错过雷军、交恶罗永浩、得罪董明珠后，王自如的“自救”？

在孟羽童“重回”格力获得巨大流量后，格力的另一位“弃子”王自如也坐不住了，在沉寂一年后再次走入公众视线。

近日，在王自如37岁生日之际，在社交账号上宣布，将用15分钟解释为什么离开ZEALER、离开格力，并透露自己将二次创业，选择的是AI领域。随后6月6日如约开播。

直播中王自如讲述了离开格力时的艰难处境，直言那是自己人生的至暗低谷。正是这段挫折经历，让他重新审视自我，深度思考未来方向。谈及自己二次创业选择AI领域，王自如坦言“来钱快”，“AI领域不仅资源整合速度快、能快速实现经济效益，还能凭借自身经验与人脉，通过AI技术助力传统企业数字化转型。”至于他真正离开的原因，他把答案留在了6月8日，吸引不少关注。

在6月8日的直播中，王自如回答了很多网友的疑问，他否认自己在格力得罪了很多人、然后被开除，他表示自己跟同事关系私交都很好。同时他表示自己在格力的工资只是以前的几分之一，自己“退网”是因为在格力做的事属于高度核心和机密的，退网是为了要保守商业秘密不受干扰。王自如称自己讲述过往经历并非想博同情或洗白。

直播最后王自如感谢了董明珠和雷军，“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式给予我巨大的鼓励和帮助，让我站在新的起点上的时候，依旧能够有勇气去怀揣理想。”

6月9日和6月10日，王自如迫不及待地展示了自己的真正目的，展示了“视频中的手写字是如何实现的”，和他透露的AI二次创业相关。截至6月11日早，王自如微博账号粉丝数量为192.9万。

雷军投资过的明星博主

1988年出生的王自如从小天资过人，在没有读初中的情况下，13岁就被西安翻译学院破格录取，后就读于香港理工大学，获硕士学位。2009年，王自如在香港一家调研公司找到了第一份全职工作。第一份工作也为后期他创办Zealer夯实了基础。

香港前卫的环境让对电子产品感兴趣的王自如有了更多的机会接触电子产品。在工作之余，出于对科技数码的热爱，王自如萌生了做评测的想法。但那时候王自如刚刚工作，没有资源也没有很多钱，在2010年情人节开始的电子消费品的开箱、测评，测试设备和产品都是自己花钱购买的，两年时间花费高达30多万港币，但他的视频以快速、真实和独特的见解，迅速在网友中传播，名气不断攀升，刚建成的频道也吸引了大量订阅。

2012年，创办Zealer，随后和他的团队建立了一套详细的测评流程和标准，成为国内测评第一人，拥有大量粉丝，是名噪一时的明星博主。

就在这一年，雷军成了王自如的投资人，2012年7月1日，顺为资本通过天使轮对Zealer投资800万元，持股25%。雷军当时称赞王自如是一个非常杰出的年轻创业者，他自己深知Zealer价值是独立和公正，所以一开始就放弃Zealer董事席位和投票权。

雷军带给王自如的不仅仅是800万元的资金，还是年仅24岁王自如的创业导师。只是那时候的王自如多少有点年少轻狂，雷军也曾抱怨他不听自己的，而王自如只有遇到挫折后才愿意听雷军的，才会懂雷军说的那些话。比如雷军曾说过“站在风口上，猪也能飞起来”，在王自如的理解中关键不是什么风口，而是如何成为一只猪。再比如雷军曾教王自如用人之道“要用你能看懂的人，看不懂就不要用”，王自如用时2年才明白其中的奥妙。

雷军在投资领域，眼光独到，当时的小米手机以超高的性价比和强大的互联网营销能力迅速占领市场，雷军也将投资的目光转向科技数码评测行业，以此进一步拓展小米的营销渠道和资源。

对王自如来说，雷军才是真正的伯乐。以雷军对王自如的欣赏，大有机会能进入小米高层，而最新的福布斯富豪榜中有9位小米高管登上富豪榜，若王自如从一开始便跟随雷军，要么早已在科技评测领域一骑绝尘，要么很有可能成为小米高管。王自如错过了人生的第一次机遇。

和罗永浩反目成仇

王自如接触的第二位大佬是罗永浩。2012年，24岁的王自如还一脸青涩，40岁的罗永浩已经有了啤酒肚，这一年，王自如创办了Zealer并获得了雷军的800万元的投资，也就这一年罗永浩创办了锤子手机。两人都是东北人，比较对脾气，俨然成了“忘年交”，还时不时的在社交媒体上互动秀“恩爱”。

两人的哥们关系始于测评，罗永浩甚至付费请王自如做锤子手机的产品咨询。2014年锤子T1发布后，罗永浩请自称为测评一哥的王自如测评锤子手机T1，当然罗永浩的目的也不单纯，想着和王自如的关系这么铁，稍微打点一下，王自如说点好听的，为锤子手机的推广做铺垫。没想到的是，王自如好处拿了，却给锤子T1测评出手机存在散热、按键松动等11项Bug，这让罗永浩的脸挂不住了，直接促生了优酷约架。

优酷之战，让王自如灰头土脸。初入江湖的王自如显然不是“敢怒砸西门子、打脸星巴克”的老油条罗永浩的对手，罗永浩准备了十多张题板对王自如的测评逐条反驳，现场揪住王自如几个专业错误，比如把PVD电镀工艺说成化学腐蚀，把电池背夹触发开关误认为数据保护开关，让王自如疲于招架。

最后罗永浩那句“被包养就不要谈独立人格”，直指Zealer接受四家手机厂商投资的问题，毕竟雷军投资Zealer是铁的事实，这直接导致王自如“客观第三方”人设崩塌。优酷之战，以王自如惨败结束，两人关系势如水火。2018年王自如评测锤子坚果R1时，语速加快且措辞激烈，被指隐含情绪。罗永浩则在发布会禁止其直播，并暗讽“不让直播的除外”。同时双方在微博互相抨击，火药味浓烈，王自如因罗永浩失去了独立第三方的公正性，Zealer遭遇严重信任危机，也间接促使王自如出走格力。

在王自如加入格力后，罗永浩在直播中被问及此事时反应平淡，在6月5日王自如复出之际，王自如感谢了雷军和董明珠，却在直播中并没有谈及罗永浩，说明心结仍在。2020年，优酷之战过去了6年，王自如“云测评”一加手机被指针对罗永浩，当时罗与一加合作密切，同年两人又各自扎进直播带货赛道。

两人由好兄弟变成仇人，也不难理解，产品经理无法忍受评测机构挑刺，而评测机构则要维持话语权。特别值得注意的是，所有搜索结果里双方从未真正和解，连2024年王自如被强制执行时，罗永浩都特意撇清关系。

耐人寻味的是，王自如选择了AI 内容创业，罗永浩选择了 AI 产品创业。

离开董明珠

2016年，王自如28岁，这一年王自如结识了董明珠。王自如在微博上高调晒出和董明珠的亲密合影。这时候的Zealer信任危机并未解除，王自如的事业发展也不算顺利，随着产业互联网浪潮兴起，王自如萌生进入核心企业担任要职的想法，而格力恰恰符合他的预期。

两人相识始于《我是创始人》的综艺节目，董明珠是王自如的前浪队导师。有一次，她见到王自如说，“《我是创始人》第二季，你一定要来。”由此可见，作为长辈的董明珠，对这位年轻的85后创业者非常欣赏。

此后几年间，双方多次在公开场合互动交流。2020年疫情助力直播电商兴起，企业家亲自下场直播带货，成为企业积极自救的标配手段。在这一大背景下，王自如与董明珠再续前缘，成为董明珠直播间常客，频频合体直播带货。

2020年5月，格力入驻京东十周年庆直播中，王自如担任主持人，与董明珠及京东高管对谈，直播带货成交金额高达7.03亿元，创下当时家电直播带货的最高纪录。这一年的6月18日单场直播创下102亿元的好成绩。此时Zealer已与格力签订战略协议，承接其整体市场营销业务。

2021年7月，王自如做出惊人决定，退出ZEALER所有股权，以渠道改革项目负责人身份入职格力，成为董明珠手下一名打工人。很多人不明白，为何他放着自己的事业不做偏要去格力当个打工人，网络上也开始充斥着调侃他和董明珠关系的八卦。而王自如从入职格力，几乎都在拍董明珠的马屁，也遭到全网嘲讽。比如自己说从来没看过格力给他的工资条，当初入职唯一提出的请求是，想要离董明珠比较近的办公室，随时汇报，觉得其他的不重要。而在近期的直播中他又着重说了一下在格力的工资只有以前的几分之一，说明他内心其实还是比较在意工资的多少。

从入职格力，到2024年离职，王自如的格力生涯只有3年，在格力的渠道改革方面，王自如彻底失败了。他主导的数字化渠道改革，严重触及了传统经销商的利益，董明珠渠道改革战略里，王自如是负责破局的人，但是有媒体指出真正掌握实权的则是格力家用电器经营部销售总监卢陆群，王自如根本无力触动资历深厚且资源丰富的老将，最终只能选择离开。

2024年8月离开格力时，那个曾以独立测评闻名的科技KOL，已成为争议缠身的失败打工人。而早在没有离开格力之时，2024年1月22日，王自如被列入被执行人，执行标的3383万余元。同年8月，因未履行法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费。这个节点恰好是王自如从格力离职的时间。尽管王自如在后来曾发文称已经申请个人被强制执行案件的重审申请，但2025年2月7日，深圳市南山区人民法院向王自如签发限制消费令，种种迹象上看，王自如已经是一名“老赖”。

13年前拿到雷军的投资，到与罗永浩兄弟反目，再到2020年与董明珠联手创造直播带货纪录时，王自如数次站在更接近成功的路口。而这一次从格力离开后的二次创业，能否在AI赛道证明自己，也只能靠自己了，前提是得先摘掉“老赖”的帽子，这一点罗永浩已经给他打了样。

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作 者 |梦萧