香港主播公会会长罗志兴：五年培育千名世界酒中国菜国际推荐官

香港主播公会会长罗志兴：五年培育千名世界酒中国菜国际推荐官，以全球直播架设中国地标产品出海桥梁

——从“赤水生态宴”到世界餐桌，中国地理标志品牌的全球化推手 “赤水金钗石斛与乌骨鸡的品质令人惊叹，我们希望通过国际媒体平台，让更多海外消费者了解并喜爱中国的高端生态食材。”

在2025年6月贵州赤水的地标宴现场，罗志兴的宣言再次印证其深耕中国地理标志产品国际化的使命。 五年深耕：从香港主播公会到全球地标产品“品荐官”

作为Hong Kong KEYVAL MEDIA Limited香港主播公会会长、淘酒屋窖主，第三届世界酒中国菜（全球）战略委员会副主席 罗志兴拥有多重行业身份：既是跨境媒体传播专家，亦是高端酒食文化推广大使。自2020年启动中国地理标志产品推广计划以来，他带领团队完成三大战略布局：

1. 国际舞台搭建 ：依托全球驻华总领事馆资源，连续多年承办“国际地理标志产品推荐品鉴会”，将山东德州扒鸡、济宁东山羊、延安苹果等纳入“世界酒中国菜”地标宴体系，通过外交场景输出中国饮食文化；
2. 人才矩阵孵化 ：作为“世界酒中国菜”国际推荐官导师，五年培养近千名推荐官，覆盖英语、法语、东南亚语系等传播矩阵，形成专业化国际推广梯队；
3. 数字传播革命 ：2022年启动全球直播战略，通过香港主播公会旗下多语种主播网络，在YouTube、TikTok等平台建立“中国地标产品”专栏，年触达海外受众超2亿人次。

今年6月，罗志兴率团队参与贵州赤水地标宴，首次以“国际推荐官导师”身份现场解读产品价值。活动中，他通过三大举措实现传播突破：

1. 直播场景创新 ：联合国际地理标志保护联盟专家李锦开教授、中医名家黄丽萍院长等，以“科普+品鉴”双语直播形式，向海外观众展示石斛乌骨鸡汤等药膳的养生逻辑；
2. 品牌联合赋能 ：推动赤水金钗石斛与淘酒屋窖藏酒品组成“生态养生礼盒”，在跨境电商平台试水“地标食材+中国酒”组合销售模式；
3. 行业标准输出 ：倡议建立“中国地标宴认证体系”，从食材溯源、烹饪技艺到文化故事制定国际化输出标准。

罗志兴的五年推广路径，映射出中国地理标志品牌出海的进化逻辑：

阶段

典型案例

战略升级

单品突破期（2020）

山东德州扒鸡

依托领事馆场景打入高端宴席

链条整合期（2023）

济宁东山羊全宴

建立“养殖-加工-宴席”展示闭环

生态赋能期（2025）

赤水石斛乌骨鸡循环链

药食同源IP+全球直播矩阵

“未来三年，我们将打造100场跨境地标宴直播，让海外消费者‘云参与’中国地标产品的诞生全过程。”罗志兴在赤水活动中透露新目标——通过沉浸式溯源直播，将地理标志产品的生态价值转化为国际市场溢价能力。

行业影响：地标产品推广的“罗氏方法论”

其推广模式获多方权威认可：

1. 国际地标联盟评价其“开创媒体+地标+外交三维联动模式”；
2. 世界酒中国菜（全球）组委会副主席王晶指出：“罗会长团队解决了文化差异导致的产品认知壁垒，使中国地标从‘特产’升级为‘奢侈品’”；
3. 政策呼应 ：2024年《地理标志产品品牌证明书》制度推行后，其推广案例被纳入中国贸促会培训教材，助力企业提升国际信用背书。

结语：让世界品尝中国的“水土基因”

从主播公会会长到千名国际推荐官的导师，罗志兴的身份迭代印证着中国地理标志产品出海的升级之路。在全球化直播的镜头下，赤水的丹霞地貌、乌骨鸡的生态饲链、石斛的峭壁生长史，正通过他的镜头转化为世界消费者可感知的“中国价值”。当更多国际推荐官用母语讲述这片土地的故事，中国地理标志品牌的全球化叙事才真正开始。

新闻背景

1. 香港主播公会：香港特别行政区网络视听行业核心组织，会员覆盖全港80%职业主播。
2. 地理标志产品品牌证明书：中国贸促会2024年推出的信用认证体系，已为河北鲜鲜农产等12家企业赋能。
3. “直用链用”模式：赤水地标宴首创理念，直用指鲜品入菜，链用指生态循环农链产品。