河南首富在海外杀红了眼

河南首富换人了，60后「猪王」让座，85后「新宁王」上位。

由于近来股价大涨，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁，取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

一位把养猪这件事干到了极致，江湖人称「猪界茅台」，另一位靠潮玩全球收割，人送花名「塑料茅台」，都跟茅台杠上了，而气质则一把头从生猪养殖切换到了潮流艺术，反差感着实有点大。

泡泡玛特最近有多火呢，老外比咱更有体感。

英国人为了抢一个Labubu直接干架打起来了，美国人凌晨开始排队堪比那边的「黑五」，泰国旅游部长给Labubu专门举办了盛大的“接机欢迎仪式”…从东南亚到西欧、由东京秋叶原往加州南海岸，泡泡玛特可以说是一路通杀，一时成了全球硬通货。

聊泡泡玛特可以有很多个角度，眼下跳出来最直接的一个疑问，就是为什么它在国外这么火。

有时候制造流行这件事，也不完全只是玄学，按畅销书作者格拉德威尔的说法，你里面得有关键人物，像Labubu火起来，各种顶流意见领袖对全球起盘起了很大作用，韩国女团BLACKPINK里的Lisa、美国知名女歌手蕾哈娜、泰国公主、名媛卡戴珊、偶像麦当娜…这些大号Kol把整个风潮直接给合力拉起来了，而且都是免费带货。

另一位德里克·汤普森讲得也挺好，说你得利用「MAYA原则」、制造那种“熟悉的惊喜感”，流行产品本质上是装在旧瓶子里的新酒、或是一个感觉很像朋友的陌生人，比如Labubu，灵感来自北欧森林精灵，由香港艺术家Kasing Lung创作，有点文化缝合怪的意思，在熟悉的框架内搞了点微创新，尺度拿捏得挺好。

关键是——大家会喜欢上流行，因为它流行，而这种流行回环，会让其更流行——这句话虽然很绕口，但它绝对是社会传播、品牌造势里的关键奥义，字字千金。

生于1987年、河南新乡的王宁，本人也很值得说道，泡父母杂货店长大、民办三本出来混，现在盘子能拉这么大，肯定是有过人之处。

在泡泡玛特创业进程里，他做了很多关键决策，比如说很早就认识到潮玩行当光是男性受众靠不住，因为潮玩这东西，香港、日本等地玩得比较早，一开始走的就是小众路线、有浓厚的直男极客色彩，如果把这个策略同比例放大，那泡泡玛特可能很早就遇到了瓶颈，所以王宁做了一个女性市场转向，事实证明，这一调整定了生死。

而且王宁走的是《鞋狗》路线，这书是耐克创始人的自传，讲述了其一开始是代理日本运动鞋鬼冢虎起家，但很快发现这条路子局限性很大，很容易受桎梏，所以才开始自创耐克品牌。讲到这里歪个楼，篮球明星科比当年也是不太想走乔丹的耐克路线了、想着自创一个品牌出来，结果出师未捷、鬼使神差醉鸡了。

那泡泡玛特一个道理，王宁发现跟那些知名成熟IP合作，未来自己会非常被动，所以很早就转向了自孵化，来得更慢但更有想象力。国内现在有一家叫卡游的公司，就是比较依赖外部IP授权的模式，这些年靠着小学生市场野蛮生长，但bug是授权费过高，得被那些日本、欧美公司来回拿捏。

所以王宁肯定是有自己的方法论的，三十来岁，能从市场里杀出来，并且在国外又是一顿乱杀，现在海外市场份额已经超过了国内市场，确实是个狠角色，前几年还说要做中国的迪士尼，现在已经不提了，改成了要搞世界的泡泡玛特，格局又往上拔了拔。

企业家跑出来了，往往都会主动被动输出一些金句，王宁现在也有这么一句——我们是从A出发，中间做了B，因为C而成功，最后可能是在D上变得伟大——抽象看，这话其实让人挺有共鸣的，很多事情确实是这个发展路径。

而随着泡泡玛特出海、弄出了些动静，有些不同的声音也成批出现了。

差不多意思就是，看不懂、炒出来的、人家往外输出个手机汽车你这虚头巴脑的…总之，一句话，不是什么正经行当。

有时候来点异见、换点角度，确实也挺好，但也有时候，我也发现一个现象，就是有一种物种叫「反思怪」，时刻要“理中客”一下，动不动我得从咱自己身上找点问题出来，现在过热了那不行我得来点冷思考，显得很高级。

比如泡泡玛特这条赛道，它本质上其实玩的是IP情绪和类宗教，一般来讲，像这种务虚的路子，国人被认为还不太擅长，咱还是更习惯待在「微笑曲线」的下段，做点实在买卖。老外更会搞，美国人搞迪士尼、老欧洲卖奢侈品、霓虹国包装寿司之神，那些都是要讲故事、上价值、玩概念的，很多好生意说白了就是得无中生有、虚头巴脑。

那到了国外洋气品牌那，大家都忙着抬轿子，这个有品牌故事、那个有积淀底蕴，都被治得服服帖帖的，愿意付那个虚无缥缈的溢价，而到了国货品牌这，就是反思怪上身了，不就是一个玩具么，这么多人追？

实际上还是一种弱者心态，没底气，人家玩得更溜，我们稍微有点东西出来还怯怯的。说实话，国内很多新东西，不是吹得太过了，而是吹得太少了，扣扣索索的，人家捏个饭团、做个小包，给你上升到生活方式、人生哲学、快上天了，你这潮玩挺有风格、在外面这么受欢迎，为啥就不能高低整两句、出去收一波。

反思自省这种东西，有时候就像高速开车，你看后视镜的时候差不多瞥一眼就行了，本质上，我们只能向前看、往前走，过于内耗、过度反思、容易翻车。

所以我说，这位85后河南首富在海外杀红了眼挺好的，咱偶尔得学学川普，别老是内耗型人格、反思来反思去，有时候索性搞点讨伐型人格，其他暂且不管，先跑出去干一票再说。

别老是论斤卖小商品了，偶尔也让他们为了抢个娃娃花个上万。