上海消费新亮点⑧｜申城体育消费市场规模已超千亿，人均四千多元 你为运动“买单”了吗？

【编者按】第六届“上海购物节”4月底至6月底举行。即日起，东方网推出“2025上海消费新亮点”系列报道，挖掘上海实体消费新亮点、新模式、新做法、新变化，剖析热潮背后的驱动力与市民消费趋势的变迁，为读者呈现一幅真实、立体、充满活力的上海实体经济消费新画卷。

东方网记者汪伟秋6月11日报道：不少人关注到，近几年运动更火了。大大小小各类赛事热闹非凡，运动装备令人眼花缭乱，各类新潮的运动更是备受追捧……运动正在成为人们生活“刚需”的同时，体育消费也“水涨船高”。

去年《上海居民体育消费调查报告》显示，2024年上海人均体育消费达4362.7元，相较2023年增加6.4%，消费总规模约为1082亿。这组数据也反映出市民参与体育活动的热情持续高涨。

实物、服务“两翼齐飞” 体育成消费升级增长点

小李是一名十足的体育迷，尤其对乒乓球和短道速滑项目“如数家珍”。去年年底乒超联赛总决赛在上海体育馆举行，小李也第一次在“家门口”现场看了自己喜爱的选手比赛。

“现场气氛真的很热烈，看完就在期待下一次比赛了。”那次比赛，小李买了门票和一些周边，看完比赛和朋友吃了顿饭，总花费在千元左右。今年，小李将自己的“观赛经费”提升到了15000元，准备现场观看几场乒超联赛和全运会的比赛，此外，2026年的米兰冬奥会也在她的计划之中。“到时候准备把旅游和观赛结合起来，享受体育比赛的同时，也好感受下当地的特色。”

小李“年度预算”的变化，也是不少人在体育消费领域消费升级的缩影。据统计，自2022年以来，上海市居民体育消费呈现出服务型体育消费占比越来越高、消费结构越来越平衡的趋势。2024年，实物型和服务型体育消费金额均有所增加，且消费占比均为50%。其中，女性、亲子及青年群体成为消费主力，户外运动成为新宠。

体育消费节赋能 吸引流量、消费双提升

第三届上海体育消费节自今年4月启动以来，正以核心IP串联起全年体育消费热潮。

市体育局副局长许琦介绍，本次上海体育消费节以“123”活动框架为支撑：建设1个“尚嗨运动”联动资源库，举办资源推介会和上海国际赛事文化及体育用品博览会2大核心项目，推出“运动装备共惠”“健康美食共融”“赛事户外共玩”3类融合性消费场景。

全市将围绕着“25+X”项重点活动，包括世界赛艇锦标赛、ATP1000大师赛、上海马拉松等国际顶级赛事，以及“半马苏河”运动生活节、徐汇体育消费嘉年华、哈扎劲运动会等本土特色项目全面做好文体商旅展联动策划。

“赛事+”模式正成为撬动城市消费的新杠杆。如五一期间举办的2025上海浪琴环球马术冠军赛，赛事合计观赛约2.3万人次，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。赛事官方纪念品备受欢迎，累计销售额较去年提升20%。

赛事期间，场馆B1、B2层的艺廊面向所有观众及市民游客免费开放，累计游览人数约3.5万人次。赛事还通过与中信泰富广场、前滩太古里联动营造氛围、与世博文化公园推出“马术+温室花园”套票、联合周边商场推出凭门票可享百家商户优惠活动等方式带动起假期消费热潮，同时也借助这些流量让更多人了解并爱上马术运动。

本土活动方面成绩同样亮眼。徐汇区“燃GO徐汇”体育消费嘉年华“进景区、进街区、进商圈”，借着“六一+端午”双节优势，引流效果明显。据统计，线下直接参与赛事活动和打卡抽奖的人数超过1万，吸引人流近6万，三家商场3天累计营业额共1013.78万元，累计客流量26.37万人次，环比增长23.48%。

普陀区“半马苏河”运动生活节“1+6+X”模式覆盖六大商圈通过潮流运动挑战赛、亲子互动展等吸引全年龄段人群，撬动“次元经济”与“票根经济”双重效应。这些实践印证了“体育+”模式的无限可能，当赛事流量转化为消费增量，体育也成为了城市经济的“催化剂”。

政府搭台构建体育消费资源配置“新范式”

上海今年计划举办178项国际国内体育赛事，城市业余联赛的品牌系列赛有280项，市级赛事活动和区、镇级的赛事活动则将分别达到千余场和近万场，名副其实成为“全球著名体育城市”。

从F1中国大奖赛、ATP1000 大师赛、上海马拉松等全球瞩目的顶流IP，到上海城市业余联赛、上海青少年系列赛事等，赛事越来越多，办赛的品质也越来越高。这些赛事的高效联动与市场化运作，得益于全国首个政企协同体育消费资源平台 “尚嗨运动” 联动资源库的创新实践，其构建的全新资源配置方式也在重塑申城体育消费生态。

作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项超数百场次的赛事活动资源，并将持续动态更新。此外，平台联动10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖“IP 授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售”等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动，为赛事活动能级提升提供更多可能，同时创造更多符合消费需求的多元场景。

记者了解到，该资源库明确了其中的各项赛事所需的现金合作资源、是否接受非现金资源置换以及非现金合作资源总价值等合作细节，为希望投入体育市场的企业和机构提供了更加明晰的合作指引，打破了过去的种种壁垒。

“体育资源交易如今是我们的一个分平台，主要作用是发现项目，发现投资人和发现价值的功能。去年我们就协办上海体育消费节，整个活动期间累计资源配置的规模达到2.65亿元。”上海交易集团公共资源交易总部总经理黄颖透露，这几年服务体育赛事类和场馆类的权益转让项目已经有400多宗，整个市场规模突破了65亿元。今年前4个月，整个体育板块的交易规模就要接近30亿元。“正是看到了在去年体育消费节上所取得的阶段性成效，这个资源整合平台进行了进一步创新，也进一步挖掘无形资产中的价值。”

“如果你想强壮，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聪明，跑步吧！”正如奥林匹克发源地古希腊谚语所言，运动仿佛是治愈一切的良药。而当体育融入城市肌理，它所治愈的不仅是个体健康，更是一座城市的经济活力与文化自信。

从商圈的拳击擂台到苏州河畔的运动市集，从国际赛事的华丽舞台到社区邻里的健身步道……上海正以体育为纽带编织起“全龄、全域、全业态”的消费生态。