白酒崩塌，新消费崛起：萧楠、张坤“跌倒”，农冰立、吴远怡“吃饱”

泡泡玛特狂飙10倍，基金经理有人欢喜有人忧。

作者 | RAYYYY

编辑 | 小白

Choice数据显示，泡泡玛特在2025年第一季度实现了亮眼的增长。中国区和海外收入分别同比增长95-100%和475-480%。

（来源：Choice数据）

三年前，这个靠“盲盒”起家的潮玩品牌一度被质疑为泡沫经济的代表。而此刻，它的王者归来预示着传统消费格局正经历一场革命性重塑。

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与此同时，基金经理们的业绩榜单却呈现出前所未有的割裂景象。

萧楠、张坤、孙伟这些曾凭借重仓白酒、调味品等传统消费龙头而声名鹊起的明星经理，近一二年业绩表现一般，基金净值回撤，昔日“消费一哥”的光环似乎正在褪色。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

相反，李耀柱、农冰立、周文波等名字开始闪耀，他们捕捉到新消费浪潮，管理的基金净值在消费板块整体承压的背景下逆势上扬，成为结构性行情中的赢家。

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消费赛道不再是铁板一块，当传统消费巨头们面临增长瓶颈时，一批新物种正以惊人的速度崛起。

白酒基金苦盼破局，明星基金经理踏空10倍股（一）基金盼白酒破局，潮玩却率先突围

昔日风光无限的消费龙头们，正集体步入一个充满挑战的周期。

食品饮料板块中，那些曾经风光的传统消费股无论是股价表现还是业绩增长都乏善可陈。

Choice数据显示，从估值表现上来看，白电板块PE值低于15倍，饮料乳品、白酒等板块PE值低于20倍，很多龙头公司估值已处于近五年低点。

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而就目前来说，公募基金在消费行业的主要持仓仍是以白酒为代表的传统消费股。

Choice数据显示，2025年公募持仓数量最多的前十重仓股中贵州茅台、美的集团和五粮液分别名列第二、第四和第七，而美团、格力电器、山西汾酒、古井贡酒等消费股也位居基金重仓股前列。

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从持仓表现上看，大部分重仓白酒的基金经理也许期盼着白酒板块王者归来，并带飞整个消费板块，但是如今，率先实现逆转的不是白酒，而是潮玩。

（二）张坤萧楠孙伟集体倒在黎明前，富国基金成最大赢家

2020年末“潮玩第一股”泡泡玛特登陆港交所，上市首日市值突破千亿港元，迎来高光时刻，随后估值收缩，股价一度跌入谷底，再后来凭借IP活力和海外破圈焕发新生，打了一场漂亮的翻身仗。

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泡泡玛特股价自低点反弹超过10倍，2024年以来股价涨幅超4倍。

其实在2020年年底到2022年10月底泡泡玛特下跌近九成的过程中，一直不缺乏逆向抄底的明星基金经理。

Choice数据显示，消费明星基金经理萧楠、张坤和孙伟都先后对泡泡玛特进行建仓，从建仓到清仓（或离任）时间持有泡泡玛特的时间从10个月到一年半不等，在这期间泡泡玛特跌幅惨重，形成了越加越跌、越跌越加的怪圈。

萧楠于2021年三季度开始买入，截至四季度末时管理的易方达高质量严选三年持有（010340.OF）、易方达消费精选（009265.OF）两只基金合计持有2594.86万股，占公募持仓泡泡玛特的一半以上。

张坤则是在2022年一季度买入，截至一季度末易方达亚洲精选（118001.OF）持有600万股。面对股价的持续震荡下跌，2022年二季度末时，萧楠全部清仓，三季度末时，张坤全部清仓，张坤此后再未买入该股。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

其中最遗憾的可能属孙伟，2021年之后的整个股价低迷期，孙伟几乎全程陪伴，并且多次加仓。

在股价曙光初现的2023年一季度，其在管三只产品合计持有泡泡玛特股票数量已达5303.24万股，占彼时公募基金重仓持有总量的81.33%，同时也是其第二大持仓股。

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但是，他却在二季度卸任全部产品并离开了东方红，等到一年之后走马上任泉果基金时，泡泡玛特股价从底部算起已经上涨了5倍。而他在东方红的继任者，则陆续清仓了泡泡玛特，损失惨重。

就目前来看，能够较为完整捕获泡泡玛特自2024年开启的一波行情收益的基金仅有富国消费精选30（010409.OF）。

该基金在2023年三季度将泡泡玛特买入至前十大重仓股，2024年以来，泡泡玛特一直为该基金第一大重仓股，值得注意的是，该基金2024年一季报继续增持泡泡玛特和老铺黄金，老铺黄金成为第一大重仓股。

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也正因为如此，该基金近一年收益高达34%，同类排名居前。

（来源：市值风云APP）

新消费基金领跑，消费赛道进入重估新纪元（一）从“港股三朵金花”爆红，看新消费赛道崛起

泡泡玛特、老铺黄金再加个蜜雪集团，这三家新消费企业主导了2025年以来港股消费市场的资本狂欢，以上三家企业今年以来股价收益分别为160.1%、275.9%以及185.9%，截至5月底，三家公司总市值合计突破6400亿港元。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

这一现象背后不仅折射出资本市场对新消费赛道的追捧，更揭示了消费模式的变迁。

过去，消费市场更倾向于追求大品牌、大规模的标准化产品，如今随着消费者观念的迭代，市场逐渐呈现出多元化、个性化趋势。

上述三家企业敏锐地捕捉到了这一变化，精准定位细分市场，满足了不同消费群体的独特需求，构建了差异化的护城河。

这种“追捧”并非偶然，而是多重因素共振的结果。

首先，中国人口结构发生变化，人口红利消退，人口拐点进一步被确认，今年年初国家统计局发布数据显示，2024年全年全国出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰。

（来源：中国国家统计局）

这已经是中国人口连续三年下降，在老龄化、少子化、不婚化的三大趋势到来之时，主力消费人群的规模、消费习惯和观念也随之发生改变，使得许多传统消费品类如白酒、乳制品、普通洗护的渗透率已接近天花板，增量空间极其有限。

其次，随着95后、00后成为消费主力军，他们的价值观、审美偏好和购物习惯与70后、80后截然不同，不再信赖品牌光环而是在乎悦己体验，传统消费巨头的营销旧模式与新一代消费者产生明显代沟。

比如小红书、B站等种草平台的兴起就彻底改变了商品触达新一代消费者的渠道路径，当下新一代消费品类更加碎片化、内容化，与传统消费巨头笨重的渠道体系截然相反。

（来源：小红书APP）

上述明星基金经理萧楠、张坤和孙伟等基金经理对泡泡玛特的投资失利，很大程度上源于对传统消费巨头的盈利模式产生了路径依赖，在过往的思维惯性下会更偏向熟悉的传统消费领域，当白酒、快消品面临转型阵痛时，再多的超额收益也难逃系统性亏损的压力。

同时，他们对泡泡玛特的短暂持仓也显示出当下大部分基金经理对于以泡泡玛特为代表的新一代消费品的理解并不深刻，对新兴消费公司业务成长的持续性有着一定的怀疑。

（二）农冰立、吴远怡重仓泡泡玛特，获得丰厚回报

泡泡玛特的大牛市让中途上车的基金经理也赚得盆满钵满。

在过去有基金经理因为挖掘茅台而声名鹊起，而现在基金经理正在挖掘以盲盒为代表的情感需求消费证明自己的投资能力。

景顺长城农冰立就在2024年一季度果断抛弃“牛夫人”贵州茅台，转而开始重仓泡泡玛特。

Choice数据显示，本来位居第一重仓股贵州茅台在2024年一季度前十大重仓股名单中“绝迹”，泡泡玛特一跃成为第六大重仓股，而后农冰立对泡泡玛特持续加仓，今年一季度泡泡玛特已为他旗下第一大重仓股。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

市值风云APP显示，农冰立旗下的景顺长城品质长青A（010350.OF）近一年回报率达50%。

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除了农冰立以外，积极转向重仓泡泡玛特的还有吴远怡的广发价值核心混合A（010377.OF），该基金重仓泡泡玛特的时间，比景顺长城品质长青A晚一个季度，但不影响其通过泡泡玛特赚得盆满钵满。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

第一季度财报显示，该基金（广发价值核心混合A+C合计）斩获高达8.3亿元利润。

（来源：Choice数据）

（三）重仓新消费基金名称一览

新消费的核心驱动力，在于超越了单纯的物质满足，直指年轻一代对情感共鸣、社交资本、文化认同和悦己体验的强烈渴望。

而押中泡泡玛特、老铺黄金的基金，迎来了好日子。

Choice数据显示，截至2025年第一季度，有207只基金，重仓了泡泡玛特。

除了农冰立的景顺长城品质长青A和吴远怡的广发价值核心以外，南方新润价值一年持有A（011363.OF）、富国沪港深业绩驱动A（005847.OF）和富国消费精选30股票A（010409.OF）均手持市值超3亿泡泡玛特股票，近一年基金收益率分别为12.4%、21.5%和34.1%。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

值得注意的是，吴远怡的广发价值核心A不仅重仓了泡泡玛特，老铺黄金也是该基金第一大重仓股，持仓市值超4亿元。

相比于被资本市场追捧的泡泡玛特，老铺黄金则是没有受到太多欢迎。

Choice数据显示，截至第一季度末，共有46只公募基金重仓了老铺黄金。

持有老铺黄金市值过亿的基金有广发价值核心A、富国消费精选30股票A、富国成长策略（009892.OF）、南方香港成长（001691.OF）以及富国中国中小盘人民币（100061.OF），近一年平均收益为37.7%。

（来源：Choice数据，市值风云APP制表）

泡泡玛特、老铺黄金市值的不断新高宣布着新消费的核心驱动力，是年轻一代对情绪价值渴望的新一轮胜利。

农冰立、吴远怡等基金经理正是找到了这种“情感经济”的巨大潜力，在泡泡玛特经历估值回调以及老铺黄金问世后坚定布局，最终分享了其价值重估的红利。

这也给我们带来新一轮投资启示，投资新兴消费品牌，核心在于理解其是否真正创造了独特的情感连接或体验价值，而对于基金经理来说，他们正在经历一场深刻的能力重构与认知升级。

未来决胜的关键，在于能否超越传统的“白马龙头”思维，构建起适应新消费格局的投资框架。

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