南都电商观察｜妍妍酱多账号被禁言；罗永浩数字人将直播带货

主播&达人1、网红“妍妍酱”多账号被禁言

近期，网红李金金通过社交媒体实名指控另一网红“妍妍酱”存在吸毒、违法跨境活动等行为，引发多轮舆论发酵。随后，“妍妍酱塌房”话题登上热搜。

对此，“妍妍酱”于6月11日—12日通过直播回应承认自己“做过错事”，向公众致歉占用社会资源，承诺将暂停直播、反思整改。但其在直播中未正面回应吸食“笑气”真实性，仅强调“已与当事人私下解决矛盾”，并否认霸凌、涉黄等指控。部分网友质疑其避重就轻，缺乏诚意。有网友发现，“妍妍酱”前几天出席了“爷爷不泡茶”某店的线下活动，“爷爷不泡茶”回应称，与“妍妍酱”非代言合作关系，仅为合作邀请，后续没有进行宣传。

妍妍酱，本名沈子妍。此前因争议性直播风格积累流量，并通过直播打赏、带货等方式获取收入。其在某短视频平台的两个账号“妍妍酱”“小小妍”累计粉丝数超百万。事件曝光后，其将两个短视频账号设置成私密状态。查询平台发现，目前两个账号均显示“该用户被禁言”。

2、罗永浩数字人将在百度电商直播带货

6月12日，罗永浩在个人社交账号官宣其数字人将于15日在百度电商开播。此前在5月23日，罗永浩在百度电商首秀4小时，GMV超5000万元，观看人数破千万。

百度电商数据显示，目前，百度慧播星数字人主播已累计超10万，覆盖电商、教育、医疗等数十个行业。据了解，罗永浩是首位使用数字人直播带货的头部主播。此次合作主要得益于百度发布的高说服力数字人等关键技术突破，为头部主播的合作打开了空间。

此前有分析师观点指出，“AI+头部IP”的电商新范式不仅能为用户带来互动新体验，更将推动直播电商行业向智能化、高效率、低成本方向加速进化。

行业&平台1、抖音电商开放新商家0元入驻

6月12日，抖音电商官方宣布为了降低商家的入驻及运营成本，正式发布新版保证金规则。具体如下：

1、全面开放新商家“0元入驻”：新商家无需缴纳保证金，先入驻平台进行有限制的试运营。当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元时，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。

2、大幅降低商家的基础保证金：以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档。相比调整前，降幅普遍达75%。这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。

3、大幅简化保证金收取规则：基础保证金收取规则，统一升级为按GMV规模收取，不再与类目挂钩。商家新增经营类目，也不影响基础保证金应缴额度，方便商家自由调整经营策略和商品品类，抓住市场机会，拓展业务范围。

抖音表示将通过一系列风控举措，来保证消费者权益，如果商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除，货款不足平台将先行垫付，超过垫付额度，则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。

2、小红书上半年封禁黑灰产账号超1000万个

6月12日，小红书公布2025年上半年社区虚假内容治理成果。

数据显示，上半年，小红书通过建设虚假内容全链路治理体系，共处置虚假笔记320万篇，处置虚假人设账号1万个，处置虚假低质AIGC笔记60万篇；通过持续建设“同质化识别”能力，全面提升处置手段，升级机器对抗，共封禁批量造假黑灰产账号超1000万个。

据了解，虚假不实内容、虚假人设和AIGC造假是当前社区打击“虚假”的三个重点。

3、京东成立家电家居品质检测实验室

近期，京东正式宣布成立“京东家电家居品质检测实验室”，致力于为消费者提供真实、可靠的家电家居产品测评内容，帮助消费者甄别产品优劣，真正做到“采销真实测，品质看得见”。

“京东家电家居品质检测实验室”设有大家电、小家电、家具、建材、厨具、家居日用等多个专业测评区，由专业采销团队对新产品及在售商品进行全面检测，并将真实测评结果透明公开。实验室将针对消费者关心的核心问题开展严格测试，确保产品质量与宣传承诺相符。

实验室还将联合第三方权威检测机构，共同建立专业、透明的商品质量测评体系，为消费者提供真实可靠的产品测评信息，杜绝参数虚标、夸大宣传等行业乱象，为消费者在选购家电家居商品时提供客观参考。

同时，京东家电家居采销坚决不收取任何评测费用、拒绝夸大或作假检测效果，为消费者在购物决策时增加一道省心可靠的检验关卡，也为家电家居行业的长效健康发展注入了新动能。

数据&排行

抖音6月12日直播带货日榜：单场4.9万观看人次带动超2500万销售额，肩部达人“以为会化妆”拿下榜单第一宝座。

研究员：黄莉佳