上海
6月5日，起亚携手知名导演顾晓刚，正式推出品牌电影《所向由心》，这部影片以其温情脉脉的叙事和深刻的人文关怀，在汽车市场掀起了一股暖流。
《所向由心》聚焦于普通人的日常生活，用镜头捕捉那些看似微不足道却充满爱意的瞬间。影片中，有放弃城市机会、坚守乡村教育事业的周老师，她用自己的行动照亮了孩子们的未来；也有用起亚车默默支持女儿选择的父亲，他的爱深沉而无声，却如同车辆一般，成为女儿追梦路上的坚实后盾。
顾晓刚导演以其细腻的叙述手法，将这些平凡人的故事娓娓道来，让观众在感动之余，也能深刻感受到起亚品牌的人文关怀与温度。
影片通过新旧车辆的对比，传递了“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一理念。
父亲的旧车承载着童年的回忆，而EV5婚车则象征着新生活的启程，起亚品牌的价值在这份传承中愈发凸显。
在当下竞争激烈的中国汽车市场，起亚深刻洞察到消费者购车情感需求的转变，通过品牌电影这一感性载体，记录普通人的选择与坚持，传递“车即生活伙伴”的价值理念。
对于新世代消费者而言，他们更容易被真情所打动。《所向由心》通过生动的电影语言，与用户建立了深刻的感情共鸣，成为他们人生旅途中的见证者、陪伴者、同行者。
影片中那些看似重复却充满爱意的日常点滴，正是“所向由心”最真实的注解，唤醒了观众对生活中温暖瞬间的珍视。
起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松。
面对市场的激烈竞争，起亚选择从用户需求出发，持续创造高价值体验。
此次《所向由心》品牌电影的上映，正是起亚全面重塑在华品牌形象的重要举措。
秉持“在中国、为中国”战略，起亚将为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在其追寻爱与梦想的每一段旅程中赋予灵感，一路相随。
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