“苏超”爆火不仅仅因为“造梗”

导语

近日，2025年江苏省足球联赛（网友戏称“苏超”）火爆出圈，它不是传统意义上的顶级职业联赛，却吸引了无数目光。“苏超”为何能俘获民心？其他地区如何借鉴“苏超”经验？清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉受邀揭秘赛事如何撬动城市流量密码，解锁体育文旅融合新“姿势”！

近期，江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，被球迷和网友戏称为“苏超”。

“苏超”球队以城市命名，网友说“苏超”比的不是球，是参赛13个设区市的江湖地位。目前“苏超”才战罢三轮，就因“人均梗王”爆火网络。各地官媒下场“造梗”，网友也积极“造梗推广”。

不过“苏超”的火爆，绝不仅仅停留在“玩梗”上。乘着不断上涨的热度，各地文旅部门正全力接住这波足球带来的“泼天流量”，将赛事流量转化为文旅增量。“苏超”为何能俘获民心？其他地区如何借鉴“苏超”经验？一起来听听清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉的解读。

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“苏超”为何能俘获民心？

老百姓都很爱看“苏超”，他们在“苏超”中看到了什么？“苏超”的成功不在于主流媒体平台的转播或高规格的比赛，而在于强化了观众对家乡的身份认同。比赛票价亲民，参赛运动员多为观众熟识的朋友和伙伴，这使得“苏超”更加贴近民生。

“苏超”的比赛设计巧妙地将体育融入日常生活，反映了人们对美好生活的向往，也成为家乡同好们的欢聚盛宴。

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出圈背后

“苏超”有怎样的发展逻辑？

“苏超”出圈背后的发展逻辑非常清晰，其作为群众性体育赛事，重在全民参与。业余性非但不是短板，反而是其优势所在，因为它激发了大众的热爱与参与欲望。这是“苏超”出圈的第一层逻辑。

江苏足球城市联赛（“苏超”）现场。新华社发

“苏超”的迅速走红与其传播方式的多元化、纪实化密不可分。通过社交媒体和自媒体平台，“苏超”比赛的精彩瞬间迅速传播，这种多样且纪实的体育传播方式，极大地推动了“苏超”的火爆。

“苏超”的火爆出圈，凸显了体育赛事对城市品牌和形象的巨大推动作用。“苏超”比赛展现了江苏13个设区市的独特气质与特色，对城市发展也起到了积极的促进作用。

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其他地区

该如何借鉴“苏超”经验？

在借鉴“苏超”经验时，因地制宜是最佳策略。“苏超”成功的关键在于结合本地特色、挖掘本土文化，并建立人们对城市的身份认同感。在城市品牌的宣传和推广过程中，“苏超”将体育与文旅紧密结合，成功地将赛事流量转化为对城市发展的关注，激发了人们对城市旅游的好奇心。这一经验值得其他地区借鉴。

在借鉴“苏超”经验的过程中，各地区应重视在赛事策划中融入推动城市发展和促进体育消费的理念。唯有优化赛事本身，各地才能真正享受赛事经济带来的红利，并将赛事流量转化为经济发展的动力。

“苏超”无疑是一次“政府搭台，群众唱戏”的成功创举，它放大了城市竞争文化的能量，让一场场的球赛成为城市推介的超级IP。

转载自:新华网