蓝色光标(300058.SZ)计划赴港IPO，2024年盈转亏

营销巨头蓝色光标冲刺港股上市，背后是突破600亿营收却陷入亏损的现实。

北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司近日发布公告，董事会审议通过发行H股并在香港联合交易所主板上市的议案。

公司表示，此举是为深入推进“发展全球化”战略部署，打造国际化资本运作平台，加快构建国内国际双循环格局。此次发行H股数量不超过发行后总股本的15%，并可能授予不超过15%的超额配售权。

这家成立于1996年、2010年登陆深交所创业板的“中国公关第一股”，正面临增收不增利的困局。

2024年财报显示，蓝色光标实现营业收入607.97亿元，同比增长15.55%。然而在营收创下新高的同时，公司却出现净亏损2.91亿元，同比下滑349.32%。

这一亏损主要源于资产减值损失。2024年公司计提长期股权投资减值1.92亿元，占全年利润总额的69.55%。

同时，因部分客户信用风险增加，计提信用减值损失1.94亿元，占利润总额70.17%。

应收账款问题尤为突出。2022年至2024年间，公司应收账款从73.17亿元一路攀升至113.80亿元，突破百亿大关。

截至2024年末，应收账款已占到公司总资产的50.87%，资金回笼面临巨大压力。2025年第一季度，应收账款仍高达112.01亿元。

现金流方面，2023年和2024年，经营活动产生的现金流量净额同比分别下降41.34%和85.84%。

公司解释称，客户回款账期长于媒体采购付款，导致资金流入与流出时间不匹配。2025年第一季度，该指标虽同比增加4.63%，但仍为负值，录得-12.99亿元。

出海广告投放已成为蓝色光标的收入支柱。2024年该业务收入达483.33亿元，同比增长29.36%，占公司总营收的79.50%。

然而，这项主力业务毛利率不足2% 。

2024年出海广告投放毛利率仅为1.73%，较上年微增0.07个百分点。与之形成鲜明对比的是，公司中国业务2024年上半年毛利率达7.55%。

其他业务板块同样承压。全案推广服务收入81.33亿元，同比下滑27.91%；全案广告代理收入43.31亿元，同比增长9.06%。

这两个板块的毛利率分别较上年减少1.59和2.28个百分点。出海广告投放收入增幅比营业成本增幅高出0.09%；全案广告代理成本上升速度超过收入增长。

面对传统业务瓶颈，蓝色光标提出了 “All in AI”战略，致力于转型为AI营销科技公司。

CEO潘飞表示，AI已覆盖公司95%以上作业场景，对整合营销、智能广告等业务的效率提升达60%-1000%。2024年，AI驱动收入达12亿元，同比增长超10倍；2025年第一季度AI驱动收入已接近去年全年。

在技术布局上，公司推出自研AI平台BlueAI，在基础大模型上开发行业模型与营销场景应用。目前该平台覆盖蓝色光标一半以上案例，并在集团内部孵化约100个智能体。

人才培养方面，公司提出“No AI，No Bonus，No Promotion”的口号，将AI能力作为招聘、晋升和激励的刚性考核标准。现有近300名产品技术人才和200名AINative种子人才。

但2024年公司研发投入金额为5393.51万元，同比下降39.65%；研发投入占营业收入比例0.09%。

上市以来，公司发起数十次收购，包括今久广告、博杰广告、蓝瀚科技等知名标的。

总资产从2009年底的3.04亿元飙升至2024年底的223.71亿元，成为亚洲最大营销公司。

2022年公司巨亏21.75亿元，主要因商誉等资产减值达23.81亿元。2022年至2024年三年间，公司有两年出现亏损，合计亏损额达23.49亿元。截至2025年一季度末，公司账面商誉仍有17.56亿元。

在公司亏损背景下，高层薪酬变动引发关注。2024年，创始人、董事长赵文权薪酬198.30万元，较上年增加16.10万元；总经理潘飞薪酬444.90万元，增加240万元。

蓝色光标此次赴港上市早有端倪。今年4月，市场已传出公司计划在香港二次上市、集资约5亿美元的消息。与蓝色光标同步，宁德时代、蓝思科技、赛力斯等多家A股公司年内相继披露港股IPO计划。

相较A股，港股市场审批周期更短、允许未盈利企业上市，为AI等技术迭代领域企业提供持续投入的融资渠道。

公司公告显示，此次H股发行募集资金将主要用于AI技术研发、全球业务网络建设、营销业务拓展及并购投资等领域。这与其国际化布局和AI转型两大核心战略相契合。

但赴港上市面临的市场环境并不轻松。截至5月31日，港股2025年已有28家公司IPO，合计募资776.8亿港元。

2025年第一季度，公司营收142.58亿元，同比下降9.66%，但归母净利润0.96亿元，同比增长16.01%。

在AI转型道路上，营销行业正站在AI技术重塑产业格局的转折点，这家老牌营销巨头能否借力资本市场的东风完成华丽转身，市场拭目以待。