左手步步高、右手张小泉，这只“白兔”不简单

斑马消费 沈庹

连续出手步步高、张小泉，MCN机构成都白兔实控人王傲延，高调亮相资本市场，展示出了自己的实力。

入局步步高和张小泉，都在两家公司危急之时，王傲延的投资手法，相当老辣。

2024年，步步高“咸鱼翻身”，归母净利润大涨164%。通过股权拍卖，进入张小泉，短短20多天，这笔投资已浮盈近7成。

王傲延还有更大的野心，有意拿下一家上市企业的控制权。

剑走偏锋

20多天前，上海兔跃呈祥品牌管理合伙企业（有限合伙），通过司法拍卖竞得张小泉集团所持张小泉2875.63万股，成交价约12.43元/股，总价约3.58亿元。目前，兔跃呈祥的这笔投资，已浮盈近7成。

天眼查显示，经股权穿透后，上海兔跃呈祥实控人为王傲延，系MCN头部机构成都白兔有你文化传播有限公司（下称：成都白兔）创始人、实控人。

王傲延入局张小泉，正值张小泉集团深陷债务纠纷之际。司法拍卖，正是张小泉集团为解决富春控股集团与上海城邦商业保理的融资质押担保问题。

据公告，最终成交仍需杭州中院出具的拍卖成交裁定。如果顺利完成过户，兔跃呈祥将持有张小泉约18.43%股权，成为第二大股东。

因MCN机构背景，王傲延曲线入股张小泉（301055.SZ）以来，备受关注。

近年，头部MCN机构参与资本市场的情况并不少见。薇娅夫妇通过谦寻（杭州）控股提前“潜伏”德尔玛、巨子生物，两家公司上市后，薇娅夫妇斩获颇丰。

相比之下，王傲延似乎更乐于剑走偏锋。去年，就曾参与湖南超市龙头步步高（002251.SZ）的重整。出资近4亿元，首次在A股高调亮相。去年，35岁的王傲延，已进入步步高董事会，成为董监高里年龄最小的一位。

多元化转型

一出手就是几个亿，王傲延杀伐果断。对步步高的投资，“决策只用了一下午”。

业内人士分析认为，王傲延这两次对上市公司的投资，均有抄底的意味。以较低的成本进入，希望通过业务协同，提升公司价值，最终收获回报。

成都白兔入股步步高，是国内MCN机构首次进军线下零售行业。双方计划成立合资企业，在食品、美妆、日用品等领域协同发展。

作为MCN机构的成都白兔，将如何赋能步步高，目前没有看到业务层面的实质性合作。不过，经过各方努力，步步高已在2024年扭亏为盈，归母净利润大涨164.16%。

王傲延进入张小泉，市场同样充满预期。一个有产品，一个能带货，有良性互动的基础。

布局线下、投资实体，是王傲延推动成都白兔战略转型的尝试。

直播电商行业经过多年发展，已进入平稳发展期。对此，王傲延有着清晰的判断，“未来MCN机构利润会越来越低”。

在染指资本市场的同时，王傲延也在推动直播业务出海。3年前，公司投资印尼电商机构“鲸绽”，同时与其成立合资MCN机构，意图复制国内模式。

商业版图

“85后”王傲延，是互联网行业的“老炮”。他从北京理工大学毕业后进入百度，曾负责“Hao123”和百度贴吧等业务。

2016年，王傲延参与创办手印直播，不久后便被全民直播收购。随着直播和短视频领域蓬勃发展，内容创作者蜂拥而至，在平台扶持下，MCN行业迎来红利期。

2017年，王傲延创立成都白兔，以红人+品牌赋能为业务重心，为客户提供品牌营销和电商服务，在MCN行业的进击之路由此展开。

成都白兔真正的崛起，是在2020年。公司当年与多个美妆品牌成功合作，同时，旗下“骆王宇”晋升为美妆领域头部，顺手将百余个美妆博主纳入麾下。

其官网介绍，公司已打造出一个红人IP矩阵，主要涉足美妆、美食及泛娱乐三大板块。其中，王石之妻田朴珺，就是旗下泛娱乐矩阵的头号IP。

截至目前，公司已形成4大板块，直播、短视频、抖音代运营和品牌营销。据步步高公告披露，2021年至2023年，成都白兔营业收入分别为约6.06亿元、8.36亿元和8.45亿元，同期，净利润为约1.39亿元、2.69亿元和2.65亿元。

出色的业务布局，王傲延迎来资本的垂青。2019年至2023年，成都白兔累计获得6轮融资，总金额超亿元，天图投资、高榕创投等国内知名创投机构参与其中。

在MCN行业及资本助力之下，王傲延身家陡增。2024年，登上胡润U35中国创业先锋榜单。