播客，在静音时代说出新“声”意 | “萌观趋势潮”正式上线

地铁里，乘客们垂眸低头或闭目假寐，无线耳机堵上了耳朵，有线耳机的线缠绕在脖颈与指尖，将外界的喧嚣隔绝在外；

马路上，行色匆匆的路人裹着耳机前行，车流的轰鸣和商贩的吆喝都化作模糊的背景音；

商场里，戴着耳机的独行者漫不经心地穿梭于橱窗间，耳机里流淌出的声音，编织着独属于自己的精神漫游轨迹。

在耳机和耳朵不分家的时代，我们仿佛置身于一个庞大的“静音舱”。摘下耳机，世界是一片混沌的噪声海；戴上耳机，每个人的世界却自有一方天地。

有人沉溺在循环播放的旋律里，让音符抚平疲惫的神经；有人追随着跌宕起伏的小说剧情，在声音塑造的想象世界中冒险。而从何时起，越来越多的耳机里，开始流淌出播客的声音。那些或温柔、或犀利、或幽默的话语，正如同春日里破土而出的新芽，悄然蔓延进无数人的日常。

数据显示，截至2024年年底，全球播客听众达5亿，在2025年，中文播客听众预计突破1.5 亿，同比增长43.6%，增速全球第一。当越来越多的耳机里都响起播客的声音，这场静默的听觉革命已然势不可挡。

如今的播客，虽然恰似一场“听觉文艺复兴”让我们又回到了“听”的世界，但又与记忆中的广播时代截然不同。无论是听众的内容消费心理和内容需求、还是内容生产与传播，亦或是受众群体和互动方式，都和传统广播有着千差万别。

播客,

为每个人量身定制的听觉密语

从内容看，播客构建了一个“内容万花筒”，内容版图近乎无限延展。数据显示，截至2024年9月，在小宇宙上的播客节目总数量超过13万档，同比增长40%以上。

从晦涩的哲学思辨、前沿的科技解读，到市井烟火里的生活妙招、小众圈层的文化趣谈，不同领域、不同深度的内容应有尽有，无论是想要提升认知的学习者，还是寻觅娱乐消遣的大众，都能精准匹配到契合自身兴趣的声音世界。

从创作者看，播客是一个极其丰富的创作者生态森林。

播客的创作者群体突破了专业壁垒，他们或是妙语连珠的行业专家，用严谨的逻辑与前沿的洞见剖析专业知识；或是经验丰富的职场精英，将职场生存法则、创业路上的血泪故事化作深夜里的“成长指南”。

与此同时，无数普通人也在这片天地分享着自己的生活与感悟：

热衷记录生活的全职妈妈，会用温柔的声音分享育儿中的小确幸与亲子共读的温馨时刻；

背包旅行的自由职业者，能将旅途中遇见的风土人情、与陌生人的奇妙交集编织成充满烟火气的故事；

刚踏入校园的大学生，也可畅聊青春的迷茫与热爱，让同龄人在共鸣中找到前行的力量。

可以说，无论你是何种身份，只要有分享的欲望，播客的麦克风都为你敞开。专业与热爱同频，让故事与思考共振，共同勾勒出一幅鲜活生动的创作者群像。

声音的惊喜盲盒，

探索世界、触碰灵魂的新窗口

如此丰富的内容和创作者，使得播客又具有了一个独有的属性，即声音不再是冰冷的信息载体，而是承载着情感温度与思想共鸣的桥梁。

听的是知识，更是温暖和陪伴，比如深夜里陌生人的故事，让人在孤独的时刻找到慰藉；学者深入浅出的知识分享，拓宽认知的边界；好友间插科打诨的闲聊，在笑声中消解一天的压力。

它们如同一个个声音盲盒，每一次打开，都可能邂逅意想不到的惊喜。

在这个视觉信息过载的时代，播客以一种温柔而坚定的姿态，重新唤醒了我们的听觉，让耳朵不再只是沉默的配角，而是成为探索世界、触碰灵魂的窗口。

进入每一个场景，

高效利用每一个时刻

生活节奏越来越快，当代人不断找寻能在有限的时间和精力里做更多事情的方法，播客恰好满足的了这一需求。长视频里也有知识，短视频同样能给情绪价值，但在看视频时，眼睛和手都要和那块屏幕绑在一起，而播客凭借“解放双手和眼睛” 的独特优势，成为大众的心头好。

开车穿梭在拥堵的道路上，双手紧握方向盘、双眼紧盯路况时，耳朵里传来的播客内容，能让枯燥的通勤时间变成获取新知的课堂；

在厨房忙碌，揉面、翻炒的间隙，播客主播娓娓道来的故事或观点，为单调的家务劳动增添趣味；

甚至在健身房挥汗如雨时，无需停下运动、不用盯着屏幕，播客就像一位随行伙伴，陪伴我们度过漫长的锻炼时光。

播客打破了内容获取对视觉和双手的依赖，将听与做完美融合，让我们在行动中充实大脑、放松身心，真正实现“一心多用”，这种兼顾效率与体验的特性，正是播客深受喜爱的重要原因。

播客用丰富的内容、多元的视角，将零散的时光编织成充满智慧与温度的精神纽带。如今，越来越多人在播客中找到了共鸣与成长，而这趟听觉的奇妙旅程，也需要更多新的声音加入。

品牌应该做播客吗？

分析了播客火爆的原因与背后消费者的需求变化，接下来，回到商业的角度，我们再来讨论另外一个问题——现在，品牌应该做播客吗？

我们发现，其实在各个行业里都已经出现了较为热门的品牌播客账号，比如：

零售业盒马的“盒马啵啵啵”播客账号，经常邀请盒马内部采购盒外部美食博主，以吃为核心，向听众传递食品相关的内容。在这一过程中，听众们了解了超市的运作模式，种草了新的美食，还了解了健康知识，而盒马借此再次拉近和消费者的距离；

文旅业的颂赞打造“隐秘之门”播客账号，作为藏式酒店品牌，颂赞于2024年开启品牌播客，邀请创始人和嘉宾分享亲身体验和故事，让旅行和颂赞的意义更加具象化，带动听众的向往。

此外，还有更多行业和品牌借势播客实现了品牌的内容营销实践。比如：

美妆日化行业，海蓝之谜与小宇宙联合呈现播客企划“永续年轻生命力”，以通感交互体验传递品牌理念和产品信息；

食品饮料行业，永璞咖啡赞助冠名《半拿铁》，在10期系列节目中通过内容实现品牌记忆的渗透；

地产行业，阿那亚的《空岛LandingOnAir》还原阿那亚来客的感悟，营造品牌文艺气息和独特审美。

可以说，如果品牌有如下的特质和诉求，都可以尝试做自己的播客账号：

第一，品牌有的说，是一个有独特价值观、专属故事和差异化理念的品牌；

第二，品牌愿意说，愿意将品牌的故事、观点讲述给更多人；

第三，品牌需要说，希望有一个平台，能在此链接消费者，和消费者建立更亲密的关系。

在这样的背景下，“肖明超-趋势观察”敏锐捕捉播客趋势，正式上线播客“萌观趋势潮”，并在每周三五更新。

作为行业趋势和营销策略洞察的优质内容平台，“肖明超 - 趋势观察”自2013年发布第一篇趋势文章以来，便以文字的形式将前沿的趋势观点分享给广大读者，在12年的时间里，用千篇原创内容陪伴百万关注趋势的朋友们一起感受趋势的力量。2021年，“肖明超 - 趋势观察”进军视频赛道，以视听结合的创新形式，带领大家更直观、更高效地抓住趋势，把握行业发展的脉搏。

如今，播客“萌观趋势潮”正式上线，希望借助音频这一独特的传播方式，进一步拓展内容呈现的维度。让听众能够在碎片化的时间中，随时随地聆听趋势的声音，深度领略行业趋势的魅力，开启一场听觉与趋势洞察相结合的全新旅程。

播客“萌观趋势潮”由您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超主讲，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者，萌叔会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。

这档节目，我们聚焦三个核心:

第一性原理

看清趋势背后的底层逻辑，不被热点带节奏

生态位重构

顺着产业迁徙，找到品牌的新增长坐标

前瞻思维

用未来的思维方式，破解当下的焦虑

这档播客，你将听到：

势周报

一周商业热点深度解读

趋势浪潮志

消费趋势的全景观察

趋势品牌实验室

品牌成长的案例复盘

趋势者说

一线专家、企业家、品牌主理人带来的真实破局故事。

如果你也相信:

趋势，不在新闻头条里，而藏在产业链微妙的变革中

增长，不靠跟风内卷，而靠对底层逻辑的前瞻判断

灵感，不在噪音里，而藏在人们真实生活的细微场景里。

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趋势不迷路，增长有思路，欢迎关注“萌观趋势潮”播客，让我们一起在声音的世界里，开启全新的相遇，打开奇妙的趋势之旅。

趋势，不在新闻头条里，而藏在产业链微妙的变革中；

增长，不靠跟风内卷，而靠对底层逻辑的前瞻判断。

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