北京
为助力乡村特色产业，推进乡村全面振兴，在2025年广东荔枝销售旺季，广东旅控集团整合内部资源，深化场景营销，将集团旗下酒店、文旅、生活等线上线下空间，打造为高州荔枝品牌传播的“前沿阵地”。
荔枝季期间，在白天鹅宾馆、白云宾馆、广东迎宾馆、广东大厦等酒店大堂随处可见“高州荔枝”主题展陈和广告宣传，通过营造视觉化、沉浸式的消费体验精准触达商旅及休闲客群，助力高州荔枝品牌走出广东，走向更广阔的市场，实现荔枝品牌的影响力与销量双提升。
文化出海：荔枝IP破界对话世界舞台
讲好“荔枝故事”，推动岭南文化向全球传播。发挥广东文旅海外推广中心链接湾区与世界的桥梁作用，联动“你好！中国”法国旅行商大湾区踩线团，举办荔枝品鉴会，向国际游客展示高州荔枝的历史底蕴与独特风味。同时，整合集团各企业新媒体渠道，构建全方位媒体传播网络，发布荔枝文化推广内容，实现宣传内容广泛传播，助力荔枝品牌成功出圈。
双线联动：勾勒荔枝产销共赢新蓝图
旅控旗下酒店多元化演绎千年荔韵，生动呈现柏桥贡园千年古荔、荔枝佳肴等内容。一是客房特别策划荔枝主题房间，旨在以甘甜的荔枝为即将迎考的学子们加油打气。二是巧妙地将这份自然的甜蜜与端午佳节的传统韵味相融合，推出限定优惠。三是大堂海报设计融入荔枝红、岭南绿等主色调，搭配“全‘荔’以赴，‘鲜’行天下”“一口荔枝秒入夏”“荔香浓，枝头甜”等标语，吸引住客驻足浏览。
小程序线上专区发力，驱动销量飙升。在东悦游小程序、白天鹅酒店、各酒店企业等小程序开设“高州荔枝”销售页面，首页重点推广荔枝鲜果及衍生品，联动员工分销机制，实现销售业绩与员工激励双提升。
直播带货赋能销售。中旅、青旅等企业开展“荔枝主题直播”，利用直播渠道及 618 大促等节日代销荔枝，缓解产区销售压力。
以荔为肴：鲜果入膳开启消费新风尚
在集团的积极推动下，旗下酒店与餐饮板块深度联动，以“荔枝+”模式为核心，将高州荔枝这一地方特色农产品与现代烹饪技艺相结合，粤菜大师工作室打造出“荔枝冻”“荔枝慕斯”“鲜荔炖鸡汤”等一系列独具创意的荔枝衍生品。
从甜品到主菜，从饮品到佐料，荔枝的身影无处不在，不仅为传统佳肴增添了独特的风味，还进一步提升了产品的附加值和市场竞争力。通过这种跨界融合的方式，集团成功地将荔枝的文化价值与美食体验紧密结合，既满足了消费者对新颖味觉享受的追求，也为高州荔枝品牌注入了新的活力，开创了一种全新的消费风尚。
双向赋能：暖心关怀助力产业新振兴
下一步集团工会将充分发挥桥梁纽带作用，积极探索“产业帮扶+员工福利”的创新模式，组织为集团员工采购并发放高州荔枝鲜果，以实际行动支持当地农产品销售，传递工会组织的关怀与温度，托起农民增收的希望，共同谱写广东乡村振兴新篇章。
打造标杆：红荔交融点亮全域新地标
未来集团旗下中旅板块将依托高州荔枝文化资源，重点推进两大文旅项目。
“粤里红·荔枝原乡”党建研学线重磅启航。以根子贡园、柏桥村为核心，深度串联荔枝古树群、红色教育基地等资源，开发“千年荔史”“乡村振兴实践”等主题课程，吸引企业、高校等团体开展党建与研学活动，有效带动周边餐饮、住宿消费增长。
深度挖掘荔枝文化资源，升级高州休闲度假线。将中国荔枝博物馆、荔枝文化广场等特色IP景点纳入高州现有线路版图，从文化、体验、互动等多维度丰富线路内容，创新推出荔枝主题特色项目，全力打造更具吸引力的高品质休闲度假之旅。
来源：广东旅控集团供稿
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