电影节｜中国电影发轫地再迎“王炸”，从“酱园弄”到文旅消费新地标

乍浦路北海宁路路口的“酱园弄”外景墙。文汇报记者叶辰亮摄

乍浦路不长，却好像交错了时空。南段伸向苏州河，河上乍浦路桥是小红书网友公认的“上海最美机位”之一，天气好时人声鼎沸。北段被车流巨大的海宁路隔离了喧嚣，岁月静好。不过这两天，因为《酱园弄》，也因为改装后的乍浦路风貌影视街区，人流再次汇聚过来。

《酱园弄·悬案》即《酱园弄》上部，将于6月14日晚为第27届上海国际电影节揭幕。影片在上海立项、上海拍摄，根据上世纪一桩发生在上海的奇案改编，由陈可辛执导，集聚了章子怡、易烊千玺、赵丽颖、雷佳音等30多位明星演员。一年多前，剧组在乍浦路取景，“王炸”阵容引发一时打卡热。

胜利电影院外景。 叶辰亮摄

事实上，这部“上海出品”的取景选址，从一开始便和城市影史、中国影史血脉相连。见证了电影在中国第一次放映的礼查饭店离此地不过一公里，中国第一家电影院虹口活动影戏园原址就比邻胜利电影院。20世纪上半叶，北四川路、海宁路、乍浦路一带汇聚了30多家影戏院，它们日夜生辉，“过河看影戏”风靡当时。

乍浦路风貌影视街区街景。 叶辰亮摄

电影节开幕前夕，记者走进乍浦路风貌影视街，寻踪一部电影、一段往事，求解这块中国电影的发轫地、上海最早的影院集结地，如何再次借电影而兴，乘文旅商体展联动之势、重塑文旅消费新地标。

圆一个电影人“不敢做的梦”

2024年3月，电影刚杀青。第十二届北外滩财富与文化论坛上，导演陈可辛对市区两级的致谢毫无保留，“《酱园弄》的拍摄实现了所有电影人不敢做的梦。世界上任何一座城市，都很难在市中心为一部电影造实景用来拍戏，还能把两条街还原成1945年的面貌”。

圆梦的齿轮在2023年悄然转动。当年6月，上海国际电影节的一场特别展览在修缮后重启的胜利电影院举办。嘉宾陈可辛前来参观，从平台看到对面的乍浦路、北海宁路，惊叹于老建筑群保存之完整，当即动了在此拍新片的念头。虽说车墩也有成片的老上海风貌街道，但乍浦路的一砖一瓦经过真实的雨雪风霜，包括西本愿寺旧址等历史保护建筑，已在此伫立近百年；乍浦路也有过更真实的市民生活痕迹。真实的景物经得起大银幕考验，能满足导演的审美追求，重要的是，这一带道路走势，和原型故事发生地新昌路颇为相似，实在是最合适取景地。

“他反复问我，就在这个地方、在市中心拍真的可以吗？”胜利电影院主理人沈斌曾和陈可辛合作过《喜欢你》等影片，“我回我什么时候跟你开过玩笑”。没想到，临开机前一个月，陈可辛成了更大胆的那一个。他提出，要在乍浦路北海宁路路口建造主景，也就是后来流量飞升的“酱园弄”外景墙。

“整面墙近40米长、14米高，建筑面积巨大。这类实景搭建，还是在市中心临街道路上，我的工作生涯只此一次。”沈斌说，最棘手的就是如何在施工过程中保证市民出行安全，还不影响海宁路交通，谈何容易。但他认同陈可辛的想法：“要拍就拍不一样的。”事实证明，这面外景墙一露面就出圈，高峰时每天吸引人流量近5万人次。社交平台上频频晒出的打卡集锦，成了影片天然的宣发池，“电影拍成了，第一拨文旅联动的效果也达到了”。

接一波电影撬动的“大流量”

出于安全考量，电影的外景在去年6月底悉数拆除。无法打卡“明星同款”，许多市民游客不无遗憾。好在，不久后，一座复原了上世纪三四十年代风貌的街区原地“换装”。更新改造后的乍浦路风貌影视街区用“修旧如旧”亲近历史，依托胜利电影院和不远处的海派文化中心传承文脉。与此同时，椿方圆面馆、对印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品、文创雪糕等店铺，在年代感十足的“妆造”中相继入驻，带着烟火气，也带来了经济效益。

在椿方圆，地面的花砖、房顶的吊扇，都让人错觉时间的停滞。店里主打特色本帮面、浇头面、盖浇饭等，店主虞健告诉记者，自己曾在剧组工作，父母则是开饭店的，一听说这里要改造成风貌影视街，第一批就赶来了。“乍浦路从前就是上海的老牌美食街，上海市民都有感情的。”毗邻的对印茶局店内装饰同样复古，只是二楼别有洞天，小舞台上摆着古琴、高脚凳等，静候下一场演出开启。

有人带着情怀来开店，能满足周边居民、往来游客的需求。而沈斌还在持续求解的，是让电影与商业生态同生共长的更理想方案。

现在，电影场景再造、打卡，是乍浦路最显见的文旅模式。以胜利电影院为起点步入乍浦路，重新挂起的《酱园弄》海报第一时间跃入视线。“我们想呈现更好的宣发方式，所以从五一开始调了多次方案，最后按墙体尺寸订制海报，长9米、宽5米。”当然，营造氛围并不单纯靠几幅视觉作品，为丰富影迷市民的体验，沈斌和团队保留了电影中的许多道具，融入街区改造。

章子怡在电影里乘坐过的电车，如今是街区内醒目的空间。这辆道具电车根据历史资料1∶1复刻而成，造价80万元。之前，有影迷拿着老照片现场比对，觉得片方花了心思在美术置景上。“车是原貌，但功能变了，改成了‘胜利咖啡’。”沈斌说，团队一直在思考如何让电影留下的拍摄资产赋能街区文旅商体展联动，链接电影场景与现实生活，只是其中一种业态的延伸。

上海电影评论学会副会长、同济大学人文学院副教授汤惟杰也有同感。在他看来，乍浦路风貌影视街对上海电影产业本身是种有意义的尝试，“利用了城市的原有建筑，这种‘原真性’不可复制；而当上海大多数影视基地都位于市郊，一片身在市中心核心地段的外景拍摄地，更是可遇不可求”。《酱园弄》海报重现乍浦路那天，他一身长衫、头戴礼帽赶来，和街区的风貌相得益彰，上街就是“入戏”。

有意思的是，汤惟杰和迎面遇上的红帮裁缝吕方撞了衫。去年起，吕师傅迷上了此处历史风情，乍浦路风貌影视街也向他敞开怀抱，提供一个以海派长衫和旗袍为主的展示空间。酱园弄弄堂口、黄包车前，吕方热情输出，讲解海派服装文化和风貌街特色，也协助游客选装、换装。在风貌影视街“NPC”当久了，吕师傅名声在外，不少游客特意赶来体验一把海派服饰，其中不乏来自韩国、日本、菲律宾、泰国等地的海外游客。

“陈可辛导演在国际上的影响力很大。”沈斌说，电影赋能街区，不仅体现在场景打造得像不像，还在乎文化内涵的注入、商业生态的完善。这一片区在近百年前就是“影院金三角”，见证过中国电影带动消费的红火光景。而今，接住电影撬动的“大流量”，利用虹口“文化三地”的文脉优势，作出更多文旅商体展联动的有益探索，都是应有之义。

“有了电影的赋能和包装，街区的美化效果已经显现；电影对街区的带动效应，也得到了认可。”沈斌很期待《酱园弄·悬案》好作品得到好的回报，风貌影视街也会继续培育关联业态，通过引入旗袍、照相馆、古董店等特色商业载体，构建“拍摄取景+文旅消费”的复合生态系统。

利好消息是，随着《酱园弄·悬案》上映，一系列丰富的“电影+”玩法即将解锁。北外滩白玉兰影城将举办主题放映礼，浦西第一高楼观景台见证“城市天台电影画布”。乍浦路风貌影视街内，电车巡游、旗袍快闪、特调咖啡、夏日雪糕等合力带观众穿越上世纪三四十年代，观众凭全市任意一家影院的《酱园弄·悬案》电影票根，能享受折扣优惠，每家店铺门前还会展示酱园弄场景的前后对比、解密拍摄幕后事。还有旅游巴士将开辟北外滩精华路线，从上海大厦开往今潮8弄，串联区域内的文化地标，更新东西方文化穿越的移动观影体验。

而自6月21日电影全国公映开始，胜利电影院将切入一个月连映模式，在拍摄实景零距离的地方看酱园弄，可能别有一番感触。

历史风云下那段真实发生的“酱园弄悬案”将在明天揭开面纱。或许，电影的首映不仅是场光影盛宴，还似一把钥匙，开启人们对“影像创作如何塑造城市记忆与认同”的一次思考。

原标题：《电影节｜中国电影发轫地再迎“王炸”，从“酱园弄”到文旅消费新地标》

栏目主编：邢晓芳 文字编辑：范菁

来源：作者：王彦