玄学的风还是吹到了商战

文/狗蛋本蛋

不久前，一个成都买房人发帖自述，自从买了中海云缦源境后，自己的运气好到离谱。

先是“莫名其妙拿下了拖了半年的项目”，然后“之前亏的基金开始回血”，就连她家的高冷猫都变成粘人精了。好家伙，喵星人都成气氛组了。

这还不算完。

小区水景修好后，她去水景边上拍了一张照，第二天就有客户找上门谈合作。

评论区，有网友留言道：

好好好，卖不出去开始另辟蹊径了。

发帖人表示，自己只是热爱分享生活。

翻了这位发帖人的所有帖子，根据内容和发帖节奏，狗蛋推测，房产销售或中介在养号的可能性很大。

不懂得角色扮演的买房人不是好销售。你就说，现在卖房卷不卷吧。

经济越不好，玄学就越盛行。狗蛋建议，玄学博主趁着风口期，兼职卖卖房。

北京海淀朱房村的建发海晏项目，6月12日开盘，据宣传口径所说，开盘售罄，销售额近62亿元，卖出185套。真实情况如何，还是要看后面的网签数据。

海晏这次属于“抢跑”，说是认筹客户量较大，所以提前开盘。

懂的都懂，这是和隔壁竞品臻澐抢客户，赶在臻澐开盘前。

在海晏认筹阶段，有自称海淀买房人的网友，针对海晏做了一番风水分析。他认为，朱房整体风水不错，不过海晏地块无法形成藏风聚气的格局。

在他看来，项目门口摆放石狮子过于“庄严”，过去的衙门和现在的法院才摆这些庄严的东西。

这年头，网友人均影帝，你也很难分清这是真买房人，还是对手。

还是得把核心科技掌握在自己手上，要是海晏的销售懂点玄学，多少能化解点客户抗性。

房地产是传统行业，讲的是传统玄学。

互联网行业的商战就不一样了，它们讲的是新派玄学。

5月上旬，美团签下上海歌手黄龄当代言人，黄龄用上海话唱了一首广告歌《外卖，黄的更灵》。

网友戏称，饿了么只有请蓝盈莹才能扳回一城。

6月1日，饿了么官宣蓝盈莹成为代言人，并表示“蓝的一定赢”。这时候，热心网友又给京东出招了，建议火速签约惠英红。

6月11日，用户打开京东app发现，真的上红姐了。

“红黄蓝”外卖大战，现在的画风是这样的：

你说黄的灵，我说蓝的赢，他说红的会赢。

6月11日中午，惠英红本人发微博感谢热心网友帮她接商务，所谓“人在家中坐，商务天上来”。

微博最后，红姐还带上了话题#。

价格战打久了，几大平台的优惠力度基本拉平，再加上集体被约谈，典型的拉踩式舆论战也不好再打，这时候平台要重新刷存在感，只能创新营销。

于是，东风吹，战鼓擂，朴实无华的商战尽头是玄学。

前几天，美团2025年股东周年大会上，王兴再一次回应外卖大战。他说，如果再来一轮新的“以大额促销、以低于成本价促销”为特征的冲击，对整个行业长期健康发展是不利的。也和现在政府强调的各行各业反内卷的精神相悖。

王兴以奶茶和咖啡为例，表示低单价单短期冲高平台销量，但对平台或者被平台拉进来的商家而言，都是不可持续的。

巧合的是，王兴表态前不久，6月5日，重庆咖啡协会通过自家公众号推文，给京东发了一份倡议书。

其直指京东外卖平台挑动“外卖百亿补贴”的 内卷式竞争，将咖啡现制饮品作为投放高额补贴的重点品类，导致咖啡行业市场价格断崖式下行。

另一方面，平台平台补贴集中倾斜于瑞幸、库迪等全国咖啡连锁品牌，这些连锁品牌单倍成本不到中小商户一半，进一步加剧市场失衡。

该协会列举了重庆本土数据：今年4月以来，全国连锁咖啡品牌的外卖市场份额从4月初的近八成，增长至5月中下旬的近九成以上，严重压缩本地咖啡品牌的市场份额。

倡议书还称，许多本土特色独立咖啡品牌，原来可以靠研发创新实现差异化竞争，如今在高额补贴影响下，客户流失严重，生存变得更难了。

“咖啡从业者作为咖啡行业发展的重要支柱，在此次京东外卖引起的‘内卷式’竞争中失去了经济来源。”

若该情况持续下去，预计将对更多从业人员的生计产生冲击，并给咖啡行业的长期健康发展带来不利影响，造成行业生态受损，创新动力衰竭。

最后，他们呼吁京东外卖终止针对咖啡品类的非理性补贴，后续开展促销活动应向行业公开补贴机制和算法规则。

表面上看，这是一份倡议，实际上，更像一份讨伐京东外卖的檄文。通篇看下来，狗蛋最大的观感是，其措辞尖锐、矛头明确，通过数据、行业生态分析和政策指控，360度强化了京东“掠夺性补贴”导致市场失衡的叙事。

协会的“讨伐”恰逢外卖平台被约谈不久，不管对哪个平台来说，都是敏感时期。

不过，这封“倡议书”发布当天就删除了。

京东作为新进入者，为了快速抢占市场份额，采取相对激进的补贴策略，继而带动其它平台跟进。可能是为了抓主要矛盾，该协会只讨伐京东一家，没有捎带美团和饿了么。

还有一种可能，这是更为隐蔽的舆论战。

我们都知道，大国博弈通常不用自己出马，让代理人动手就行了。

对了，黄龄和蓝盈莹私下关系挺好，最近她们还合体拍了vlog，vlog夹带了点私货，给饿了么和美团联合打了一波广告。

两个平台官方账号，罕见地同时现身评论区。

有网友评论说，黄龄和蓝盈莹背着饿了么和美团聚餐了。狗蛋说，可能美团和饿了么也背着京东聚餐了。

总之，这些个商战玄学，让我们看到了时代在进步——

终于不用浇死对手的发财树了。