曾拍出108万一只的LABUBU，昨日成都上新！潮玩经济成都怎么玩？

昨日（6月13日），泡泡玛特在成都举办THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪活动。同日还有北京、上海、广州开展同一活动，此次展览作为该系列的西南地区首展，不仅迅速成为本地潮玩爱好者的焦点，还引发了一波抢购热潮。

LABUBU有多火？6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU以108万元的价格拍卖成交，买家身份未披露。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

LABUBU“一娃难求”，潮玩市场热度持续攀升，在成都，以LABUBU为代表的潮玩经济发展如何？

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LABUBU搜索热度

已超过Hello Kitty

LABUBU是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年来先在国外走红，之后热度传入国内。

随着LABUBU的热销，泡泡玛特股价也在水涨船高，从2024年2月至今，泡泡玛特股价涨幅已超10倍。福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁已取代牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林成为河南新首富。

摩根大通发布的研报指出， LABUBU在5月的搜索热度已超过Hello Kitty。多家机构也将泡泡玛特的目标价调高至300港元以上。

首发现场准备出售的相关产品。

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上新快闪店、全球首家臻藏店

潮玩热浪在成都

截至2024年底，泡泡玛特在中国内地的线下门店已有401家，在境外已有130家门店。在成都，泡泡玛特的店也呈现火爆之势。

6月13日起，泡泡玛特在北京、上海、广州、成都四个城市举办THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪活动，该系列主要为LABUBU相关产品。

现场排长队。

昨日（13日）上午十点，位于成都市锦江区锦东商圈的快闪店排起长队。该活动需要提前一天在官方小程序预约，由于其超高人气，首天预约票秒空。

此次展览作为该系列的西南地区首展，不仅迅速成为本地潮玩爱好者的焦点，还引发了一波抢购热潮，记者在现场看到，一名男子一口气买了20个LABUBU，总价值4678元。

张先生买了20个品种的LABUBU产品。

得知当天LABUBU新品上线，来自中国香港的冯先生和妻子何女士还特意从金堂驱车一小时过来，但是因为没有提前预约，只能守在快闪店门外。何女士表示，她预计自己至少还要再来两次才能买到，“因为有些款式需要提前预约，还有的是等到新款有货，在线上购买了，要来取货。我还想买一款12只的盲盒，看到时能不能抢到。”

上月24日，泡泡玛特全球首家臻藏店在成都SKP开业时，也掀起了同样的火爆。

泡泡玛特成都太古里店。赵泽宇 摄

川观新闻记者连日走访位于成都不同商圈的多家泡泡玛特门店，当问及LABUBU何时补货时，门店的工作人员均告知：扫码添加门店粉丝群，关注群内补货通知，在小程序购得后到线下对应门店取货。有消费者告诉记者，现在LABUBU在全球都火爆，购得一只LABUBU的偶然性不断增大，就像抽中一只隐藏款LABUBU。

泡泡玛特全球首家臻藏店。图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

在成都春熙路，潮玩业态已是商业步行街、购物中心的必备“主力店”之一。拥有2-3层偌大空间的名创优品MINISO LAND成都1号店和TOP TOY成都春熙潮玩梦工厂店相邻；泡泡玛特在纱帽街落下“隔街对开门店”的“双子星”布局；拟在港股上市的52TOYS也在成都布局多家门店。据记者观察，这些门店基本上在全时段都有较高人气。

名创优品MINISO LAND成都1号店。赵泽宇 摄

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为什么是成都？

对于LABUBU在成都引发抢购，到手两只限量款搪胶毛绒吊卡的情侣张先生和杨小姐表示一点也不奇怪。杨小姐称自己观察到成都拥有超前的消费敏感度，早在今年1月LABUBU还没火时，在成都街头就能随处可见，不少年轻人会选择把LABUBU挂在衣服或者包包上。

张先生和杨小姐。

“LABUBU的潮流感和成都时尚、休闲的气质很搭。我们经常就泡在泡泡玛特、名创优品等潮玩店，氛围特别好。在商场还会遇到专业的‘摇盒师’，无偿帮人抽隐藏款。”张先生和杨小姐都强调，成都拥有各种各样能让潮玩迅速破圈的场景——茶馆、潮流街区等天然适合展示“藏品”，本地人“走在路上随时能搭话”的社交习惯，能让潮玩IP在本地的热度加速传播。

锦江区首发经济发展促进中心相关负责人王鸿颉接受记者采访时指出，这次泡泡玛特THE MONSTERS怪味便利店快闪活动在国内四个城市同步上线，成都作为西南地区的代表，展现了其在首发经济中的重要地位。这次活动不仅是潮玩爱好者的狂欢，也是对成都首发经济活力的一种彰显。

“通过首发活动，不仅可以带动整个商圈的人流量和人气，还能吸引更多的消费者关注，持续不断地带来新的消费场景和活力。”王鸿颉说。

泡泡玛特爱好者现场带来的人偶。

对于泡泡玛特而言，上月将首座全球臻藏门店选址成都，既是对这座城市潮流文化的认可，更是对其潮流消费实力的信心。毕竟在寸土寸金的SKP，如果销量跟不上，这家店的持续生命力就成问题。

而对于成都SKP而言，引入泡泡玛特臻藏店，其收获不仅是业绩，还有人气。“我们很多优质会员当天听说泡泡玛特店铺开业，专程来购买MEGA系列。”成都SKP常务副总经理李晓晨表示。

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中国原创玩具为什么能火？

“潮玩经济是新经济的表现形式之一。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在接受川观新闻记者采访时表示，泡泡玛特、名创优品等属于融入现代流行元素的国潮，也是文化“出海”的重要表现形式之一。

胡麒牧分析，从供给端来看，国内的设计能力、深厚的文化底蕴、加上发达的制造业体系形成了中国原创玩具的重要支撑；从需求端来看，全球消费呈现从产品消费到情绪消费的升级趋势，中国原创玩具正好满足了这种新的需求。

“在数字经济时代，商品传播方式更加多元而且效率更高，这会让一些热点产品在短期内快速放量，给供给端形成压力。”胡麒牧说，“消费者需要理性对待，避免盲目跟风导致重复上产能带来的供给过剩，毕竟消费特征的变化也很快。”

综合红星新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、川观新闻

编辑：吴蔚、侯涛