开园倒计时！周边民宿“爆单”，“农家乐”提档升级！

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上海乐高乐园开园倒计时

上海乐高乐园度假区开园临近，作为“落户地”的枫泾镇蓄势待发、格外热闹，不仅有加速建设的乡村旅游新项目，还有预订火爆的民宿，更有火热招商的商业综合体。让我们一起走进枫泾镇，看看乐园以外的“吃、住、行、游、购、娱”。

位于枫泾镇五一村的枇杷园正在紧锣密鼓地改造，现场一派繁忙景象。未来，这里将被打造成一家集餐饮、住宿、休闲、采摘等为一体的乡村旅游度假场所——“乐汀游园”。

项目负责人刘建荣表示，“乐汀游园”占地约120亩，距离上海乐高乐园度假区周边停车场仅几百米，可提供12间精品客房，还能容纳约420人同时用餐，餐饮区域将于今年夏天对外开放。

“我们通过前期的考察，决定做农家菜，这和上海乐高乐园内部以及配套商业街的餐饮形成错位经营，给市民游客提供更丰富的用餐选择。”刘建荣说。

作为距离上海乐高乐园度假区最近的村庄，枫泾镇五一村是市民游客走出乐园、感受田园风光的首站，这里给游客的第一印象，也将成为决定枫泾镇是否能承接好乐园溢出效应的重要因素。因此，早在几年前，五一村就开启了村容村貌提升行动，并于今年在细节处“加码”，进行绿化修剪、墙面美化等。在“颜值”持续提升的同时，如何丰富乡村游的内涵，实现“内外兼修”，成了村里接下来的工作重点。

“我们计划重点发展乡村采摘游等，同时不断美化我们的乡村环境，让游客可以在田间漫步，感受乡村的多元魅力。”枫泾镇五一村党总支副书记张剑平介绍。

如何将乐园带来的“流量”转化为“留量”，住宿是关键。上海乐高乐园度假区落户以来，枫泾镇已有7家民宿陆续投入运营。

位于农兴村的五星级民宿“花筑·清风拾光”，三面临河、设计清雅，以亲子家庭式的主题设计为特色，除了推出儿童主题房、亲子套房外，还提供户外烧烤区、草坪休闲区以及露天电影区等，深受亲子家庭喜爱。自乐园门票预售以来，民宿订单接连不断，六七月份的客房预订量较去年同期翻了一番。

民宿负责人张渊表示：“客人咨询短驳接送服务的比较多，目前古镇联合了旅游平台，为我们提供了很好的方案，帮助我们解决入住客人往返乐园的出行问题。”

年接待游客约180万人次的枫泾古镇，本身自带流量，如何更好地串联起古镇与乐园，为市民游客提供更丰富的游玩体验呢？

不久前，枫泾镇推出了“乐园+古镇+游船”的套票，市民游客在结束乐园欢乐之旅后，还可以走进古镇、漫步青砖黛瓦间，品尝特色美食，乘船感受江南水乡魅力。

此外，距离古镇约2公里左右的 方圆荟购物中心 眼下已基本完成整体公区装修。这个8万平方米的商业综合体，涵盖 购物、教育、美食、娱乐 等多种商业业态，预计将于今年年底开业，届时将更好地满足市民游客多元化的需求。

“我们准备集结140余家国内外知名品牌，目前招商进度已经完成75%，其中80%的入驻品牌都将成为该品牌的枫泾首店。我们想要结合枫泾深厚的历史文化底蕴，打造一个‘微度假生活欢聚场’，为市民游客提供一站式的消费场景。”方圆荟购物中心企划总监龚文立介绍。

要想将文旅“流量”转化为消费“增量”，特色活动和周边产品必不可少。眼下，枫泾镇正全面推动“文旅商体农”融合发展，计划通过升级古镇景观灯光、盘活“枫溪花街”空间、举办水乡婚典、开发金山农民画和艺术黑陶的旅游文创产品等举措，不断优化自身业态，并积极探索与上海乐高乐园度假区开展联动、达成合作，不断提升枫泾旅游的“含金量”。

当千年古镇遇到上海乐高乐园，我们看到的不仅是一个国际IP与江南水乡的相遇，更有国际化与本土化交织碰撞产生的化学反应。经过几年的准备和变革，金山已准备好迎接这次前所未有的机遇。

当然，真正的考验还在后头。当数百万级的客流到来时，如何让短期“流量”转化为长期“留量”？如何跳脱出固定的“配套”思维，实现自我IP的成长？这些问题还需在实践中继续探索。

记者：朱悦昕、吕瑶

部分摄影：俞翔

编辑：俞岚婷

责编：干钰琼、何小燕

审核：陈建军、林堃