108 万买个 1 米 3 的 PVC 玩具？LABUBU 这波操作把我看傻了

在 2025 年 6 月 10 日，永乐 2025 春季拍卖会上，一款薄荷色 LABUBU 以令人咋舌的 108 万元高价成交，这一消息瞬间在收藏界和潮流圈炸开了锅。

这只 LABUBU 高 131cm，材质为 PVC，由知名设计师龙家升创作，被标注为初代藏品级，且号称 “全球唯一一只” ，独特的薄荷色在一众 LABUBU 藏品中显得格外醒目。

此次拍卖意义非凡，它是全球首场初代藏品级 LABUBU 艺术专场的一部分，是拍卖方与收藏初代 LABUBU 的资深藏家携手合作的成果。在这场专场拍卖中，除了这只拍出 108 万元的薄荷色 LABUBU，还有一只棕色 LABUBU 也备受瞩目，最终以 82 万元成交，这只棕色 LABUBU 全球限量 15 版。

尽管买家身份目前尚未公开，但可以想象，能在这样的拍卖中出手阔绰的，必定是对 LABUBU 有着极高热情与深厚财力的藏家。按照落槌价 15% 计算，买家还需支付一笔不菲的佣金，就拿这只薄荷色 LABUBU 来说，买家需支付 16.2 万元佣金。

LABUBU 自问世以来，便在潮流玩具领域掀起了一阵旋风。它最初可能只是盲盒中的一个普通形象，但凭借独特的设计和精准的市场定位，逐渐积累起超高人气。

与传统玩具不同，LABUBU 被赋予了潮流文化的内涵，成为了一种文化符号，代表着当下年轻人对个性、独特的追求。

在社交媒体时代，LABUBU 通过各种平台迅速传播，粉丝们在网上分享自己的收藏、交流对 LABUBU 的喜爱，形成了一个庞大且活跃的社群。其热度不断攀升，从普通的潮流玩具晋升为收藏界的新宠，价格也随之水涨船高。

不过，对于 LABUBU 如此高昂的价格，社会上看法不一。支持者认为，当一件物品能为购买者带来无尽的快乐与满足，让他们收获纯粹的心灵愉悦时，它的价值便难以用金钱衡量，所谓 “千金难买我乐意”，LABUBU 在他们心中就是这样的存在。

在快节奏且充满压力的现代生活中，LABUBU 就像一个情感寄托，能让人们在繁忙之余沉浸在自己的收藏世界里，找寻内心的宁静与快乐。

然而，反对者却难以理解 LABUBU 的魅力所在。他们觉得 LABUBU 的形象并不好看，甚至用 “丑” 来形容，完全无法理解为何会有人对其趋之若鹜。

从外观上看，LABUBU 那有些夸张、抽象的造型确实不符合大众传统的审美观念。在他们眼中，LABUBU 既没有经典动漫角色那样丰富的故事背景，也没有电影角色因影视传播带来的广泛影响力，仅仅凭借外观设计就能火爆全球，实在令人费解。

他们质疑 LABUBU 是否真的配得上如此高的价格，担心这只是一种短暂的潮流泡沫，就如同曾经的暴力熊、蒙奇奇一样，在经历一段时间的火爆后，最终成为无人问津的 “时代的眼泪”。

想当年，暴力熊也曾风靡一时，价格被炒到极高，不少人大量囤货，期望借此大赚一笔，可热潮过后，堆积如山的暴力熊只能低价抛售，那些囤货者损失惨重，不知如今是否缓过神来。如今 LABUBU 的疯狂，让他们不禁联想到当年的暴力熊，担忧 LABUBU 也会重蹈覆辙。

LABUBU 的爆火，也让人们重新审视 “潮流玩具” 这一概念。它真的只是传统意义上供人玩耍的玩具吗？显然不是。LABUBU 更多地是作为一种潮流文化的载体，只要它符合当下潮流的审美趋势，即便没有复杂的内容故事支撑，仅凭独特的颜值就能在市场上站稳脚跟。

它的运营模式也十分独特，通过推出限量版、特别版等方式，不断刺激消费者的购买欲望。对于很多消费者而言，购买 LABUBU 已经不仅仅是购买一个玩具，而是参与一种潮流文化，追求一种身份认同。

那些一旦入坑 LABUBU 的人，往往深陷其中无法自拔，一个接一个地购买，因为每一个新的 LABUBU 都可能代表着一种新的潮流象征，拥有它就仿佛走在了潮流的前沿。

这背后反映出的，是当下消费文化的一种转变，人们越来越注重商品所带来的情感价值与文化价值，而不仅仅是其使用价值。

LABUBU 的成功，或许也给其他行业带来启示，在注重产品实用性的同时，如何挖掘并赋予产品更多的情感与文化内涵，将成为吸引消费者的关键所在。