广东
5月22日，露珠游戏《第七天災》在中国港澳台地区上线，同时也在马来西亚、新加坡等东南亚地区上线。该游戏以西幻+末日题材为主，但融入泛仙侠元素。
上线后，《第七天災》市场表现持续强势。点点数据显示，截至6月10日，《第七天災》排名中国台湾iOS畅销榜第23名，中国香港地区则排名52名。免费榜方面，上线首日排名中国台湾TOP3。
具体数据显示，《第七天災》上线大约2周时间，双端在上线地区市场累计收入超过3200万，其中中国台湾地区最高，占比大盘约85%。
今天DataEye研究院就来拆解这款产品。
一、买量投放数据
根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
从时间来看，产品上线前一周，《第七天災》就已经进行预热素材投放，其中新增素材占比53.60%，呈现不俗的素材更新率。产品上线当周，投放素材数大幅增加至2115，新增素材占比进一步提升至65.06%，表明广告策略积极调整，注重内容创新。
产品上线后，投放素材数进一步提升，而新增素材占比进一步提升至65.06%，表明广告策略积极调整，注重内容创新。随后投放素材数略有下降，新增素材占比大幅下降至15.45%，显示出素材更新速度明显放缓，意味着该产品已经进入稳定投放阶段。
2、投放媒体
产品上线前一周，主要在：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenge等媒体平台投放，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖，Pangle也有一定投放素材投放量。而在产上线当周，项目组在YouTube的投放比例显著提升，与Facebook及其相关平台形成竞争态势。随后两周，YouTube成为最主要的投放媒体，Facebook及其相关平台虽然仍有较高比例，但相对优势减弱。
整体来看，出海媒体投放策略逐渐多元化，YouTube作为新兴媒体平台的重要性日益凸显。
3、素材类型
图片和视频是主要的素材类型，视频素材的比例逐渐下降，而图片素材的比例逐渐上升。在所有周次中，可玩广告的比例均为0%，表明广告主可能认为这种广告形式在当前市场环境下效果不佳或成本较高。
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4、总结
整体来看，项目组在第1-2周积极调整投放策略，注重素材更新和媒体多元化；第3周达到素材投放和媒体覆盖的高峰；第4周进入稳定投放阶段，素材更新速度放缓。
在投放渠道层面上，Facebook及其相关平台初期占据主导，但随后YouTube的重要性逐渐凸显，形成多媒体投放策略。
创意素材类型来看，图片和视频是主要素材类型，但图片素材的比例逐渐上升，可玩广告未得到应用。
二、创意素材类型梳理
《第七天災》主要热投素材素材氛围三个类型，分别是玩法展示类型素材、真人拍摄类型素材以及角色展示类型素材。
DataEye研究院观察发现，《第七天災》热投素材的主要特点如下：
其一，玩法素材重点突出游戏内容， 其中重点突出开放大世界的游戏画面，展现相对宏大的游戏场景，例如展示山脉、湖面、房屋等。
此外，素材增加不少角色动作体现自由度，并且突出“御剑飞行”“轻功”等泛仙侠动作元素，以切入对相关题材感兴趣的港澳台及东南亚地区，期望吸引更多品类玩家的关注。
其二，真人素材内容方面表现比较常规，主要创意是在真人演员口播游戏介绍、讲解游戏内容的过程中，加入对应的游戏画面或攻略向内容，进而更具体的展示游戏细节内容。
其三，角色展示重点突出“颜值女角色”，创意素材还会突出身材的刻画，通过抖动突出角色身材，制造吸睛点，同时形成玩家的长期兴趣。同时观察发现，这类素材多以AI素材为主。
具体素材拆解以及素材示例如下：
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