“非遗有好物”亮相国际非遗节，抖音电商助销非遗产品环比提升209%

5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会共同主办的第九届中国成都国际非物质文化遗产节在四川省成都市举行。本届非遗节期间，“抖音非遗嘉年华”同步举办，现场，抖音电商通过“非遗有好物” 组织非遗传承人和从业者开展全天候直播带货，集中展示并推介各类地方特色非遗产品，带动用户消费热情，当天平台上非遗商品成交额超过4亿元。

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播等内容渠道不但可以展示传统技艺，更能让非遗背后的情感与故事触达用户、引发共鸣，帮助非遗传承人拓展客群、提升收入。过去一年，在抖音电商，“非遗”相关话题的商品投稿量同比增长了64%，内容分享量增长了105%，创作者的被关注数也提升了35%。在抖音电商，好内容正在让更多非遗好物“被看见”。非遗节举办期间，“非遗好物全被抖出来了”的互动话题还冲上了抖音热榜。抖音电商数据显示，5月28日至6月6日，152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209%。百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。

▲手艺人正在直播

在抖音同步直播的“抖音非遗之夜”上，演出以三大篇章走秀与沉浸式表演串联古今，包含“时代秀”“地域秀”“潮流秀”三大主题，由非遗传承人与创作者共同演绎历代服饰演变、地域特色元素及传统与现代设计的融合。一众走秀单品中，刺绣技艺大放异彩。走秀模特脚下一双名为“多彩凤”的绣花鞋，令现场不少人感叹，用心制作的东西，总会历久弥新。滇韵鞋类旗舰店老板曾永国表示，“多彩凤”是我店里的爆款，这一单品仅在抖音电商平台已经卖出超过5万双。

“抖音电商为非遗打开了更广阔的销售通路，今年抖音商城GMV同比增长87%，搜索GMV增长73%，用户的主动购物行为正在不断增强。”抖音电商相关负责人坦言。作为电商平台，抖音电商不断推出专项扶持，帮助非遗传承人与品牌企业合作，拓展销售新市场。鹤庆银器国家级非遗传承人寸发标也是“呆坐”银壶的品牌艺术总监，他和徒弟生产制作的银器，线上主要通过“呆坐”银壶品牌进行推广销售。“呆坐”品牌与抖音电商达人合作了的专场直播中，寸发标亲工制作的限量款煮茶、煮水银壶被抢购一空，直播成交额达186万元。

▲“非遗特色好物在抖音”活动会场

2025年2月，抖音电商还启动了福建莆田木雕的专项扶持。该平台与莆田商家结合市场需求，开发除了小件木雕产品，如木雕香插、首饰盒等通过抖音电商销售，3月，小件莆田木雕产品销售同比增长100%，参加“抖音非遗之夜”走秀的山木集，特别开发了土拨鼠香插，单月就卖出去2000件。

抖音电商数据显示，直播电商促进非遗好物销售，抖音电商数据显示，过去一年，平台上销售非遗商品超65亿单，非遗商家直播成交额中63%成交来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。活动正值抖音电商618大促举办，抖音电商特别打造“非遗好物在抖音”的线上活动，通过流量扶持非遗企业参与活动，鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。活动组织还推动抖音电商达人开设非遗专场，同时撮合传承人的店铺商品进入直播间，被更多人看见。抖音电商推出互动话题，鼓励更多人用更有趣、更有看头的方式讲好非遗故事

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