嘴角苦笑：“这么丑，怎么办？会让观众不适吧？”我们想起6000万粉丝熟知的画面：炭火明灭间扬手洒出万点星雨的舞者、蜡染布里勾画山河的匠人、古籍中复刻风雅的公子。而我们面前的南翔：头发被风吹得凌乱，穿着工作装，脚下是布满泥点的胶鞋，布满深红晒斑的脸。那句经常在南翔评论区看到的网友评论：“南翔的视频，费时又费命”瞬间具象化。

拍美食“卷到”天花板为何转换赛道?

从“厨子”到“非遗文化传播者”

【任炜】你之前做美食赛道为大家所熟悉，其实你在美食赛道做得很好了，而且数据也特别好，非遗这个赛道明显比美食赛道更加费时间和精力，但你却毅然决然地转到了非遗赛道，因为什么呢？

【南翔】就像你刚才说的“卷”到一定高度了，观众的观看需求也越来越高了，我找不到更好的选题能让观众想往下看了，那怎么办呢？我们就拍拍别的吧。

【任炜】第一次接触的非遗是哪一项？

【南翔】第一次应该是做徽墨，因为那个东西就很难很难，要一直用蜡烛去熏烟，然后再把烟给刮下来。你想想蜡烛熏的烟，把烟刮下来去做墨，你得积累多少？一开始粉丝可能就是想看我挑战自己吧。

【任炜】看你化腐朽为神奇是吧？

【南翔】对，从那个时候就开始打开了一个新赛道，我们从物质美食变成了精神粮食，从室内到了室外，从只在屋里做，变成了到全国各地拍给大家看。

粉丝就爱看我被折磨到翻车

希望粉丝看我的视频得到正面影响

【任炜】其实我跟你这大半天的时间，也只是你这期拍摄的冰山一角，打破了我对短视频“短平快”这样一个制作方式的固有的印象。

【南翔】像目前接触到这些非遗类的，还有这些传统文化类的东西，它就是要经历长时间的跨度，所以说我们基本上都是好多个选题在同时进行的，我们今天在这边拍完之后这边暂停了，要等下一个阶段，同时我们又去到了另外一个地方。

【任炜】其实大家看着好像说为什么南翔不更新，其实你从来没有断过创作的。

【南翔】我自从做了这行之后，基本上没有休息过，过年的时候都没有休息，很少。

【任炜】你可能从思考的端起就比较“内卷”和自虐。

【南翔】对，又费钱又费命又耗时这种选题，感觉我的粉丝就是想看我怎么被折磨。可能我的粉丝群体都是一些年轻人，学生比较多，在外面10个有8个认识我的，基本上都是初中生、高中生，所以我觉得能给他们起到一些正面的影响还是有必要的，他不是仅仅只看了一期娱乐视频。

一个没有观众的非遗项目——炭花舞

一条过亿的视频把它带出了大山

让非遗师傅靠手艺吃上饭

【任炜】非遗赛道比美食赛道更加费时间和精力，到底是哪个的流量和收益更可观？

【南翔】美食。相对于非遗来说，它真的拍摄起来简单很多，包括人员也不需要这么多，也不需要出差，所以成本也会低很多。但是怎么说，因为现在很多东西它都需要一些新媒体去传播，基本上我们所接触到的很多非遗传承人，都是一些年纪大的老师傅在坚守、在做。

【任炜】你觉得年轻人不愿意去传承是为什么？

【南翔】第一它比较枯燥，第二它没有在外面打工更赚钱，想通过我们的一些拍摄，让一些现在喜欢刷视频的年轻人能够看到，让这个东西有年轻人传承，我就觉得我们视频传播效果达到了.

【任炜】你现在为止你置顶的第一个高点赞量400万的依然是炭花舞，真的让他的两个徒弟也放弃了在外面打工，传承了他的手艺，到外面演出了。

【南翔】像我们拍炭花舞拍火了之后，很多景区邀请我能不能去表演，但是我只是那一期视频的一个传播者，我没有办法去做传承者，所以很多地方邀请我去，我都会直接把师兄们推过去，我说你联系我师兄，他们就是靠表演为生的，他们可以去表演。

非遗传承需要创新

创新≠破坏传统文化基底

【任炜】你认为在新时代的非遗传承当中，谁更不懂它的传播法则，是那种怕变味的老一辈，还是怕没味的年轻人？

【南翔】一些老一辈他就是比较守旧，像盒子灯和炭花舞一样，我们在接触的同时，老师还在做他以前的那些比较守旧的动作，我说老师你这样去拍可能不符合年轻人的审美。我们一定要组合形式的，要有节奏的。老师他就听了我的建议。包括之前做的盒子灯也是一样，老师听我们的劝，把竹篾子改成用铁丝去扎，把布改成纸，因为烧坏了之后再糊纸就会很快，铁丝就不像竹篾子，烧不坏了，做了一个骨架之后就可以一直用。

【任炜】这其实就是传承的新的意义了。

【南翔】对，加一些创新。

【任炜】网上也有过一度爆火的那种魔性的非遗的爆改，加了很多魔幻的元素。

【南翔】我看过之前变脸变成表情包的。

【任炜】对，像这种的你能接受吗？

【南翔】怎么说，就像评论区说的一样，也算是传下来了，让年轻人觉得眼前一亮，真的挺有趣的，他们就会感兴趣。

【任炜】你会去尝试进行一些魔幻的爆改吗？

【南翔】如果破坏了它的基调底调，改得面目全非了，已经不是我们老祖宗留下来的东西了，我就不太能接受。我可以在上面稍微做一些更新，能让它更有趣，当然它的底线还是属于我们中国的传统文化。

河南非遗、传统文化氛围浓厚

曾侯乙编钟+《玉盘》敲出了年轻人的“血脉战歌”

给年轻粉丝种下一个传承传统文化的种子

【任炜】我记得你也多次到我们河南进行相关视频的拍摄。

【南翔】河南是中原之地，历史文化非常深厚，那边的非遗传统文化氛围也好。我们在河南做了曾侯乙编钟，整套1:1复刻，我们做出来编钟之后，就一直在想以什么形式去给它呈现出来，能够让观众感兴趣，我们当时就选定了《玉盘》那首歌，其实《玉盘》那首歌很多人都说它像战歌，我们主动联系了北海舰队。

【任炜】特别打动我，就是不自觉眼眶就会湿润，心潮澎湃的。

【南翔】那个就是民族自豪感。

【任炜】文化认同就在这一刻能够唤醒他的某些东西，也会让我们去审视，我们要不要重新重视我们老祖宗的这些东西。

【南翔】因为我的粉丝都是年轻人，我能够得到一些直观的反馈，他们经常写作文会拿我的视频去写，假设以后我毕业了之后，与其一生碌碌无为，我不如传承一下老祖宗的一些手艺。也许会给他心里留下一颗种子，算是帮我们传统文化做一些延续。

70万拍一条非遗视频，是烧钱作秀？

【任炜】你的作品不仅质量高，成本也很高，比如说安塞腰鼓，你在视频当中说花了70万，有网友就会质疑说是不是在作秀？

【南翔】安塞腰鼓那一期它花销真的很大，因为我们想要跳出那种黄土高坡上的感觉，要很多人在跳，所以说我们只能花钱去请人来给大家呈现这么一场千人腰鼓的表演，那个钱确实是花出去了。为什么要在视频里说呢，就是想引起大家的关注，让大家知道我们这期视频拍的也挺不容易的，希望大家最后能够看到黄土高坡上跳起来这个腰鼓是有多么震撼， 其实看到最后那个场景，大家也忘了前面，原来花了这么多钱才有了这么大一个场景。

【任炜】所以说所有的付出是为了最后的那一下震撼和心灵的共颤。

希望我的账号成为非遗“电子博物馆”

【任炜】未来，再回顾你的这些视频，你所做的事情，你想留下些什么？

【南翔】我们一直在说我们的账号到底意义是什么，有一些传统文化，有一些老的东西，它可能随着社会的进步，科学的发展，就注定要被淘汰掉，这个是没有办法的事情，我们的账号的意义是什么？去记录它，让它以后能成为一个电子博物馆，起码有这么一个途径能够去看到它，去缅怀它，它起码留存过，它记得我们来时的路。

或许有些手艺终将消失

但至少——

在6000万年轻人的手机里

它们曾火花四溅

审核：摆向光 陈萍

记者：张晓燕 唐晓晴 宋悦 任炜 李婧源 张钒