OMG！今年618第一个大赢家，居然是TA

本文作者：董董

版式设计：而漪

两个节日、10天、12家品牌、28位明星助力、30个总榜热搜，超千万人次参与……

万万没想到，微博，居然成为了今年618的第一个赢家！

2025年，为了能在这场堪称“史上最长购物马拉松”618大战中胜出，每一个参战的“英雄”无不绞尽脑汁、拼尽全力。

拼玩法、拼价格、拼品牌、拼服务，以及，归根结底——拼流量。

单打独斗已经不够了，并肩作战的小伙伴给不给力，有时候很可能会左右最后的战局。

当战局焦灼时，也许一路别出心裁的“辅助”，能助你一骑绝尘。

而今年给天猫打辅助的微博，拿出了“心动礼遇季”这个微博节日首个消费向IP。

毋庸置疑，天猫在这次618期间，抢到了一波极具“质价比”的流量。

与此同时，微博的用户中，有10246003人次领到猫卡，超过710000人抽中现金，20位幸运锦鲤获得5200/6180元大奖。

心动了，才会有行动。

那些猫卡、红包，将会转化为实实在在的消费，换来一件又一件心动好物。

一次心动，让用户、平台和品牌商家都尝到了甜头。

“心动礼遇季”，初战告捷。

1

碰上这么会玩的微博
谁不心动呢？

玩转节日，微博一向是个中好手。

一个520，一个端午节，“心动礼遇季”分了两个阶段，巧妙地将这两个节日进行了串联。

彼此呼应，层层递进，最终，推向高潮。

活动采用的是在年轻人中备受好评的“集卡”玩法。大家通过完成各种任务以及明星派发等途径，获得“心动卡”和“礼遇卡”。收集到一定数量的卡，或者将两种卡合成，就能抽取红包。

“心动礼遇季”是一个完全0门槛的活动，只要你感兴趣，很容易就能拿到抽红包的机会。

至于红包的大小，微博可以说是有点“壕无人性”了！

520阶段，在规定时间段的每个整点，都有5200现金红包大奖送出。

5月31日当天，更是每小时都有6180元现金红包掉落。

微博除了祭出“钞能力”之外，还不忘“煽风点火”，挑起各种有趣的话题。

#520在微博集卡被宠成胚胎了#、#520集卡中奖概率比脱单高#、#今天在微博日薪5200元#、#端午节暴富攻略#、#6180元够喝365天奶茶吗#、#中了6180元能买多少东西#、#说6180元不会大富大贵的请让给我#……其中，还有不少上了总榜的热搜。

集卡抽红包，看动作是个单向输出，但在实际操作中，微博把它巧妙地引导出了你来我往的互动氛围。

想要拿到卡片？

那就去和品牌互动吧！

抢到了喜欢的明星发的限定礼遇卡和大额红包？

那必须在评论区里好好谢谢慷慨的偶像呀！

当然，微博最不缺的就是大V们了。

在活动期间，覆盖了数码、时尚、美食等十三个行业的1500多个大V，分享了“心动礼遇季”的相关内容。

这些跨行业大V们的加入，使得活动的参与人群得到了最大限度的覆盖。并且，由小及大，最终从小众领域的破圈，加入到了大平台的节日狂欢中去。

随处可见的天猫logo，热烈的节日氛围，品牌和明星们的深度参与，用户们的积极互动，节日氛围拉满的同时，也把大家对于618购物节的期待值，充分地激发了起来。

而坐收这波微博流量红利的天猫，在这场“站外之战”里，显然是最大的受益者。

2

为什么在微博过节

最容易让人心动？

微博一向会玩，大家也都乐意和它玩。

无论互联网的世界如何变迁，微博的存在始终是独一份的。

它天生就有独具一格、与众不同的公共媒体属性。

它融汇了当下几乎所有的多元化元素，活泼而热烈。

它汇聚了各个层次用户人群，是无数人们交流、互动的广场。

《2024微博用户消费趋势报告》显示，截至2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，其中90、00后占比近八成。

这些年轻、最具有活力的互联网人，对传统节日、习俗的兴趣持续增长。数据显示，2023年-2024年之间，85%的微博用户都曾参与过节日相关活动，平均每个微博用户参与过3.4个节日。

来微博过节，已然成为了年轻人们表达对生活热爱的一种方式。

而像这样的节日活动所产生的群体影响力和羊群效应，也会使得人们不知不觉地受到引导和暗示。

别人520都在买礼物给爱人了，那么你呢？

看看人家晒出的端午节香囊，你是不是也很想拥有呢？

“心动礼遇季”的成功，就说明了，微博能更好地激发中国人、特别是年轻人的节日消费需求。

也正是因为发现了这一趋势，很多品牌抓住了节日营销的商机，积极参与到平台的节日活动中去。

这次在“心动礼遇季”里表现活跃的12家品牌，就尝到了甜头。

除了用集卡和红包吸引来了一大波新粉之外，品牌们还通过积极的互动，加强了自身的品牌心智，实现了核心用户人群的扩容。

这个好处是立竿见影的，因为除了节日之外，恰逢618大促。

《2025中国消费趋势报告》显示，84.2%的消费者在购买时会优先考虑知名品牌，86.2%的消费者在拿不定主意时更倾向于选择品牌知名度高的产品，86.4%的消费者认为品牌需要始终保持活力，巩固在消费者心中的地位。

提升了自身的品牌知名度，就能在激烈的电商大战中抢得先机。

而比起简单粗暴的硬广来说，参与微博的节日营销活动，显然更能拉近和用户之间的距离，吸引更多潜在消费者的关注，加深他们对于品牌文化的了解和认同。而这些收获，无论是对于当下的促销活动，还是长期的品牌影响力的成长，都有着极大的助益。

毕竟心动，不会只有一次。

在作家冯骥才看来："节日不是假日，而是民族情感的加油站。"

对于那些点了外卖粽子，又在微博上和云过节的小伙伴们玩“飞花令”的年轻人来说，过节给了他们宣泄“情绪价值”的机会。

“云过节”真正的意义，是在于打破了原本具有局限性的过节文化传统，又使其在社交媒体上获得重塑。

深谙垂直细分与圈层文化的精髓，并且，具备将圈层内容有效传播至大众领域的公共影响力的微博，才能打破信息茧房、促进广泛交流。每一年的“咸甜粽之争”，换一个角度来看，那些晒出自己童年回忆的年轻人们，以一种新的形式，实现了跨地域、跨时空的情感交流。

无论是天猫这样的平台，亦或是此次参加了活动的品牌们，借由传统文化强化了和消费者之间的情感连接。而这些情绪和共鸣，更换来了无数用户自发成为品牌传播的扬声器，也为品牌商业价值的实现、消费的转化创造了可能。

“心动礼遇季”成功的根本原因，是因为微博准确地掐中了年轻消费族群的脉搏。只有真正具有参与感、归属感，并且可以收获情绪价值的走心营销，才能赢得他们的心。

擅长将节庆文化资源与平台优势进行有效整合的微博，实实在在地将“心动礼遇季”打造成了情感价值与商业价值兼备的营销抓手。

微博，这个王者辅助，又一次，稳定上分了。