乐意为快乐买单，银发族“潮”着呢！

来源:光明日报

六月的北京，暑气在和凉意的比拼中渐渐占了上风。中午十二点多，太阳越发骄横霸道，火辣辣地烘烤着大地，晒得人直打蔫。

此时，一群银发族却迈着轻快的步子，意气风发地从四面八方向一个目的地聚拢——国家老年大学魏公村校区。太阳的炙烤，丝毫没有阻挡他们求学的脚步，没有蒸发掉他们身上点滴的精气神。

下午一点，全天第三个时间段的课程开始。这些分散在国标舞、手工、摄影、钢琴、声乐等教室里的老年人，齐刷刷地把心思扑在了课堂上。“都说活到老学到老，我们这不就是嘛！这学期我报了四门课，每周除了手工课，还有短视频制作、京剧、中医养生课，可充实了，收获也不小！”创意手工课堂上，61岁的李桂兰一边搓着泥巴一边告诉记者。

不只愿意为兴趣付费，这些老年人还热衷于为快乐买单。

“我特意穿了新买的裙子去见偶像！”聊起看演唱会，60岁的谢红英非常兴奋。去年，她女儿帮她抢到一张刘德华演唱会的门票，从此便一发不可收。现在，谢红英手机里有大麦等购票App，闲暇时她就在上面搜演唱会、音乐节等演出，遇到合适的场次，就和自己的演唱会“搭子”一起参加。

一直以来，节俭是人们提起老年人时往往会脱口而出的标签。但在采访中，记者发现：在消费这件事上，银发族可能比我们更在行更时尚——他们愿意为情绪价值买单，在悦己消费上丝毫不输年轻人。

没错，银发族“潮”着呢！

老年学员在国家老年大学魏公村校区上插花课。国家老年大学供图

老有所乐，忙着追星的他们在演唱会上找回青春

“一定得给我们盯好抢到这次凤凰传奇鸟巢场的门票！”今年四月，演唱会开始前一个多月，在北京生活的王龙就收到了父母交代的“必须完成的任务”。拼网速、拼手速，王龙最终没有辜负父母的期待，成功抢到三张门票，和父母一起去鸟巢“嗨了一把”。

这两年，随着一众歌手开启巡演，帮爸妈抢演唱会门票成为不少年轻人肩负的“重任”，网络上甚至出现“一张演唱会门票成了当下年轻人尽孝的‘硬通货’”的调侃。

相比王龙的父母，61岁的周淑云已经“进阶”到了自己抢票。

“你看！这是我在演唱会上拍的视频！”周淑云熟练地打开手机，向记者展示着不久前她花1088元观看的演唱会片段。过去一年，周淑云打卡十余场演唱会，足迹遍及成都、北京、深圳等地。

“现在年轻人总觉得我们只爱跳广场舞。”周淑云推了推老花镜，在抢票App上划动着订单信息，“其实我们追起星来，一点不比你们差。年轻时我们没钱没时间，现在退休了，有大把的时间和稳定的退休金，终于可以为快乐买单。每次看演唱会，熟悉的旋律一响起，我就跟着一起唱，感觉整个人都变年轻了！这种快乐，你不到演唱会现场是感受不到的。”

如今，追星成了周淑云日常生活的一部分。她关注了十多个演唱会资讯博主、研究出“抢票秘籍”，经常在自己的微信群聊“乘风破浪姐妹团”里约姐妹们看演出。

和周淑云有同样想法的老年人不在少数。这几年，中老年人渐渐成为演唱会市场不容忽视的群体。以这两年极其火爆的刀郎演唱会为例，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于均值。

这一现象背后，是银发群体消费观念的转变。数据显示，到2024年底，我国60岁及以上老年人口达3.1亿，占全国总人口的22%。已退休、拥有固定的退休金、有充裕的时间和消费能力的他们，愿意为自己的偶像和逝去的青春一掷千金。正如周淑云所言：“很多人不理解为何把钱花在这方面，其实我们更看重现场观演、一起大合唱的那份快乐和满足感。看演唱会就像年轻时候的一场约会，对我来说，这是退休后自我释放的一种情感疗愈，也是最值得投入的精神消费。”

当前，银发人群的消费理念呈现悦已消费、精神文娱消费占比高的特点。越来越多像周淑云这样的老人，把打卡演唱会、看展览、听脱口秀等文化娱乐活动列入退休生活的“清单”。这些娱乐活动成为他们抒发自我、寻求情感共鸣的重要载体。

采访结束时，周淑云朝记者晃了晃手机，手机里显示出下一场演唱会的抢票倒计时。在周淑云看来，年龄从不是障碍：“别看我们这么大年纪了，一听到喜欢的歌，那心里的热情劲儿比年轻人还足呢！”

正是这种对生活的热爱、对快乐的追求，为银发经济的拓展提供了新的切入点。

2025年全国老年人健身秧歌交流活动在新疆奎屯市举行。新华社发

老有所为，老年大学里的他们充满活力

“鸿雁天空上，对对排成行。江水长，秋草黄……”国家老年大学魏公村校区合唱班的教室中，二十多位学员聚精会神地看着自己面前的乐谱，唱着动人的旋律。“注意‘秋草黄’的‘黄’字要延长半拍，气息下沉，让声音像风一样掠过草原……”老师的指尖随旋律起伏，轻声说道。

像这样的小班制课堂，在魏公村校区随处可见。“我们这学期有90门课程，100多个班级。因为学校的实验性和示范性特征，我们开的班级不算多，主要做小班教学。之前招生基本上每学期1500多人次，现在老年人的学习需求越来越旺盛，我们这学期扩招到了2500多人次。学员年龄主要在50岁到70岁之间。”国家老年大学直属学院副院长石运志告诉记者。

当基本的生活需求得到保障，越来越多老年人开始追求老有所学、老有所为。他们为自己感兴趣的课程投入时间、金钱和精力，并在这个过程中有所收获。

“学校的课程很丰富，我前两年报了太极拳和素描课，后来对中华韵和中阮感兴趣，又报了这两门，过得很充实。”56岁的房桂清掰着手指细数，“学费也合适，每门课每学期大概是600到1000元，一学期有12节课，还挺划算的。师资力量强大，学校又可靠，我们学着也放心。”

63岁的赵莉丽是国家老年大学魏公村校区合唱二班的班长。几年的学习下来，她不仅收获了知识，还交到了一帮“无可取代的好朋友”。“我们班是由原来的高级歌唱班升上来的，大家感情都特别好，高级班毕业后都不愿意分开，于是共同报名进入了合唱二班。我们希望未来能成立个合唱团，去更大的舞台唱歌。”尽管每次从东五环的家里赶来上课要花费一个多小时的时间，但赵莉丽从来没有因为觉得累而放弃过。“学的东西都是我感兴趣、很想学的，还能交到那么多好朋友，还有比这更幸福的事吗？”

石运志告诉记者，除了传统的声乐、舞蹈、书法课程，短视频制作、摄影课等也很火爆。“我们的课程会根据社会的发展和老年人的兴趣及需求来调整，像现在人工智能越发普及，我们也计划在下个学期开设人工智能辅助生活的相关课程。”

或许有人疑惑，老年学员的精力能否支撑一个半小时的课程？在和青年教师的沟通上，年龄差别巨大的两代人是否会有障碍？当记者走进老年大学的课堂时，这些疑惑便烟消云散。课堂上的老年人积极、活跃，被打上“夕阳红”标签的他们，实际充满活力。

国家老年大学“生活中的考古学”课程教师姚玥告诉记者：“这些老年人学习认真、很有活力，展现出超越传统认知的、强大的学习热情以及高度的专注力。每节课即便下课了，他们还会围住我问各种课程相关的问题，非常积极踊跃。”

在记者采访的这些老年大学学员看来，年龄从来不是追求进步的阻碍，活到老学到老，进入人生下半场，他们依旧可以学习自己想学的东西，持续地充实自己，活出美好活出自我也活出希望。

据中国老年大学协会统计，目前，我国老年大学数量达7.6万所，老年学员有2000万人。作为“第三年龄教育”的核心枢纽，老年大学不仅是满足老年人精神文化需求的重要途径，也为银发经济注入新的活力。

老有所伴，有陪伴需求的他们也有“银发心事”

早上六点，河南郑州市民、65岁的刘慈凤为小狗“球球”穿上粉色针织衫，牵着它下楼遛弯儿。孙子上小学后，曾在北京帮儿子带娃多年的她，回到老家过上了独居生活。

“儿子不在身边，邻居都是八九十岁的老人，感觉没什么共同话题。”刘慈凤一边给球球梳理毛发，一边感慨，“刚回老家那阵儿，我每天对着墙发呆，夜里翻来覆去睡不着，整个人恍恍惚惚的。”

担心刘慈凤的状态，儿子给她买了一只幼犬。之后，她便把精力倾注在这个“毛孩子”身上：用旧衣服做宠物装，费尽心思想食谱，甚至还学会了用宠物专用App记录喂食量和排便情况。

“养狗就像养孩子一样，不是我自夸，我比不少年轻主人细心多了。”刘慈凤笑着向记者展示手机里的消费记录——仅2024年，她在宠物的食品、用品、医疗等方面的支出就超过1.1万元。这一数字与京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》形成印证：60后用户宠物消费偏好是80后的1.7倍，老年群体在宠物消费上有着巨大的潜力和实力。

类似的情感寄托还发生在67岁的周成坤身上。过去从不刷短视频的他，如今成了直播打赏的常客。打开他5月份的消费记录，一连串虚拟礼物打赏记录映入眼帘，累计金额达数千元。“这些直播每天定时开播，就像有人陪着聊天一样，不知不觉就看进去了。”周成坤坦言，遇到能唠家常的主播，他会不自觉地点击打赏，“刷短剧、送礼物，每晚总得有点盼头”。

情感需求催生的消费现象，既折射出老年人的孤独困境，也暗藏隐患。

专家指出，过度依赖宠物可能导致社交退化，使人不愿参与现实沟通，而部分主播利用情感话术诱导老年人大额打赏，暴露出行业监管漏洞。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，其中60岁以上网民占比达14.1%，凸显出银发群体在新型消费场景中的权益保护需求巨大。

记者调研发现，银发族的精神消费市场还存在深层矛盾：老年人精神消费需求日益旺盛，但消费体验与消费安全问题亟待关注。

在精神文化消费热潮中，如何让银发族花得安心、舒心？中国老年大学协会宣传出版工作委员会副主任郭锋建议，有关企业和单位应根据老年人的需求开发提供高品质的文娱产品，丰富内容供给，推动线下场馆和线上平台同步进行适老化改造，全方位提升消费体验感。与此同时，要保护好老年人的合法权益，子女应尽量增加陪伴时长，引导老人合理使用网络，帮助其筛选优质消费内容。监管部门要加大对蒙骗诱导老年人进行不合理消费、侵犯老年人权益等行为的打击力度，共同筑牢消费安全防线，让老年人既能享受多元优质的产品和服务，又能在安心放心的消费环境中实现精神满足。（记者 陈晨 通讯员 张恺芮、冯嘉欣）

《光明日报》（2025年06月12日15版）