案例分享｜Fantenders！不打烊的球迷友好酒吧

2025 D&AD大奖颁奖典礼于日前落幕，阳狮集团旗下百比赫中国(BBH)携手Prodigious中国为客户喜力所作的Fantenders案例捧回一支木铅笔（wood pencil）。

D&AD Awards创办至今已经拥有超过60年历史，一直以其严苛的评选标准在全球创意和设计行业久负盛名。今年的D&AD大奖，由300多名来自世界各地的创意领袖和创新者参与评审，着重关注了创意和设计对商业成功和消费者行为改变的影响。这或许也是该案例收获木铅笔表彰的原因之一。

喜力成为欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）的荣耀赞助商的历史已经超过30年，这场足球界的盛事一直是世界各地球迷狂欢的节日。但是，百比赫团队洞察发现，欧冠比赛在中国凌晨3点播出，酒吧却通常2点结束营业。如何让酒吧今夜不打烊？如何让中国球迷不缺席这场足球世界的狂欢，有场地可以尽兴观赛？

百比赫团队提出Fantenders模式。球迷在凌晨接管已闭店的酒吧，担任酒保和服务员，自主运营酒吧观看比赛——酒吧以0运营成本盘活了原本只能闲置的资源，球迷获得专属观赛场所，喜力品牌与足球文化的连接也得到了进一步深化，实现三赢。

Fantenders模式一经启动，通过抖音等社交媒体招募而来的球迷申请将近45万份，参与合作的酒吧增加了三成，酒吧在活动期间销售额平均增长超过两倍。被媒体评价为“创新夜间经济模式”，喜力也正计划进一步扩展该模式至更多城市和酒吧。

阳狮传播上海和百比赫中国首席创意官方丽燕（Kelly Pon）谈道：“D&AD大奖被认为是全球设计和广告领域最具声望的商业创意基准之一，而因为该奖项的高标准和评审过程严格，赢得D&AD铅笔奖一直以来都极具挑战性。此次获奖，要特别感谢喜力团队的信任，也得益于百比赫团队和Prodigious团队的出色表现和通力合作。期待与客户有更多精彩案例的呈现。”

转载｜阳狮集团

排版 | XG 审核 | 林莹

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