2025过半，“爱优腾”没有赢家？

来源|Tech星球

文|翟元元

2025年过半，上半年，“爱优腾”三家在有效播剧上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款剧集，《无忧渡》《折腰》《藏海传》先后成为流量收割机。更早之前，还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集刷屏。

不过，如果从数据维度进行排名的话，还是能分出伯仲。从播放量、市占率、集均播放等关键指标来看，上半年剧王应该毫无争议当属优酷的男频权谋剧《藏海传》。市占率是一个最有力的证据，云合数据显示，《藏海传》最高市占率高达40.1%。从开播至收官，正片有效播放市占率多日连续排名第一。灯塔数据显示，《藏海传》累计播放量高达18.5亿。

对比来看，同样热播，且被评级为S+剧集的腾讯视频《折腰》，云合数据显示，最高市占率为25.8%。开播之初，该剧正片有效播放市占率排名第一，但随着《藏海传》播出，《折腰》一直列位其后，屈居第二。爱奇艺更早上线的热播剧集《无忧渡》，单日云合占比最高为26%。

然而值得一提的是，今年上半年三家平台的剧王，与往年相比，数据上缩水比较明显，声量与讨论度也都稍逊一筹。很难与过去的大爆款相提并论。

《藏海传》或吸金数亿

如果说，腾讯视频去年凭借《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》《长相思2》等爆款剧集赢麻了，那今年风水轮流，优酷成为上半年长剧市场最大赢家。

一部《藏海传》或许让优酷赚得盆满钵满。《藏海传》开播之前几乎就已经被锁定为招商之王。公开数据显示，该剧首播前便与荣耀、美赞臣等超30家品牌达成合作，创下优酷平台大剧播前招商金额与数量的双纪录。开播后，合作品牌增至60多家，平均每集广告多达8.5个。接近去年每集广告最多的《繁花》，均集广告9.7个。

广告价格也不菲。业内流传的报价是，《藏海传》15秒贴片广告均价突破900万元，片头广告竞标价高达8000万，冠名价格为1.2亿元。虽然这些数据并未获得优酷方面确认，但一位长视频平台内部人士称，基本属实，不会相差太多。粗略计算，广告收入或可达到数亿元。

云包场收入也很可观。云包场作为“爱优腾”近两年发力的创收模式之一，宣发与粉丝经济的变现形式，虽然今年对其质疑的声音很大，但其吸金能力在爆款剧上体现的尤为淋漓尽致。豆瓣小组“收视率研究中心”所统计公开的云包场（总）数据显示，《藏海传》最终云包场座位达40多万，收入1200多万元，位列云包场金额第一。

《藏海传》之前，优酷已凭借《难哄》与《蛮好的人生》吸引了不少品牌广告主，数据显示，两部剧招商数量分别为23、29个。悬疑短剧集《沙尘暴》也为平台撑起了不错的口碑。

虽然在体量规模、盈利水平都不及爱奇艺与腾讯视频，但优酷作为爱优腾三家之中，一直被唱衰“掉队”的平台，今年对外形象似乎有所扭转。阿里集团5月中旬发布的2025财年第四季度业绩公告显示，优酷终于走出亏损泥潭，单季度扭亏为盈。

知情人士透露，优酷之所以能实现盈利，是因为今年每部剧ROI（投资回报率）还不错，优酷现在每一部剧投资都需要进行严格的成本核算，尽可能将投入产出比打平。

长视频盈利并不容易。爱奇艺CEO龚宇4月底在“2025电视剧导演大会”上发表演讲时曾透露行业真实困境：视频网站盈利非常艰难，100部电视剧中，大概仅有30%-40%不亏损，50%以上亏损。

爆款水位线下滑

尽管《藏海传》播放数据，以及商业价值在全平台断层式领先，但一个无法忽略不计的是事实是，与往年相比，今年长视频平台爆款剧集数据都在下滑，爆款在缩水。

平台有自己的大爆款统计方式，爱奇艺、优酷站内热度破万，腾讯视频站内热度破3万，几乎就是比较出圈的大爆款。但从结果来看，今年各家爆款剧热度都没能超越去年。

优酷今年上半年热度过万的剧集虽然有4部，分别为《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》《异人之下之决战》，但与去年黑马爆款剧《墨雨云间》相比，也是稍逊一筹。灯塔数据显示，《墨雨云间》累计播放量在35.72亿量级，集均播放8060.3万。比《藏海传》累计播放18.98亿，集均播放4840.9万高出近一半。

腾讯视频今年热度最高的剧集《雁回时》与《折腰》，播出期间站内历史最高热度分别为30180、30055，虽然已经跻身平台爆款俱乐部，但对比去年《庆余年第二季》来看，热度悬殊还是很大，后者历史最高热度为34389，集均播放过亿。正片有效播放最高市场占有率为51.2%，比《藏海传》高出11%左右。

爱奇艺站内热度值破万的剧集只有一部《漂白》，据爱奇艺官方数据，该剧单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》。但其财报里提到的另外两部热播剧集《无忧渡》与《白月梵星》，热度均没有过万。

迷雾剧场《漂白》热度最高，不过总集数只有14集。最有机会与腾讯视频、优酷较量的《无忧渡》，播前预约量一度高达381.8万，播出期间横扫站内多个榜单，只是最后站内历史最高热度为9853，不到一万。被称为空降而来用于阻击《折腰》《藏海传》的《人生若如初见》，热度最高只有7376。爱奇艺急需一部大制作的爆款，完成2025年度爆款KPI。

一位业内人士表示，爱奇艺《狂飙》之后再无狂飙。遥想2023年，爱奇艺开年现象级大爆剧《狂飙》，云合数据最高市占率高达67.9%。

当然，数据层面的胜出无法完全概括一部长剧的真实影响力，有些剧美誉度很高，影响面很广，但可能无法称得上是一部爆款。平台们也不止追逐流量为王的内容，多元、精品内容的口碑剧也是重点发力方向之一。

此外，爆款与否有时候也并不妨碍一些大巨制的招商，即使最终剧集播出效果不佳，也不影响商业化变现。但不少从业者认为，今年爆款的确在体感上没有往年那么火爆。

“爱优腾谁赢了？红果赢了”

长剧寒冬已久，爆款剧减少只是影视行业衰落的又一个注脚。

一位知情人士向Tech星球透露，前两年大爆款诞生的原因之一是，影视行业吃到了疫情红利，用户线上追剧的时间增多，大众化的讨论因而比较多。但现在，后疫情时代，加上市场供给丰富，题材多元化，选择增多，观众分众变得比较严重。大爆款因而减少甚至消失。

超级爆款长剧的消失，还与短剧市场蚕食密不可分。微短剧冲击越来越严重，一个明显的变化是，现在短剧、微短剧开始登上长视频平台热播榜单。爱奇艺一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。

2025年爱优腾谁赢了？腾讯视频一位员工表示，红果赢了。从第三方数据看，长视频平台水位在降低，短剧作为行业最大变数，今年整体感觉大家都很焦虑，都在变短。优酷推行16集短剧政策，优酷副总裁关旭带头大力推进“优酷原创”厂牌，发力精品短剧。爱奇艺更激进，直接变成公司战略。

爱奇艺今年动作最为频繁，对微短剧的重视程度前所未有。一位爱奇艺在职员工透露，公司新成立的微短剧部门，从各个部门调了很多优秀的骨干，工作强度应该挺大的，现在奔赴前线的都是之前其他部门的领导。

不止微短剧，爱奇艺CEO龚宇在4月底的“2025爱奇艺世界·大会”上宣布，公司将进军直播带货，以及布局线下乐园等等。在下滑的通道里，试图抓住每一个风口。

爱优腾都在去长补短，腾讯视频也开始试水十几分钟的短剧集。一位长剧导演向Tech星球透露，腾讯视频早在两个月前便跟他们沟通，将要开始限制集数，长剧变短。另一家影视公司员工李天表示，公司经常合作的腾讯视频旗下工作室，过去一直在做长剧，最近也允许做十几分钟的短剧了。李天的体感是，今年身边各个工种的朋友都比去年工作少很多。

小公司更凉，李天表示，平台现在投大项目谨慎，不代表投小项目就会多。上个月开机的项目，差不多都是线上知名演员的大项目，小项目几乎没有。长剧更凉了，市场更差了，没活干的影视人更多了。

长远来看，长视频平台今年上半年没有真正的大赢家。