在乳制品行业,代言营销已成为企业及品牌常用的策略。选择一位与品牌形象契合、公众形象优质且自带流量的“代言人” (统称,包括但不仅限于代言人、大使、挚友、推荐官等),能够更快速地吸引目标消费者的关注,有效促进品牌形象的提升,带动市场销售。
近期,伊利优酸乳、蒙牛每日鲜语、光明优倍、君乐宝奶粉、贝因美成人奶粉、李子园、均瑶味动力、盛健羊乳等品牌 都官宣了新的“代言人”。他们都是谁呢?(排名不分先后)
伊利集团
▶▶▶优酸乳品牌代言人:蒋奇明
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日前,优酸乳正式官宣演员蒋奇明为品牌代言人。凭借《边水往事》等影视作品走红的蒋奇明,是新生代“演技派”演员的代表,在年轻消费群体中拥有良好的口碑。
随后,优酸乳又发布了一条魔性宣传片《审判一颗柠檬》。片中,新晋品牌代言人蒋奇明化身“蒋奇柠”,脖颈上套着象征中世纪贵族的“柠檬片”版拉夫领,为了证明自己是可以嚼的水果,他努力护肤、拼命健身、练习微笑,为了被嚼甚至愿意粉身碎骨,最终力排众议,化身备受大家喜爱的优酸乳嚼柠檬。本片通过拟人化的夸张演绎,剧情循序渐进,巧妙展现了优酸乳嚼柠檬果汁爽、果肉嫩、果皮脆、果油香等特点,令人印象深刻。
▶▶▶优酸乳嚼柠檬形象大使:锤娜丽莎、李川
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值 得一提 的是,作为优酸乳2025年力推的重磅新品,品牌还签约了锤娜丽莎、李川为优酸乳嚼柠檬形象大使。这对幽默、搞怪的情侣,在年轻群体中也拥有很高的人气,与优酸乳的目标群体也十分契合。
蒙牛乳业
▶▶▶每日鲜语品牌代言人:雷佳音
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近期,由马伯庸小说改编的电视剧《长安的荔枝》正式开播,“高端鲜奶新标杆”每日鲜语迅速官宣剧中的荔枝使雷佳音为品牌代言人,并以“全'荔'追鲜,当然每日鲜语”为主题,结合剧情的展开定制创意中插广告等展现形式,成功传递出“新鲜”的产品特质,使得“好新鲜”的品牌心智更加深入人心。
随着剧情渐入佳境,每日鲜语×《长安的荔枝》联名金句台词瓶也乘势上市。作为鲜奶品牌中更会玩转包装营销的品牌,每日鲜语曾打造了生肖瓶、樱花瓶等经典之作,此次推出的联名限定包装,将剧中主要角色的高光台词印上包装,巧妙传递品牌理念,也引发了众多关注。
光明乳业
▶▶▶光明优倍品牌代言人:吴磊
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“循光成长 鲜启未来”光明乳业领鲜升级发布会,近日在上海世界会客厅举办。会上,光明乳业启动领鲜成果发布,并官宣知名演员吴磊出任光明优倍品牌代言人,以“鲜活营养+明星势能”双引擎,致力为消费者构建“更强保护力”的健康防线。
由吴磊主演的三支光明优倍最新广告宣传片在会上正式发布,其阳光健康的形象与优倍“鲜活、创新”的品牌基因深度契合。据了解,吴磊5岁时便参与拍摄过光明乳业广告片,此次再度回到光明乳业大家庭,他表示,“牛奶是自己生活中必不可少的营养补充,之所以选择光明优倍,正是因为光明优倍的更高活性免疫球蛋白,能为工作、运动、健身中的自己提供更强保护力。”
君乐宝
▶▶▶君乐宝奶粉品牌代言人:杨幂
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近日,君乐宝 乳业集团举办 “懂配方的妈妈选君乐宝 脑体双优科研成果” 奶粉战略 发布会 , 正式发布 “脑体双优”科研 模型成果。会上,君乐宝奶粉官宣演员杨幂成为品牌代言人,双方将携手为中国家庭打造高品质营养解决方案,助力传递全面科学、均衡喂养的养育理念。
杨幂表示,“代言君乐宝奶粉,是在实地考察了君乐宝牧场、工厂、研究院全产业链后做出的慎重决定。君乐宝展现的“科学家精神”让她感受到中国乳企守护下一代成长的决心和诚意,让她愿意跟君乐宝一起为中国宝宝护航。作为一名母亲,杨幂还分享了自己的育儿理念。她认为,给宝宝选奶粉,最有底气的答案就是“懂配方”。当天杨幂领衔成立“懂妈天团”,希望能同企业携手传递科学营养、健康理性的养育观念,让更多中国妈妈做懂配方、懂宝宝的“懂妈”。
贝因美
▶▶▶贝因美成人奶粉品牌大使:李川
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作为伊利集团旗下优酸乳嚼柠檬形象大使的李川,5月还收获了另一份来自乳企的商务合作——出任贝因美成人奶粉品牌大使,与品牌共同传递“全家健康 营养先行”的理念。
5月下旬,贝因美在合肥举办了全能优+新品发布会,推出富含38种关键营养素的全能优+强化营养配方奶粉,新晋品牌大使李川亮相,为新品上市助阵,派送签名照等福利,现场气氛十分热烈。
李子园
▶▶▶李子园全球品牌代言人:成毅
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近日,李子园正式官宣成毅为全球品牌代言人,启动“527特别企划”,并同步推出了新口味甜牛奶。
为了贴近新生代消费者的喜好,重塑李子园品牌的全新定位,2024年,李子园首次官宣成毅为品牌代言人。作为新生代演员,成毅在年轻群体中拥有很高的人气,李子园创新营销方式,通过“霸屏式应援”赢得了粉丝的青睐。伴随着李子园进军东南亚市场,此次成毅“续签升T”,足见品牌对他的认可。
均瑶健康
▶▶▶均瑶味动力品牌代言人:赵又廷
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6月10日, 均瑶味动力正式官宣演员赵又廷为品牌代言人,并同步释出了涵盖四大核心产品线的代言海报及花絮视频。
作为扎根市场三十年的乳饮品品牌,均瑶味动力始终秉持“用心做好一瓶饮品”的初心,坚持将美味与健康并重,构建产品与消费者之间稳定而真实的信任关系。在选择代言人时,也更倾向于在自身领域长期深耕、持续沉淀的实力代表。在官宣文案中,均瑶味动力称赵又廷为“沉稳专业的实力派、诙谐幽默的隐藏版喜人、让每个瞬间都鲜活拉满”,双方将携手展示味动力自然、健康、品质的品牌形象。
盛健羊乳
▶▶▶盛健品牌代言人:欧阳夏丹
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近日,盛健羊乳正式官宣主持人欧阳夏丹为盛健品牌代言人 。品牌方表示,“ 从播音话筒到健康新篇,欧阳夏丹的选择从未偏离‘ 品质 ’,这次,她与盛健羊乳并肩同行,把专业态度融入每一滴羊奶里 ”。
作为品类的知名品牌,盛健羊乳一直 坚持全产业链生产有机纯羊奶粉,收获了很多消费者的认可。此前,品牌就与欧阳夏丹多次携手,建立了良好的合作基础,后者专业、亲和的形象,也有助于提升消费者对品牌的关注度、信任度。
来源:新乳业
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